今年上半年,空調(diào)行業(yè)“內(nèi)卷”加劇。
出貨同比去年增長10%,但同比前年下滑近10%;全球“防水”,原材料飆漲,盈利堪憂;這些讓人焦慮。
但我們也看到,一些新品牌跨界而來,已經(jīng)在摩拳擦掌;我們也看到有品牌在近兩年異軍突起,在行業(yè)站穩(wěn)腳跟;能效升級、新風崛起,也成為空調(diào)進化的全新方向。
存量化的新周期,空調(diào)行業(yè)也在向“新”而行。
行業(yè)“內(nèi)卷”,仍有“新人”入局
疫情陰霾之下,全球共此涼熱。得益于疫情的有效控制,我國空調(diào)行業(yè)率先恢復性增長。尤其是去年下半年出口的井噴行情,更是給行業(yè)添了一把火。也因此,行業(yè)去年對今年的行情抱有很高的期望。
今年一季度,由于華南地區(qū)天熱得早,推動企業(yè)出貨走了一波,行情也同比實現(xiàn)了增長。然而同比2019年同期,今年一季度還是下滑了。4月、5月的走勢也不甚理想。
同時,隨著全球多國放水,原材料猛漲,銅的價格更一度漲至近5年來最高。各種成本的持續(xù)高增長,讓給制造工廠直呼“扛不住”,漲價函滿天飛。只是在存量博弈的大環(huán)境下,代理商、零售終端漲價有限,也因此,從供應鏈到終端,每個環(huán)節(jié)都“繃著一根神經(jīng)”。
即使是生態(tài)環(huán)境嚴苛如斯,內(nèi)卷如斯,今年仍然有一些新興力量涌入空調(diào)行業(yè)。以TOYO空調(diào)為例,其位于廣西柳州的柳江區(qū),其占地1000多畝的制造基地正在建設中。
被高瓴資本收購后的飛利浦,對空調(diào)市場也抱有野望。3月25日,飛利浦發(fā)布公告稱,公司已簽署協(xié)議將家用電器業(yè)務出售給高瓴資本(HillhouseCapital),一攬子交易總額為44億歐元。
英維克通過產(chǎn)品創(chuàng)新進入民用化空間。去年10月,英維克空氣環(huán)境機作為新物種、新品類在北京亮相,該產(chǎn)品實現(xiàn)了對傳統(tǒng)的家電、空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)涵和外延擴展。目前英維克在國內(nèi)擁有六大研發(fā)及制造基地,除了深圳之外,蘇州、中山、鄭州、河北等地都有相應的工廠和研究院,其中有一些正處于建設之中。
一部分中小品牌也在存量行情的淬煉下羽翼漸豐。美博空調(diào)今年1至6月份的出貨量就達成年度目標——也就是在2020年全年產(chǎn)銷規(guī)模的基礎上再增長20%。夏寶近兩年異軍突起,躋身2020冷年出貨量行業(yè)前十,僅2021上半年夏寶電器就已經(jīng)遠超百萬套規(guī)模。
兩碳的時代語境下,綠色新風崛起
去年的7月1日,空調(diào)能效新國標落地。新國標中規(guī)定:“在本標準實施之日前出廠或進口的產(chǎn)品,可在2021年6月30日前銷售。”如今,7月已至,這意味著舊國標產(chǎn)品不再被允許流通,正式從市場淘汰。由此,所有低能效、高耗電的定頻、3級能效變頻產(chǎn)品基本淘汰,空調(diào)制冷全變頻化進程加速。
除了能效的全面升級,在“碳中和、碳達峰”的戰(zhàn)略指引下,空調(diào)在節(jié)能、減排上也持續(xù)進化。
今年4月,2021年格力-清華大學聯(lián)合研發(fā)的“零碳源”空調(diào)技術(shù)一舉奪得全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎賽最高獎,格力成為唯一獲得此項殊榮的中國企業(yè)。根據(jù)大獎賽主辦方測試結(jié)果,格力“零碳源”空調(diào)的碳排放相對傳統(tǒng)空調(diào)降低了85.7%,僅為當前傳統(tǒng)空調(diào)的14.3%。
美的機電事業(yè)群也憑借三項科技成果闖關(guān)碳中和。作為科技成果鑒定之一的新型高效變頻壓縮機關(guān)鍵技術(shù),美的機電事業(yè)群在電機及其控制系統(tǒng)、磁電損耗均衡、低摩低漏等方面均有重大突破。該技術(shù)搭載新型高效壓縮機,能夠?qū)崿F(xiàn)壓單體COP提升10.8%,系統(tǒng)APF能效提升6.8%,具備高效且低碳降耗的性能。
從用戶體驗的角度來看,新風空調(diào)在今年大行其道。
今年618期間,京東僅半天時間空調(diào)成交額即超去年全天同期,新風空調(diào)首日全天銷量同比超5倍。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年我國新風系統(tǒng)銷量將達246.74萬臺。
今年家博會上,格力展示了多款健康空調(diào)產(chǎn)品,其中格力臻新風空調(diào)不僅搭載G-Air鮮凈新風科技,可實現(xiàn)“雙向換氣”,還擁有“UVC安全除菌”和“56℃凈菌自潔”雙重殺菌功能,讓舒適、健康輕松兼得。格力睡眠空調(diào),專為臥室場景打造,通過對環(huán)境溫度、濕度、潔凈度、噪音、光照等多方面的精準調(diào)控,來更好地守護“睡眠健康”。
美的領(lǐng)鮮者換新風無風感空調(diào)掛機,創(chuàng)新性地將新風系統(tǒng)的“微正壓技術(shù)”運用到空調(diào)產(chǎn)品,采用自主高靜壓風輪技術(shù),通過新風管道將室外空氣吸入室內(nèi),無需額外打孔,打造雙混動新風系統(tǒng),在門窗緊閉情況下也能達到室內(nèi)外空氣交換的效果。雙混動新風系統(tǒng)還可獨立開啟,例如在家庭成員聚集時刻單獨啟動新風功能,做好健康防護的同時省電又省心。
TCL空調(diào)在今年全新升級品牌定位為“懂你的健康空氣專家”,聚焦智慧健康這條新賽道。無論是品牌戰(zhàn)略布局還是產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),TCL空調(diào)通過大量的行業(yè)研究和用戶調(diào)研分析,確立了以新風技術(shù)為重點賽道,聚焦于臥室睡眠場景,重點發(fā)力TCL臥室新風空調(diào)品類。
當然,無論空調(diào)產(chǎn)品怎樣進化,高溫依然是出貨行情的關(guān)鍵要素。截至筆者發(fā)稿,全國進入“頭伏”,華東、華南以及華北等區(qū)域,多地進入“伏”湯蹈火,空調(diào)續(xù)命的狀態(tài),空調(diào)出貨全面積極轉(zhuǎn)“熱”。三伏“暴熱”天氣足夠給力的話,7/8月份的空調(diào)市場或?qū)⒕畤?,一掃上半年的相對低迷的態(tài)勢。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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