個性定制家電成市場新寵 前景雖好困難也多

隨著80后、90后消費(fèi)群體的崛起與壯大，年輕人群已成為當(dāng)前家電產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。在追求個性化、極致品質(zhì)的時代，他們已不滿足于整齊劃一的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，他們更加注重消費(fèi)體驗，追求彰顯自己個性需求的產(chǎn)品。另一方面，對于家電行業(yè)來說，傳統(tǒng)的家電批量化的生產(chǎn)模式、千篇一律的外觀、同質(zhì)化的功能設(shè)定已不能滿足年輕群體的需求，家電業(yè)大規(guī)模制造的模式已成過去，用戶做主、按需定制的時代已經(jīng)來臨。

為滿足消費(fèi)者的個性化需求，各大企業(yè)在產(chǎn)品類型的挖掘上也是費(fèi)盡了心思。各種顏色或圖案的定制家電如井噴般出現(xiàn)在市場上。如蘇寧的“歐洲杯定制電視”，海信歐洲杯主題定制冰箱，海爾HelloKitty定制洗衣機(jī)，格蘭仕情侶款“熱戀”微波爐、美的小天鵝美國隊長款洗衣機(jī)等各式各樣的定制家電新品不斷的沖擊著人們的眼球。

然而，個性化定制家電并沒有想象的那么容易實現(xiàn)。目前，定制化家電仍舊處于探索階段，流水線批量化的生產(chǎn)模式限制了家電一對一的量身定制，多數(shù)的定制產(chǎn)品設(shè)計主要還是由廠商決定，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)及流行趨勢來自行把握產(chǎn)品方向，很多家電企業(yè)所謂的定制還只是停留在改變部分外觀或是具體的某個功能模塊上，很少能真正做到“量身打造”。

此外，家電定制產(chǎn)品由于其小眾屬性，產(chǎn)量受限，加上定制家電對生產(chǎn)材料、設(shè)備及人工都有更高要求，出于成本的考慮，通常售價也比普通款的略高。

對于家電行業(yè)來講，3D打印技術(shù)的應(yīng)用前景被十分看好。其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)家電產(chǎn)品的定制化，還可以降低模具環(huán)節(jié)制造投入，讓家電制造周期大大縮短，進(jìn)而減輕企業(yè)的成本壓力。然而，盡管3D打印技術(shù)持續(xù)風(fēng)靡，但卻一直未能實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，以后究竟會發(fā)展到什么程度，還需拭目以待。

從現(xiàn)有定制產(chǎn)品來看，個性化外觀花色成為主要定制方向。不過，從市場反應(yīng)來看，定制家電市場仍不溫不火，市場平淡的背后，實質(zhì)上還是缺乏核心技術(shù)的突破。真正的定制家電不僅要具有外觀專屬性，更應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的需求完成功能的獨(dú)特配置。

以目前的生產(chǎn)模式下，廠商能夠?qū)崿F(xiàn)小批量家電定制已實屬不易，要做到每一件產(chǎn)品都擁有不同樣式、尺寸、功能的差異化則很難做到。想要做到真正的家電量身定制，未來還有很長的路要走。

當(dāng)然，就目前來說，定制家電雖然很火，消費(fèi)者在選擇時也要從自己的實際情況出發(fā)，不要為一些盲目買單。此外，定制家電由于產(chǎn)量小，因此在售后保障和保修方面或許還會面臨一些問題。因此，在選擇定制家電時，在考慮自己喜好的同時，還要注意定制產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)、售后等是否完善，應(yīng)盡量選擇比較成熟的大品牌。

個性化產(chǎn)品是未來市場的主旋律，家電定制正成為新的行業(yè)潮流，隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，定制家電有望迎來大發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。