市場持續(xù)低迷 冰箱行業(yè)應(yīng)該何去何從?

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，我國冰箱市場持續(xù)低迷，在過去的四年中已三次負(fù)增長，冰箱行業(yè)壓力陡增，未來的發(fā)展方向在哪兒?

6月16日，中國家用電器協(xié)會電冰箱專業(yè)委員會2016年工作會議在浙江嘉興召開，冰箱整機(jī)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商代表共同梳理了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，討論冰箱市場未來的增長點(diǎn)及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向。

行業(yè)持續(xù)低迷 利好因素仍然存在

受宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響，2015年我國GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)25年新低，社會零售總額增幅持續(xù)收窄，在這種情況下，冰箱行業(yè)也不可避免地受到波及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國冰箱市場零售量同比下滑4.9%，零售額下滑1.2%。

進(jìn)入2016年，冰箱市場的整體運(yùn)行態(tài)勢未見明顯好轉(zhuǎn)，全行業(yè)的壓力依然沒有緩解。國家信息中心在上個月舉行的2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—4月國內(nèi)重點(diǎn)城市市場冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，我國冰箱行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)低谷，而這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整的一個最好的時機(jī)。“在產(chǎn)業(yè)低谷的時候，實(shí)際上我們應(yīng)該去思考我們行業(yè)在發(fā)展中還有哪些問題，有哪些瓶頸，特別是有哪些是共性問題，需要大家用協(xié)同的方式去解決。”她說。

一向自我標(biāo)榜為“樂觀派”的美的冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理甘永和認(rèn)為，行業(yè)不好，但是大家也不應(yīng)悲觀。在他看來，歐美家電再制造是個偽命題，其他發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)仍然薄弱，而我國冰箱行業(yè)在幾十年的發(fā)展中已經(jīng)積累了人才、配套、產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，我國冰箱行業(yè)其實(shí)有很大的機(jī)會，企業(yè)可以通過品質(zhì)提升、技術(shù)升級和成本控制做出好的產(chǎn)品和品牌。

海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃部總監(jiān)李曉峰認(rèn)為，在宏觀和微觀層面，我國冰箱行業(yè)都面臨著積極的因素。宏觀層面，新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)將拉動消費(fèi)市場的中長期發(fā)展，電商不斷向農(nóng)村市場下沉，其紅利有望進(jìn)一步釋放。微觀層面，消費(fèi)者自身也發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)主體的年輕化、個性化，居民家庭消費(fèi)水平提高，以及消費(fèi)者注重生活品質(zhì)的提升，也都是我國冰箱行業(yè)面臨的利好因素。

王雷指出，中國冰箱產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在全球是絕無僅有的，只要大家做出自己的特點(diǎn)，都會有生存和發(fā)展的空間。對企業(yè)而言，應(yīng)該把產(chǎn)品做得更好，通過產(chǎn)品的進(jìn)步更好地滿足消費(fèi)者需求。

把握消費(fèi)升級 加速技術(shù)創(chuàng)新

5月30日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。這在對我國冰箱行業(yè)的發(fā)展提出更高要求的同時，也為行業(yè)指出了未來發(fā)展的方向。

當(dāng)前，我國冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,冰箱的市場消費(fèi)主體和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了明顯的變化。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，冰箱逐步向高端化、細(xì)分化、個性化方向發(fā)展，產(chǎn)品容積逐步向大容量化升級，產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出兩端化的發(fā)展趨勢，變頻、多門、智能冰箱增長勢頭良好，個性化定制冰箱受到一線城市及80、90后人群的喜愛，而嵌入式冰箱則受到更多中高端人士的歡迎。蘇州三星電子有限公司首席工程師蔡移在會上表示，風(fēng)冷、大容量、節(jié)能、智能+健康保鮮是冰箱產(chǎn)品的發(fā)展方向。

今年十月一日，我國電冰箱新版能效國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將推動節(jié)能冰箱市場規(guī)模的擴(kuò)容。

李曉峰在會議上給出的一組數(shù)據(jù)顯示，有57%的購買冰箱的消費(fèi)者是80和90后。隨著80、90后人群逐步成為消費(fèi)主體，他們對于冰箱的需求變得個性化、多樣化，這對于冰箱行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

“未來怎么研究消費(fèi)者，怎么更好地滿足消費(fèi)者，我們產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該更加深入地去做工作，”王雷說。成建宏也強(qiáng)調(diào)，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和對潮流的跟隨，與其他國家不一樣，冰箱企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對消費(fèi)者的研究。

在甘永和看來，目前我國冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球具有了一定優(yōu)勢，而這種起色只是一個開始，未來十年，我國冰箱行業(yè)會在全球形成真正的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，“到那時候，我們會真正地成功。”

王雷表示，希望冰箱企業(yè)通過專委會這個平臺解決全行業(yè)在發(fā)展過程中存在的共性問題，以共同推動冰箱行業(yè)更好、更長遠(yuǎn)地健康發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。