自空氣凈化器新國標發(fā)布實施以來,空凈市場發(fā)生巨大變化。一些不具備競爭力的空氣凈化器紛紛退出市場。但是,空凈產(chǎn)品依然存在不能保修,洋品牌貼牌貓膩眾多,產(chǎn)品更新速度快,存在維修、回收艱難的問題。
近年來,一股挖掘“霧霾經(jīng)濟”的熱潮席卷全國,一大波順應“霧霾”浪潮的空氣凈化器產(chǎn)品,如雨后春筍般拔地而起。
憑借低門檻、高回報的特點,空氣凈化器成為商家們競相追逐的熱門產(chǎn)品,包括國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想插足到空凈行業(yè)里分一杯羹。
洋品牌貼牌成盈利秘密
市場上的空氣凈化器多以國外品牌為主,與國內(nèi)空氣凈化器品牌相比,國際知名品牌無論在技術(shù)積累、營銷策略還是品牌口碑方面都有著巨大優(yōu)勢。但是,由于零部件在國外,維修費用高昂讓不少消費者望而卻步。
除了洋品牌充斥著國內(nèi)空氣凈化器市場,多數(shù)國外品牌在宣傳時總是有意無意地忽略產(chǎn)地信息,多為貼牌。
目前在中國市場上熱銷的貼牌空氣凈化器一般利潤在70%以上,這類機器大多在線上購買,售價多是成本價的四倍,所以貼牌的空氣凈化器利潤十分可觀。
同時,空氣凈化器的濾網(wǎng)也存在貓膩。有業(yè)內(nèi)人士指出,空氣凈化器的精華材料在整機成本中的比重超過50%,如果控制了濾芯的價格,整機的成本就會降低。但是市面上大部分品牌的濾芯過濾效率,沒有宣傳的那么高。
濾網(wǎng)中的濾材——活性炭的好壞,影響著濾芯吸附甲醛等有害氣體的能力。但一些不良商家和品牌為了節(jié)省成本,使用的都是“垃圾炭”(回收炭),這類炭吸附能力很弱,且使用一段時間后容易釋放污染物質(zhì)。由于價格非常便宜,幾元或幾十元一噸,成本的差異導致不少不法廠商偷工減料。
銷售新亮點
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器1-5月線上零售額為14.8億元,零售量為99.2萬臺;而線下的零售額為32.6億元,線上零售量為105.4萬臺。業(yè)內(nèi)人士指出,空凈行業(yè)產(chǎn)品性能與價格大戰(zhàn)已經(jīng)非常激烈,唯線下銷售仍然充滿活力。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起,線上電商平臺空氣凈化器同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,價格戰(zhàn)逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)商家的主要武器。隨著消費水平的提高,消費者更加青睞于追求產(chǎn)品的品質(zhì),價格戰(zhàn)正在逐步失去競爭力。
相比線上,線下銷售具有更明顯優(yōu)勢。在銷售層面上,線下銷售主打“體驗”牌,擁有體驗產(chǎn)品、物流服務(wù)、完善售后服務(wù)的支持與保障,解決了消費者的后顧之憂。
在消費層面上,上下游不同類別的產(chǎn)品,將客戶的需求有效打通,合理地利用和配置資源,從而擴大消費范圍。當消費者選擇和體驗了空凈產(chǎn)品后,一方面能造成口耳相傳的傳播效果,另一方面可以作為參考價值,淘汰市場中不符合要求的劣質(zhì)產(chǎn)品,企業(yè)根據(jù)市場的選擇整合資源生產(chǎn)。
市場風云變幻,空凈產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)站在消費者的角度思考問題,更能獲得消費者的青睞。事實上,只有真正根植于消費者,才能在瞬息萬變的市場環(huán)境中,尋找到裂變的契機,成為行業(yè)的領(lǐng)導者。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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