慈溪智能家電國際化突圍

繼去年慈溪家電先后在美國、英國、法國、德國和俄羅斯5個國家建立了海外倉后，今年，慈溪家電館又有新動作：將在韓國、日本、東南亞、中東歐、澳大利亞等地再布設(shè)7個新的海外倉。

慈溪家電先試先行，從B2C模式轉(zhuǎn)而發(fā)力B2B，把供應(yīng)商組織到國外，與當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品輸出。

從仿制到自主研制、從單一品種到多品種、從以小家電為特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大家電和健康智能護(hù)理家電等拓展。

本月中旬，剛剛結(jié)束的首屆東盟博覽會越南展上，慈溪家電成越南市場新寵。首次抱團(tuán)參展的6家慈溪家電企業(yè)近50個產(chǎn)品取得可喜成績：與越方近100家渠道商展開了交流，初步洽談的意向率高達(dá)80%。

作為全國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，慈溪家電產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)靜悄悄的“小”市場里，已經(jīng)生長出千億“大”生意。隨著以“外貿(mào)貼牌”“薄利多銷”為特點(diǎn)的傳統(tǒng)制造路徑光環(huán)逐漸退色，在國際市場低迷和生產(chǎn)成本高企的雙向擠壓下，以小家電為代表的慈溪制造頻頻出招，勇敢地沖出國門，實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

海外倉，辟出一條新路

家電產(chǎn)品重量大，國內(nèi)直郵費(fèi)用高，中小家電企業(yè)單獨(dú)建倉成本大，物流成為家電企業(yè)走出國門的瓶頸。2013年，慈溪家電館應(yīng)運(yùn)而生，抱團(tuán)摸索創(chuàng)新，推出“海外倉+跨境電商”銷售新模式，率先布局全球，先后在美國、德國等5個國家建起海外倉，為眾多小家電品牌，尤其是小而美的小企業(yè)走出國門辟出了一條新路。

所謂的海外倉，就是在中國以外的其他國家建立海外倉庫，將家電通過海運(yùn)、貨運(yùn)、空運(yùn)的形式儲存到該國的倉庫。“這不僅僅是簡單的貨物轉(zhuǎn)移，也實(shí)現(xiàn)了物流、銷售、售后、本地化服務(wù)綜合功效。”慈溪家電館負(fù)責(zé)人余雪輝告訴記者，慈溪家電海外倉計劃并未停歇，近期目標(biāo)是在全球建立12個海外倉。海外倉建成后，不僅將貨運(yùn)時間從原本1個月左右縮短至一星期以內(nèi)，也將利潤空間從原有外貿(mào)出口的5%提升了近4倍，甚至可達(dá)40%。今年1月至5月，慈溪家電館銷售額逾300萬美金，實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

“海外倉的建立僅僅是家電走出國門服務(wù)的第一步，隨著跨境電商步入2.0時代，慈溪家電先試先行，從B2C模式轉(zhuǎn)而發(fā)力B2B，把供應(yīng)商組織到國外，與當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商品輸出。”余雪輝表示，除借助亞馬遜、速賣通、易貝等大型網(wǎng)商之外，今年，慈溪家電館又有新動作：依托美國海外倉建起的第一個在美官方網(wǎng)站已上線運(yùn)營。通過分銷合作的方式，讓更多的慈溪小家電在該平臺秀出自己的品牌。

新國貨，飛往世界各地

進(jìn)入淘寶“中國質(zhì)造”頻道，“質(zhì)20俱樂部”中目前已有10個產(chǎn)業(yè)帶入駐，慈溪占據(jù)顯要位置。短短3個月，已有59個慈溪家電企業(yè)正式通過淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”項(xiàng)目認(rèn)證，另有30余家處于審核流程的不同階段，而且這個數(shù)字還在不斷擴(kuò)大。

“慈溪作為中國重要的家電產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，擁有一大批高性價比的好家電，如今站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上，以自主品牌的新姿態(tài)迎戰(zhàn)市場。”在慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶主頁上，“曬”著慈溪市市長施惠芳的理解。這些單價只有幾十元的小家電亮出最強(qiáng)“質(zhì)量底氣”，喊出了跟蘋果手機(jī)一樣的售后政策：一年內(nèi)只換不修，退貨包郵。

互聯(lián)網(wǎng)+的落地點(diǎn)是制造業(yè)，核心是產(chǎn)品。沉淀匠心，做好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化的‘小智美’產(chǎn)品，正成為慈溪家電共同追求的方向和努力的路徑。SKG互聯(lián)網(wǎng)家電創(chuàng)始人劉杰曾說，中國代工工廠實(shí)際上就是99℃，就差那么1℃就沸騰了，這1℃在哪里？這1℃就是品牌。

最近名為“廁所俠”的智能家電讓我們見到慈溪家電創(chuàng)牌的決心。基于淘寶的大數(shù)據(jù)分析，慈溪佳星順勢研發(fā)，嘗試解決廁所臭潮濕病菌多等消費(fèi)痛點(diǎn)，產(chǎn)品一經(jīng)上市銷售就非?；鸨?/p>

慈溪家電產(chǎn)品正悄然發(fā)生改變：從仿制到自主研制、從單一品種到多品種、從以小家電為特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大家電和健康智能護(hù)理家電等拓展，目前慈溪制造的家電產(chǎn)品涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、取暖器、電熨斗等20多個系列，慈溪成為飲水機(jī)等21個產(chǎn)品的全球生產(chǎn)基地。家電產(chǎn)業(yè)已擁有中國名牌7個、出口名牌2個、馳名商標(biāo)49個，省級出口名牌37個，成為名副其實(shí)的家電名牌匯聚之城。以慈溪家電產(chǎn)業(yè)集群為主要依托的“全國小家電知名品牌示范區(qū)”也在積極推進(jìn)中。

智能化，挑動國際買家“味蕾”

今年6月16日，方太智能星魔方再次獲得德國紅點(diǎn)大獎。這是繼去年方太攜手國內(nèi)66家制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在紐約時代廣場強(qiáng)勢發(fā)聲后，再次彰顯了持續(xù)升級的“中國制造2025”的強(qiáng)大自信。目前，方太已擁有了近600項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利80余項(xiàng)，成為中國廚電在國際舞臺的一張名片。

動動手指，就能讓家中的插座“應(yīng)聲開關(guān)”，這種炫酷又省電的WiFi智控電源插座，已在慈溪公牛電器“誕生”。“‘互聯(lián)網(wǎng)+制造’被視為釋放我國工業(yè)新紅利的風(fēng)口，尤其是云計算、大數(shù)據(jù)、智能終端和無所不在的網(wǎng)絡(luò)，正在形成一種全新的、無堅不摧的力量。此次搭建的產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)合作平臺，不僅為家電企業(yè)，也為慈溪8萬多家制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級裝上了‘新引擎’。”寧波公牛集團(tuán)有限公司董事長阮立平說。目前，公牛插座已完成從傳統(tǒng)制造業(yè)到新型制造業(yè)的轉(zhuǎn)變，一系列智能插座產(chǎn)品成為爆賣“新國貨”。

近年來，智能化日益成為家電產(chǎn)品最耀眼的“商標(biāo)”。一款空調(diào)扇集智能滑蓋、智能開關(guān)、智能顯示出風(fēng)口溫度于一身；一臺干衣柜體積小如冰箱，一臺洗衣機(jī)能對廢水進(jìn)行回收處理……寧波慈溪家電在打出“智能”牌后，讓慈溪家電企業(yè)找到了與國內(nèi)外家電巨頭競爭的“殺手锏”，一批企業(yè)借助“芯”工程振翅騰飛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。