5月車市銷售增幅重回兩位數(shù) 日韓系走強

根據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)，中國車市5月銷量走強，增幅重回兩位數(shù)。日韓系表現(xiàn)強勁，東風日產(chǎn)強勢“殺入”前五，廣本霸氣占領第十，長安福特被擠出，與4月相比，前十車企近半座次變更。

5月乘用車零售銷量同比增14.5%

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，5月狹義乘用車批發(fā)銷量達到173.1萬輛，同比增長13.6%；狹義乘用車零售銷量同比增長14.5%達到170.34萬輛。銷量(國內外銷售批發(fā)數(shù))排名前十的車企分別是，一汽大眾、上汽大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代、東風日產(chǎn)、長安汽車（微博）、上汽通用五菱、長城汽車、一汽豐田、廣汽本田。

與4月相比，前十近半座次變更。東風日產(chǎn)從4月的第7強勢殺入“第五”，將長安汽車擠到第六，廣汽本田發(fā)力兇猛，攻下“第十”。長安福特從原來排名第9被擠出前十，一汽豐田守住陣地，排名由第十上升至第九。

回看前五月，日韓系展現(xiàn)日益走強的趨勢。北京現(xiàn)代4月強勢重回銷量第四寶座后，5月保持成績依舊守住第四。根據(jù)其他各車企公布的最新數(shù)據(jù)，日韓系增幅大多突破兩位數(shù)。廣汽本田1-5月累計銷量(發(fā)車量)共223，891輛，同比增長14.1%。廣汽豐田1-5月累計實銷(零售量)182，352輛，比去年同期增長約13.8%。

營銷助攻

日韓系的走強除了之前基數(shù)較低，更離不開這段時間更“活潑”的營銷氛圍。稍微梳理近階段的車市營銷，不難發(fā)現(xiàn)日韓系車型的“強勢”。

東風日產(chǎn)重磅車型西瑪，一直打的是“拉風”的口號，近日東風日產(chǎn)為其專門量身定制了一場“拉風體驗營”的品牌活動，參與者通過乘坐熱氣球、跟隨三角翼、固定翼升空，從高空觀賞西瑪?shù)能囄?，真正體現(xiàn)“拉風”的營銷戰(zhàn)術。

另一車企一汽豐田，在放出重磅車型新款蘭德酷路澤后，前五月似乎更著重主攻越野市場，位于廣州的一汽豐田全車系體驗中心近日正式開營，為消費者打造一個更具越野性能的全車系體驗區(qū)。特別是最核心區(qū)域之一的試乘試駕區(qū)，擁有一條圍繞整個體驗中心的專業(yè)賽道，賽道上分別設置轉彎性能體驗、動力體驗、懸掛體驗、內飾體驗以及模擬實際道路體驗，一汽豐田期望此體驗中心可作為其產(chǎn)品營銷的助力。

“同門”廣汽豐田則在混動車型上強勢進攻。在其本家廣州，機場內外布滿雙擎廣告，年初，100輛雷凌雙擎更成為首批混動出租車馳騁在廣州各街道，為雙擎技術俘獲大批普通市民“買家”。記者了解到，目前廣汽豐田的凱美瑞雙擎和雷凌雙擎“雙劍客”，銷量持續(xù)領跑混合動力市場。凱美瑞雙擎5月實銷466輛；1-5月實銷2，888輛，同比增長68.6%。雷凌雙擎5月實銷1，850輛，1-5月實銷9，059輛；上市以來累計銷量突破1.1萬輛。

以性價比高深入人心的北京現(xiàn)代，前五月營銷也“漸入佳境”，瞄準歐洲杯推出各車型的歐洲杯版，同時輔以落地活動，在體育營銷上拉近與消費者距離，這段時間又接連在廣州、北京等地舉行領動ILLUMIRUN熒光炫彩夜跑，強化其年輕、活動的品牌形象。

日韓系車型以往的營銷也并非不給力，但在年輕市場的耕耘上始終不如德系車型，問題在于之前營銷過于務實和中規(guī)中矩，且在產(chǎn)品力打造上，日韓系車型始終無法突破國人對德系車的“天生”偏好，種種因素導致日韓系車型市場表現(xiàn)起起伏伏。如今在更完善的營銷體系下，以往局面可望打破。

進一步突破口：技術營銷

不過，即使日韓系表現(xiàn)強勁，大眾和通用汽車在中國的表現(xiàn)仍非常強勢，日韓系的差距依舊存在。

南都記者了解到，5月上汽大眾零售達152，727輛，位列國內乘用車市場第一；1-5月銷售823，966輛，繼續(xù)領跑國內乘用車市場。大眾品牌5月銷售123，161輛，繼續(xù)蟬聯(lián)國內單一汽車品牌銷量冠軍，旗下多款車型也在各細分市場表現(xiàn)出眾。Polo家族5月銷售17，356輛，同比增長17%，進一步鞏固了其在A0級兩廂車市場的領先地位。NewLavida全新朗逸5月銷售36，047輛，穩(wěn)居A級車市場榜首。NewPassat全新帕薩特5月銷售12，998輛，繼續(xù)占據(jù)B級車市銷量冠軍寶座。而通用汽車，5月銷量暫時未公布，4月數(shù)據(jù)很好看，在華零售量達到277，979輛，較去年同期增長7.5%。

面對依舊強勢的大眾和通用汽車，日韓系在市場上被冠以的“弱點”依舊是產(chǎn)品技術。因此，在成績之后，日韓系在日后的營銷體系里，或許也應更強調技術營銷，比如對動力系統(tǒng)的進一步注解，對各項性能的強化等。

當然，營銷只是表面功夫，最重要的還是日韓系車企對產(chǎn)品力的真正提升。南都記者了解到，豐田汽車將在年內推出搭載1.2L直噴渦輪增壓發(fā)動機的車型。該發(fā)動機能實現(xiàn)世界頂級水平的高熱效率，達成油耗與動力性能的最佳平衡，同時還保持與自然吸氣汽油發(fā)動機同等的保養(yǎng)周期。這樣的技術探索或許才是保持優(yōu)勢向上沖擊的真正助力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。