在去年新冠疫情低基數(shù)的背景下,今年絕大部分品類表現(xiàn)出不俗增長,清潔電器在2020年成為數(shù)不多保持高增長的品類,今年以來,繼續(xù)延續(xù)迅猛的增長勢頭,截止4月底,國內(nèi)清潔電器整體零售額80億元,同比增長41.6%,市場呈現(xiàn)四大特征:
特征一:掃地機(jī)器人和洗地機(jī)成拉動清潔電器增長的雙驅(qū)動
洗地機(jī)增長勢頭依舊,截止5月底,洗地機(jī)銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年全年,品牌個數(shù)也已經(jīng)擴(kuò)張到26家,而且陸續(xù)有更多品牌跟進(jìn),預(yù)計(jì)到今年年底,品牌將會突破35+,有望達(dá)到40個,規(guī)模預(yù)計(jì)在48億左右。掃地機(jī)器人繼續(xù)保持第一大細(xì)分品類的優(yōu)勢,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,線上線下分別同比增長為26%和32%。無線吸塵器受到洗地機(jī)的沖擊較為明顯,呈現(xiàn)小幅微增狀態(tài)。
特征二:產(chǎn)品迎合消費(fèi)者需求,拖地自清潔產(chǎn)品愈發(fā)受追捧
中國人硬地面的居住環(huán)境決定了地面清潔的重點(diǎn)在于拖地層面,從現(xiàn)有清潔電器產(chǎn)品發(fā)展來看,無論是新出現(xiàn)的洗地機(jī)、自清潔掃拖機(jī)器人、自清潔電動拖把,還是吸拖一體吸塵器、帶洗地套件吸塵器,無一例外都是在加大開發(fā)拖地功能,并且自清潔、免手洗是各個產(chǎn)品共有的特征,以解決消費(fèi)者在實(shí)際使用過程中不愿洗拖布的痛點(diǎn)。
特征三:老產(chǎn)品加速淘汰,新品層出不窮,產(chǎn)品更新?lián)Q代在不斷提速
清潔電器的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度明顯提升,不但在產(chǎn)品形態(tài)方面有所改進(jìn),在產(chǎn)品功能方面,也是與時俱進(jìn),新品的推出,也有著不俗的銷售成績,以掃地機(jī)器人和無線吸塵器為例,截止5月底,一年以內(nèi)的新品占比均達(dá)到了37%,而兩年以上的老品,分別僅有10%和14%。
特征四:產(chǎn)品由重功能向環(huán)保、健康、安全、場景等細(xì)分方向轉(zhuǎn)變
以當(dāng)下最火的洗地機(jī)產(chǎn)品為例,在功能層面,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自清潔、大容量水箱、長續(xù)航時間、低噪音等,開始逐步向細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)變,如針對家人健康,產(chǎn)品采用抑菌材質(zhì),同時增加殺菌功能,針對沙發(fā)底下、墻角等特殊場景,開發(fā)出適應(yīng)性產(chǎn)品,達(dá)到更好的清潔效果。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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