汽車電動(dòng)化應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向：政策穩(wěn)定是前提

安聰慧認(rèn)為，吉利目前僅邁出了成功的第一步，自主品牌的生存環(huán)境依然艱辛。吉利計(jì)劃通過(guò)迭代升級(jí)，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的明星產(chǎn)品。

“吉利當(dāng)前的表現(xiàn)，與四年前的規(guī)劃有關(guān)。”5月18日，浙江吉利汽車集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧在由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦的“2016中國(guó)汽車新創(chuàng)峰會(huì)”上接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，吉利下一步要繼續(xù)快速增長(zhǎng)，研發(fā)上不能松懈，今年吉利將在研發(fā)上投入80多億元。

近年來(lái)，吉利成為自主車企的一匹“黑馬”。據(jù)吉利汽車5月5日發(fā)布的4月銷量業(yè)績(jī)顯示，今年4月，吉利銷售汽車44590輛，同比增長(zhǎng)約12%，跑贏大盤。當(dāng)月，全國(guó)汽車銷量同比增長(zhǎng)6.3%，自主品牌乘用車整體增長(zhǎng)率為8.7%。

不過(guò)，安聰慧認(rèn)為，吉利目前僅邁出了成功的第一步，自主品牌的生存環(huán)境依然艱辛。對(duì)吉利而言，除了繼續(xù)保住“向上”態(tài)勢(shì)，還需要進(jìn)一步提升單款車的整體銷量。對(duì)此，吉利計(jì)劃通過(guò)迭代升級(jí)，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的明星產(chǎn)品。

全系打造明星車

“吉利還沒(méi)有進(jìn)入到大規(guī)模的產(chǎn)品爆發(fā)階段，從今年開(kāi)始，吉利每年要推出3-4款全新車型，力爭(zhēng)將它們都打造成明星車。”安聰慧說(shuō)，吉利的目標(biāo)是，將每一款車打造成年銷規(guī)模幾十萬(wàn)輛，能與主流合資車企對(duì)抗的車型。

與豐田卡羅拉、本田思域等車型相比，無(wú)論是遠(yuǎn)景、帝豪還是博瑞，吉利目前還沒(méi)有一款明星車型能在全球市場(chǎng)有影響力。在安聰慧看來(lái)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是，產(chǎn)品要堅(jiān)持迭代升級(jí)。

“卡羅拉做了十代，實(shí)現(xiàn)2000多萬(wàn)輛銷量；索納塔做了九代，實(shí)現(xiàn)年銷幾十萬(wàn)輛。”安聰慧希望，吉利未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃能堅(jiān)持走卡羅拉、索納塔等明星車型的產(chǎn)品路徑。

在吉利未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃中，從A0、A、A+到B級(jí)，每個(gè)級(jí)別都有轎車和SUV。目前，吉利已經(jīng)規(guī)劃了A級(jí)車帝豪、B級(jí)車博瑞、A級(jí)SUV博越。接下來(lái)，吉利將繼續(xù)開(kāi)辟A0級(jí)SUV、B級(jí)SUV以及A0級(jí)和A00級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的明星車型。

事實(shí)上，吉利當(dāng)前的成功與三年前的規(guī)劃不無(wú)關(guān)系。“今年，吉利在研發(fā)上要投入80多億元。”安聰慧說(shuō)，現(xiàn)在吉利所有的研發(fā)投入，都是為了三年以后的產(chǎn)品。

未來(lái)吉利將形成四大平臺(tái)，包括CMA基礎(chǔ)架構(gòu)，主要針對(duì)A級(jí)和B級(jí)車；FE平臺(tái)，目前在該平臺(tái)基礎(chǔ)上，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了帝豪、新帝豪、帝豪GS；開(kāi)發(fā)了B級(jí)車博瑞的KC平臺(tái)；開(kāi)發(fā)了SUV博越的NL平臺(tái)；以及未來(lái)的全新小型車平臺(tái)。小型車平臺(tái)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品將替代熊貓和金剛。此外，吉利還將進(jìn)入MPV細(xì)分市場(chǎng)。

