市場(chǎng)持續(xù)低迷 冰箱行業(yè)應(yīng)該何去何從?

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，我國(guó)冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷，在過(guò)去的四年中已三次負(fù)增長(zhǎng)，冰箱行業(yè)壓力陡增，未來(lái)的發(fā)展方向在哪兒?

6月16日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電冰箱專業(yè)委員會(huì)2016年工作會(huì)議在浙江嘉興召開(kāi)，冰箱整機(jī)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商代表共同梳理了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，討論冰箱市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。

行業(yè)持續(xù)低迷 利好因素仍然存在

受宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響，2015年我國(guó)GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)25年新低，社會(huì)零售總額增幅持續(xù)收窄，在這種情況下，冰箱行業(yè)也不可避免地受到波及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量同比下滑4.9%，零售額下滑1.2%。

進(jìn)入2016年，冰箱市場(chǎng)的整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn)，全行業(yè)的壓力依然沒(méi)有緩解。國(guó)家信息中心在上個(gè)月舉行的2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—4月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，我國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)低谷，而這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整的一個(gè)最好的時(shí)機(jī)。“在產(chǎn)業(yè)低谷的時(shí)候，實(shí)際上我們應(yīng)該去思考我們行業(yè)在發(fā)展中還有哪些問(wèn)題，有哪些瓶頸，特別是有哪些是共性問(wèn)題，需要大家用協(xié)同的方式去解決。”她說(shuō)。

一向自我標(biāo)榜為“樂(lè)觀派”的美的冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理甘永和認(rèn)為，行業(yè)不好，但是大家也不應(yīng)悲觀。在他看來(lái)，歐美家電再制造是個(gè)偽命題，其他發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)仍然薄弱，而我國(guó)冰箱行業(yè)在幾十年的發(fā)展中已經(jīng)積累了人才、配套、產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)冰箱行業(yè)其實(shí)有很大的機(jī)會(huì)，企業(yè)可以通過(guò)品質(zhì)提升、技術(shù)升級(jí)和成本控制做出好的產(chǎn)品和品牌。

海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃部總監(jiān)李曉峰認(rèn)為，在宏觀和微觀層面，我國(guó)冰箱行業(yè)都面臨著積極的因素。宏觀層面，新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)將拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展，電商不斷向農(nóng)村市場(chǎng)下沉，其紅利有望進(jìn)一步釋放。微觀層面，消費(fèi)者自身也發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)主體的年輕化、個(gè)性化，居民家庭消費(fèi)水平提高，以及消費(fèi)者注重生活品質(zhì)的提升，也都是我國(guó)冰箱行業(yè)面臨的利好因素。

王雷指出，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在全球是絕無(wú)僅有的，只要大家做出自己的特點(diǎn)，都會(huì)有生存和發(fā)展的空間。對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)該把產(chǎn)品做得更好，通過(guò)產(chǎn)品的進(jìn)步更好地滿足消費(fèi)者需求。

把握消費(fèi)升級(jí) 加速技術(shù)創(chuàng)新

5月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。這在對(duì)我國(guó)冰箱行業(yè)的發(fā)展提出更高要求的同時(shí)，也為行業(yè)指出了未來(lái)發(fā)展的方向。

當(dāng)前，我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,冰箱的市場(chǎng)消費(fèi)主體和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了明顯的變化。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，冰箱逐步向高端化、細(xì)分化、個(gè)性化方向發(fā)展，產(chǎn)品容積逐步向大容量化升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)出兩端化的發(fā)展趨勢(shì)，變頻、多門、智能冰箱增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，個(gè)性化定制冰箱受到一線城市及80、90后人群的喜愛(ài)，而嵌入式冰箱則受到更多中高端人士的歡迎。蘇州三星電子有限公司首席工程師蔡移在會(huì)上表示，風(fēng)冷、大容量、節(jié)能、智能+健康保鮮是冰箱產(chǎn)品的發(fā)展方向。

今年十月一日，我國(guó)電冰箱新版能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將推動(dòng)節(jié)能冰箱市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容。

李曉峰在會(huì)議上給出的一組數(shù)據(jù)顯示，有57%的購(gòu)買冰箱的消費(fèi)者是80和90后。隨著80、90后人群逐步成為消費(fèi)主體，他們對(duì)于冰箱的需求變得個(gè)性化、多樣化，這對(duì)于冰箱行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

“未來(lái)怎么研究消費(fèi)者，怎么更好地滿足消費(fèi)者，我們產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該更加深入地去做工作，”王雷說(shuō)。成建宏也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和對(duì)潮流的跟隨，與其他國(guó)家不一樣，冰箱企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的研究。

在甘永和看來(lái)，目前我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球具有了一定優(yōu)勢(shì)，而這種起色只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)十年，我國(guó)冰箱行業(yè)會(huì)在全球形成真正的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，“到那時(shí)候，我們會(huì)真正地成功。”

王雷表示，希望冰箱企業(yè)通過(guò)專委會(huì)這個(gè)平臺(tái)解決全行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的共性問(wèn)題，以共同推動(dòng)冰箱行業(yè)更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地健康發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。