海爾蟬聯“中國500最具價值品牌”家電榜第一

6月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2016年第十三屆世界品牌大會暨2016年（第十三屆）中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉行，會上2016年度“中國500最具價值品牌”榜單正式揭曉。海爾集團品牌價值同比提升50.4%，以2218.65億元的品牌價值位列品牌榜第五位，排名同比提升3位，連續(xù)十三年蟬聯家電行業(yè)第一品牌。

現在海爾創(chuàng)業(yè)平臺上已有200多個創(chuàng)業(yè)小微，每個小微都是擁有“決策權、分配權、用人權”三權的自組織，在用戶付薪等機制驅動下，自主創(chuàng)造面向用戶的新品牌

世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（RobertMun?dell）擔任主席，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。本屆世界品牌大會主題為“可持續(xù)發(fā)展的品牌”，共有企業(yè)首腦400人,媒體領袖和媒體記者100人出席了會議，牛津大學賽德商學院市場系教授斯蒂芬·沃格、劍橋大學工業(yè)可持續(xù)研究中心主任斯蒂芬·埃文斯等專家學者在會上作了演講。

與“可持續(xù)發(fā)展的品牌”主題相契合，自1984年創(chuàng)業(yè)以來，海爾的品牌建設一直隨時代變化而變化，從中國冰箱行業(yè)的第一塊質量金牌到全球大型家電第一品牌，海爾在不同時代均取得了突出的創(chuàng)牌成績。進入互聯網時代，依托海爾的網絡化轉型探索實踐，海爾進一步開始探索互聯網時代的品牌建設。

傳統(tǒng)時代的品牌是產品之間的競爭，海爾認為互聯網時代的品牌則是人的關系的競爭，而人的關系的競爭就是與用戶融合的強度。“品牌即關系”的理念讓海爾追求為用戶提供全流程最佳體驗，倒逼企業(yè)進行商業(yè)模式、制造模式和消費模式的顛覆，通過與用戶融合成生態(tài)圈，從產品經濟向社群經濟過渡。以海爾馨廚冰箱為例，作為行業(yè)第一款互聯網冰箱，馨廚從一開始就搭建與用戶交互的生態(tài)圈，將冰箱由電器變?yōu)榫W器、變成用戶流量入口，與利益攸關方共同打造基于廚房生活的場景商務平臺，創(chuàng)建了共贏增值的社群用戶體驗生態(tài)圈。

與此同時，互聯網時代創(chuàng)牌的主體也從企業(yè)變成了個人。為此海爾通過人人創(chuàng)客打造時代的品牌。海爾從封閉的科層制組織轉型為開放的互聯網企業(yè)，把創(chuàng)牌過程從企業(yè)內部變成用戶全流程參與，讓所有用戶、員工創(chuàng)客和利益攸關方都在開放的生態(tài)圈中共創(chuàng)品牌。據了解，現在海爾創(chuàng)業(yè)平臺上已有200多個創(chuàng)業(yè)小微，每個小微都是擁有“決策權、分配權、用人權”三權的自組織，在用戶付薪等機制驅動下，自主創(chuàng)造面向用戶的新品牌。目前平臺上已誕生了雷神、小帥、社區(qū)洗、樂家等知名的“創(chuàng)客名牌”。

截至目前，海爾的互聯網品牌建設取得了顯著的成果。數據顯示，2015年海爾全球營業(yè)額達到1887億元，10年復合增長率達到6%，實現利潤達180億，10年復合增長率超過30%。2015年海爾連續(xù)7年被歐睿國際評為全球大型家電第一品牌，其中冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜也蟬聯全球第一。海爾品牌全球認知度2015年達60.7%，旗下海爾、卡薩帝、日日順、GEA、三洋、AQUA、斐雪派克等品牌能夠全方位滿足全球用戶的不同需求。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。