入圍“領(lǐng)跑者”名單家電產(chǎn)品網(wǎng)購有點(diǎn)兒難

在所有節(jié)能產(chǎn)品中性能最好的冰箱、電視和空調(diào)，進(jìn)入了全國首批家電“領(lǐng)跑者”名單。近日，國家發(fā)改委官網(wǎng)公布了150種高效節(jié)能家電名單。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)售市場上很難見到這些“領(lǐng)跑者”的蹤跡。而在實(shí)體店中，節(jié)能家電產(chǎn)品目前普遍靠節(jié)能補(bǔ)貼支撐銷量。

高效節(jié)能家電國產(chǎn)品牌挑大梁

能效“領(lǐng)跑者”制度，是國際上促進(jìn)能源利用效率提高、加強(qiáng)節(jié)能管理的一項(xiàng)先進(jìn)機(jī)制，為激勵(lì)企業(yè)向能效“領(lǐng)跑者”看齊，促進(jìn)全行業(yè)能效水平提升。

在國家發(fā)改委公布的3類家電名單中，國產(chǎn)品牌幾乎囊括了全部“領(lǐng)跑者”稱號(hào)。這份名單包括60種家用電冰箱、45種平板電視、45種空調(diào)。其中空調(diào)全都是國產(chǎn)品牌，電視和冰箱領(lǐng)域除了三星以外，也都是國產(chǎn)品牌。最大的贏家，當(dāng)屬國產(chǎn)品牌海爾。僅以空調(diào)為例，海爾就有17種入選，占比達(dá)到入選總數(shù)的近4成。

“領(lǐng)跑者”的空調(diào)好在哪兒?記者在其品牌官方微博中查到相應(yīng)介紹，稱這些產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)“一分鐘制冷、三分鐘制熱”，新的壓縮機(jī)技術(shù)使制冷量提升了40%，制熱量提升了50%，而且還能在保證最佳舒適度的情況下省電30%。

“領(lǐng)跑者”網(wǎng)售領(lǐng)域“崴了腳”?

按說這些“領(lǐng)跑者”，用的都是先進(jìn)技術(shù)，在市場上應(yīng)該很受歡迎。但記者打開京東、國美在線、天貓等網(wǎng)站搜索相關(guān)型號(hào)時(shí)，卻幾乎找不到蹤跡。

記者將2016年度家用電冰箱能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品目錄中位于前7位的海爾冰箱型號(hào)輸入京東網(wǎng)站搜索條后，得到的結(jié)果都是“抱歉，沒有找到”。

僅僅是冰箱如此嗎?記者又對(duì)平板電視能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品目錄進(jìn)行了查詢。創(chuàng)維沒有、TCL沒有，一款三星智能電視倒是能搜索出來，但是這款電視售價(jià)高達(dá)2.2萬元不說，銷量更是為“0”。

記者隨后又搜索了國美在線和天貓，也幾乎找不到這些“領(lǐng)跑者”的蹤跡。

《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，目前通過網(wǎng)絡(luò)購買家電產(chǎn)品已成為消費(fèi)者習(xí)慣，家電網(wǎng)購規(guī)模突破了3000億元。在同時(shí)推進(jìn)網(wǎng)售和實(shí)體店的企業(yè)中，網(wǎng)售占比已經(jīng)達(dá)到了總銷售量的40%。在網(wǎng)售領(lǐng)域，“領(lǐng)跑者”似乎“崴了腳”，沒跑起來。

“這是因?yàn)槿藗兞?xí)慣在網(wǎng)購時(shí)比較價(jià)格，促使連鎖電商以低價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)選擇產(chǎn)品。而"領(lǐng)跑者"家電采用了新技術(shù)，研發(fā)成本高，走不了低價(jià)路線，一些電商因此不愿意推廣。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

消費(fèi)者沖著補(bǔ)貼買節(jié)能家電

由于“領(lǐng)跑者”還是首次公布，即使在實(shí)體連鎖店內(nèi)，消費(fèi)者也很難看到節(jié)能標(biāo)識(shí)上特殊的“領(lǐng)跑者”標(biāo)記。對(duì)于老百姓來說，吸引他們的關(guān)鍵點(diǎn)，還是外觀、功能和價(jià)格。只有在節(jié)能補(bǔ)貼將同品牌、型號(hào)相似、不同級(jí)別能效家電的差價(jià)基本補(bǔ)齊的情況下，消費(fèi)者才更傾向于購買低能耗產(chǎn)品。

蘇寧紫竹橋店的海信空調(diào)展示區(qū)域中，兩臺(tái)看上去一模一樣的空調(diào)讓劉大媽猶豫不決。如果不算上店里的其他活動(dòng)，一級(jí)能效的賣3399元，而另外一臺(tái)二級(jí)能效的，則只賣2999元。

“差400塊錢呢!一度電四毛八分三，咱倆開空調(diào)，800多度電能用到什么時(shí)候去?”買兩根蔥都得砍價(jià)的劉大媽早就習(xí)慣了精打細(xì)算。

據(jù)促銷員介紹，海信的1.5匹空調(diào)一級(jí)能效產(chǎn)品雖然標(biāo)價(jià)為3399元，但能有441元的節(jié)能補(bǔ)貼，這意味著消費(fèi)者只花2958元就能買到，所以買一級(jí)能效產(chǎn)品反而更合適。

節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)于老百姓的吸引力有多大?一家連鎖店的家電類銷售數(shù)據(jù)顯示，從今年1月到5月31日，其節(jié)能產(chǎn)品銷售量已經(jīng)達(dá)到30萬臺(tái)，占到整體銷量的68%。

“節(jié)能補(bǔ)貼將進(jìn)一步縮小高能效家電與普通能效產(chǎn)品的價(jià)格差。”蘇寧北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，加上補(bǔ)貼以后，消費(fèi)者可以用二級(jí)能效的價(jià)格買一級(jí)能效產(chǎn)品，以及后期節(jié)能節(jié)電的使用成本優(yōu)勢，吸引了更多市民購買。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。