缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 兒童家電未來(lái)還有市場(chǎng)嗎?

今年的六一兒童節(jié)家電行業(yè)的輿論場(chǎng)和往年一樣，一波波針對(duì)兒童家電的質(zhì)疑聲在紛至杳來(lái)。

近日，工信部明確表示今年將支持嬰童消費(fèi)品企業(yè)實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。據(jù)透露，這項(xiàng)支持資金有幾億元人民幣規(guī)模。有人斷言，孕嬰幼兒用品是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿薮?、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。與其他品類相比，兒童家電是家電行業(yè)一塊充滿機(jī)會(huì)的處女地，有著不可估量的市場(chǎng)潛力，越來(lái)越多的家電企業(yè)盯上了這塊誘人的蛋糕。

但縱觀兒童家電市場(chǎng)，依然還沒有形成引領(lǐng)兒童家電市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，有的質(zhì)量還不及普通家電。

同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)尚未成熟

記者了解到，目前市面上的兒童家電種類齊全，除了兒童空調(diào)、兒童冰箱、兒童洗衣機(jī)、兒童電視這樣的兒童專屬家電，也有給家長(zhǎng)和孩子共同準(zhǔn)備的親子產(chǎn)品。商家坦言，大多家長(zhǎng)看中兒童家電的都是因?yàn)樗?ldquo;專業(yè)性”和“功能性”。但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些兒童家電同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不但“萌萌的”外表很相似，功能和賣點(diǎn)差異也不大。

以兒童空調(diào)為例。很多一線家電品牌推出了各自的兒童空調(diào)，如海爾孕嬰智能空調(diào)“貝享”系列、美的“兒童星”、奧克斯的“Blue精靈”與“Baby天使”，“防止踢被子”是此類空調(diào)最大的賣點(diǎn)，即果孩子踢被子，空調(diào)的智能系統(tǒng)會(huì)及時(shí)感知，自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。不過，有人測(cè)試發(fā)現(xiàn)這種感知效果并不靈敏。而兒童空調(diào)其它諸如除甲醛、自清潔等功能，在很多非兒童系列智能空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。

最近兒童智能電視也被炒熱，TCL、創(chuàng)維等品牌已經(jīng)涉足這個(gè)領(lǐng)域，近日長(zhǎng)虹還推出了雙模式+雙UI界面的兒童電視。增加電視學(xué)習(xí)教育板塊和保護(hù)視力是此類電視的共同的賣點(diǎn)，有的還具備童鎖功能，防止孩子偷看。總體來(lái)看，功能是大同小異的。又如幾年前就問世的兒童洗衣機(jī)，目前來(lái)看賣點(diǎn)還是在殺菌的功能上。

應(yīng)該說(shuō)兒童家電市場(chǎng)已經(jīng)從最初的噱頭逐步走向成熟，但目前兒童家電不管是從外觀設(shè)計(jì)還是功能設(shè)定上，都存在跟風(fēng)現(xiàn)象。然而，差異化格局的形成,，是一個(gè)行業(yè)或一個(gè)市場(chǎng)是否成熟的重要標(biāo)志。

標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)先行

對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買兒童產(chǎn)品除了看中專為兒童設(shè)置的功能，最主要的還是出于對(duì)安全性的考量。

“比如穿衣服，0-3歲穿A類的，三歲以上可以穿B類的，但這些兒童家電沒有個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”一個(gè)80后媽媽這樣對(duì)記者解釋她的困惑，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致她無(wú)法放心地購(gòu)買兒童家電產(chǎn)品。

對(duì)此記者咨詢了某兒童家電產(chǎn)品的線上客服人員，該客服表示，產(chǎn)品只是多了一些針對(duì)兒童的功能，材質(zhì)和能效等特性上并沒有特殊化處理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電產(chǎn)品中加入專門為兒童設(shè)計(jì)的功能和元素，這實(shí)際上是百姓消費(fèi)水平提高，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)的體現(xiàn)。但是現(xiàn)階段確實(shí)主要集中在功能概念的“包裝”上，而且從標(biāo)準(zhǔn)角度來(lái)講，我國(guó)目前并沒有針對(duì)兒童電器安全性的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)一項(xiàng)中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告顯示，80后媽媽已經(jīng)成為新一代“媽媽”的主導(dǎo)核心群體，占整體的85%。80后媽媽們消費(fèi)趨于理性，給寶寶消費(fèi)時(shí)，會(huì)量入為出，考慮性價(jià)比。兒童家電普遍不便宜，卻又缺乏可靠的參照標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)也不愿意讓自家孩子“冒險(xiǎn)”去試用產(chǎn)品，因此望而卻步。

事實(shí)上，家長(zhǎng)的顧慮也不完全是多余的。在沒有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的情況下，市場(chǎng)上的兒童家電大多只在外觀上下功夫，而在產(chǎn)品健康、智能功能上投入較少，一些產(chǎn)品甚至存在過度宣傳和質(zhì)量參差不齊等問題。可以說(shuō)兒童家電標(biāo)準(zhǔn)的缺失，很大程度上阻礙了兒童家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近幾年，家電市場(chǎng)已經(jīng)告別高增長(zhǎng)時(shí)代，開始進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，結(jié)構(gòu)升級(jí)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)破冰取暖的新路徑。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童家電的爆發(fā)，將成為家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)手段。兒童家電強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)則很可能是撬起該細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)支點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。