智能電視成絕對(duì)主流 中國市場(chǎng)領(lǐng)跑全球

在全球電視市場(chǎng)，智能電視已逐漸成為市場(chǎng)的主流，其中普及最快的當(dāng)屬中國市場(chǎng)。相比之下，歐洲、日本市場(chǎng)智能電視發(fā)展速度略為緩慢，而內(nèi)容則成了制約智能電視在歐洲、日本普及的主要因素。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年一季度全球電視出貨總量保持平穩(wěn)，但帶有智能功能的電視占比卻明顯提升，去年第四季度智能電視的出貨量占比為48%，今年一季度全球電視出貨量中超過一半為智能電視。

智能電視在全球范圍內(nèi)普及速度加快，主要是受到中國市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)：一季度中國市場(chǎng)電視出貨中80%的產(chǎn)品具有智能功能。緊隨其后的是北美市場(chǎng)：一季度北美市場(chǎng)智能電視出貨量占比達(dá)到56%。

“這是一個(gè)引人注目的結(jié)果，”IHS首席分析師PaulGray表示，“中國和北美市場(chǎng)上智能電視的份額持續(xù)增長，智能功能已經(jīng)成為產(chǎn)品的標(biāo)配。”

然而，并非所有的市場(chǎng)都見證了智能電視份額的增長。在日本，一季度售出的電視中只有38%的電視具有智能功能，這是自2011年以來出現(xiàn)的最低的一次。與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)智能電視出貨占比一直停留在過去兩年40%—45%的水平。PaulGray把歐洲和日本市場(chǎng)智能電視增長乏力歸因于內(nèi)容供應(yīng)不足。

“全是因?yàn)閮?nèi)容。本地內(nèi)容供應(yīng)相對(duì)匱乏，消費(fèi)者不愿為內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)支付額外的費(fèi)用。用本土語言制作的好的流媒體內(nèi)容對(duì)于智能電視的價(jià)值來說仍然是至關(guān)重要的。”他說。

據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，采用安卓操作系統(tǒng)的智能電視占到了全球智能電視整體出貨量的半數(shù)以上。三星Tizen智能電視在中國以外的所有地區(qū)保持市場(chǎng)領(lǐng)先，并且占中國以外市場(chǎng)智能電視出貨量的43%。

“各種形式的安卓系統(tǒng)已經(jīng)被中國品牌全力采用。今年一季度是個(gè)例外，只有中國市場(chǎng)出現(xiàn)季度銷售的強(qiáng)勁增長，而其他地區(qū)銷售普遍偏弱。很顯然，基于安卓的解決方案已經(jīng)在全球占據(jù)主導(dǎo)，“PaulGray說。

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，搭載Roku智能電視服務(wù)的電視品牌在逐漸增多，這也意味著中國電視品牌增加Roku電視服務(wù)會(huì)“極大地提升產(chǎn)品的價(jià)值”。IHS表示，中國品牌在歐洲售出的電視中有10%—20%的產(chǎn)品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市場(chǎng)銷售的電視里有90%的產(chǎn)品具有智能功能。

IHS預(yù)測(cè)，2016年全球智能電視出貨量將達(dá)到1.09億臺(tái)，2020年則有望達(dá)到1.34億臺(tái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。