通用加大雪佛蘭皮卡促銷力度 打造皮卡月促銷量

據(jù)《美國(guó)汽車新聞》報(bào)道，今年前5個(gè)月，通用汽車較其他車企占美國(guó)市場(chǎng)的份額跌幅更大，為了提升6月銷量，加大了促銷費(fèi)用。

通用5月在美整體銷量同比下跌18.0%至240,450輛，其原因主要在于通用撤回了部分零售銷量，以及4月日本發(fā)生的地震導(dǎo)致通用零部件短缺，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)能減少。該公司在美所占市場(chǎng)份額僅為福特占美市場(chǎng)份額的一半，抵消了通用及旗下雪佛蘭品牌零售銷量的增幅。

雪佛蘭美國(guó)CEOBrianSweeney在6月1日寄往旗下經(jīng)銷商的郵件中表示，“5月交付量未達(dá)到我們計(jì)劃的目標(biāo)?，F(xiàn)在，6月是第二季度的結(jié)尾，我們應(yīng)捍衛(wèi)2016年全線品牌的快速增長(zhǎng)地位。”

Sweeney稱，雪佛蘭正在為Silveradocrewcab版推出“我們最強(qiáng)有力的供應(yīng)”的“皮卡月”促銷活動(dòng)。根據(jù)其6月1日向經(jīng)銷商發(fā)送的PPT，通用將對(duì)部分crew-cab版提供60個(gè)月零利率利息外加高達(dá)8,250美元的現(xiàn)金，以及其他回扣。上述車型起售價(jià)為36,840美元，其中含運(yùn)費(fèi)。

今年以來(lái)，雪佛蘭Silverado車系的銷量增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于福特F系列和菲亞特克萊斯勒公司（FCA）的Ram車型，一掃雪佛蘭品牌2015年的增長(zhǎng)。該車型在今年前五個(gè)月占全尺寸皮卡市場(chǎng)的份額從22.5%降至21.3%，而后兩種車型則實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在售價(jià)上，通用堅(jiān)持對(duì)旗下雪佛蘭Silverado及GMCSierra車型的強(qiáng)大定價(jià)力，通用在發(fā)布的銷量表上表示，上述兩款皮卡在5月的售價(jià)超出平均交易價(jià)，創(chuàng)下新的交易價(jià)格紀(jì)錄。然而，經(jīng)銷商的促銷卻低于福特等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但未給出具體的數(shù)據(jù)。

J.D.Power數(shù)據(jù)顯示，通用5月花在促銷上的費(fèi)用相當(dāng)于Silverado和Sierra的平均交易價(jià)的9.5%，福特交易價(jià)的10%和Ram交易價(jià)的12.7%。

根據(jù)Autodata公司和J.D.Power發(fā)布的數(shù)據(jù)，相比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通用5月的促銷費(fèi)用較低。Autodata公司稱，通用促銷費(fèi)用較去年增長(zhǎng)了7.7%，但汽車行業(yè)的促銷費(fèi)用則增長(zhǎng)了10.9%。J.D.Power指出，通用5月促銷費(fèi)用為汽車車輛平均交易價(jià)格的9.8%，但低于汽車行業(yè)10.6%的平均值。

通用發(fā)言人吉姆·凱恩（JimCain）在一份聲明中稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近已經(jīng)超出了通用的折扣，六月促銷將是戰(zhàn)略性的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。