福特林肯人事調(diào)整 任命新全球營銷總監(jiān)及中國總裁

據(jù)《美國汽車新聞》報道，6月6日，福特宣布了旗下林肯品牌管理層的人事變動，該品牌全球營銷、銷售與服務(wù)總監(jiān)范戴克被任命為福特歐洲營銷副總裁，現(xiàn)任林肯中國總裁龐立博接任。

根據(jù)福特員工6日收到的內(nèi)部備忘錄，現(xiàn)任林肯品牌全球營銷、銷售與服務(wù)總監(jiān)范戴克（MattVanDyke）被任命為福特歐洲區(qū)營銷副總裁，其職位將由林肯中國總裁龐立博（RobertParker）接任，后者現(xiàn)負(fù)責(zé)林肯品牌的在華業(yè)務(wù)。以上任命將在7月1日生效。

而根據(jù)《美國汽車新聞》的報道，龐立博的接替者為負(fù)責(zé)林肯底特律地區(qū)的銷售經(jīng)理梅藹明（AmyMarentic）。這一系列人事調(diào)整的原因是，現(xiàn)任福特歐洲區(qū)營銷副總裁GaetanoThorel在任職該職位四年后選擇離職。

范戴克自2012年12月任職林肯品牌的全球營銷總監(jiān)，其通過調(diào)整產(chǎn)品陣容及推出商業(yè)營銷廣告等措施使該品牌成為美國發(fā)展最快速的品牌之一。2016年以來，在其新Continental轎車在今年年底上市前，林肯品牌在美銷量就同比提升了15%。

范戴克履任新職位后，將與福特歐洲首席執(zhí)行官吉姆·法雷（JimFarley）共事。此前，后者在任職福特首席營銷長時曾與影星及林肯長期消費(fèi)者M(jìn)cConaughey，商談廣告合作，而范戴克促成了這件事，McConaughey的廣告幫助林肯品牌重建了消費(fèi)者的認(rèn)知，銷量也得到提升。

1989年，龐立博加入福特，此后曾任職福特總部東南區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)福特及林肯的銷售工作，2014年4月被任命為林肯中國總裁。在以上職位中，其曾負(fù)責(zé)消費(fèi)者服務(wù)、銷售、零部件及消費(fèi)者和產(chǎn)品營銷策略。在沃爾沃、路虎和捷豹仍是福特旗下品牌時，龐立博曾負(fù)責(zé)以上品牌的業(yè)務(wù)。

林肯2014年開始在中國開設(shè)經(jīng)銷店，其在華發(fā)展更為快速。在龐立博的帶領(lǐng)下，該品牌2015年在華銷量超過10,000輛，成為入華首年銷量過萬的豪華品牌。

福特CEO馬克·菲爾茲（MarkFields）一反前CEO穆拉利對林肯品牌的冷淡態(tài)度，在福特未來5年的規(guī)劃里，明確提出投資50億美元復(fù)興該品牌，并且表示到2020年實現(xiàn)300,000輛的全球銷量，較2013年全球銷量飆升三倍。而在上述銷量目標(biāo)中，中國將為該品牌貢獻(xiàn)大部分銷量。

而在上述一系列人事調(diào)整中，龐立博的職位變動也顯示了中國對林肯品牌的重要性，該品牌或?qū)⑹褂闷湓谌A的部分戰(zhàn)略，助力在美經(jīng)銷商與其他豪華品牌競爭。“林肯之道”的個性化銷售策略或?qū)椭撈放偏@得美國消費(fèi)者的青睞。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。