隨著平臺(tái)和產(chǎn)品布局的完成，吉利計(jì)劃2020年實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)輛銷售目標(biāo)（不包括沃爾沃在內(nèi)），其中國(guó)內(nèi)160萬(wàn)輛，海外40萬(wàn)輛。

不過(guò)，在海外市場(chǎng)，吉利的表現(xiàn)并不盡如人意。去年，吉利在海外市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下降，吉利出口量?jī)H為2.57萬(wàn)輛，同比下降56.9%。安聰慧認(rèn)為，這主要是受俄羅斯、烏克蘭以及南美洲等出口市場(chǎng)不明朗的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及新興市場(chǎng)貨幣對(duì)美元表現(xiàn)疲弱的影響。

安聰慧透露，吉利已經(jīng)調(diào)整了海外戰(zhàn)略，現(xiàn)階段吉利將把重點(diǎn)放到國(guó)內(nèi)車市，然后通過(guò)最新產(chǎn)品，逐步進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟汽車市場(chǎng)。“進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)，是一個(gè)系統(tǒng)工程，僅憑一兩款車是不能有持久的競(jìng)爭(zhēng)力并成功在當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)模和口碑的。自主品牌不能把海外市場(chǎng)作為試驗(yàn)場(chǎng)，而是要踏踏實(shí)實(shí)，循序漸進(jìn)。”安聰慧說(shuō)。

自主成功要遵循“水桶效應(yīng)”

近年來(lái)，多數(shù)自主車企都在轉(zhuǎn)型，尋求向上突破之路。但事實(shí)是，大部分自主車企的成功，僅停留在SUV層面，在轎車市場(chǎng)，自主品牌鮮有收獲。

“的確，自主品牌在轎車上成功的難度更高。”安聰慧認(rèn)為，只有轎車做好，SUV才能做好，因?yàn)榍罢叩母?jìng)爭(zhēng)更激烈。“相同的造車成本，SUV的定價(jià)可以高于轎車，這說(shuō)明，在轎車領(lǐng)域取得成功難度更大。”

但要做好轎車，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)。“只有品質(zhì)上去了，才能將品牌提上去。”安聰慧認(rèn)為，雖然近年來(lái)吉利在營(yíng)銷上風(fēng)風(fēng)火火，但營(yíng)銷對(duì)銷量只是錦上添花，如果沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，光靠營(yíng)銷造勢(shì)，是沒(méi)有用的。

汽車行業(yè)有其自身的發(fā)展規(guī)律，即便在同一平臺(tái)開(kāi)發(fā)一款全新車型，也需要三年時(shí)間，而全新平臺(tái)則需要5年。所以，安聰慧認(rèn)為，自主品牌絕對(duì)不能浮躁，而是要腳踏實(shí)地，才有可能成功。

與單車型動(dòng)輒月銷上萬(wàn)輛的合資車企相比，自主品牌往往靠車型數(shù)量取勝，二三十萬(wàn)輛的銷量規(guī)模，車型卻有六七款。這也導(dǎo)致自主品牌缺乏規(guī)模效應(yīng)，成本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，車型太多，很多成為“雞肋”。

自主車企急于求大是造成這一現(xiàn)象的主要原因。“吉利也曾浮躁過(guò)。”安聰慧坦言，2007年吉利第一次轉(zhuǎn)型，提出2020年實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)輛目標(biāo)。為了提升品牌形象且迅速擴(kuò)大規(guī)模，吉利將“吉利牌”作為母品牌，旗下推出了帝豪、全球鷹和英倫三個(gè)品牌，但最終三個(gè)品牌旗下成功的車型并不多，并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)。2010年，吉利開(kāi)始二次轉(zhuǎn)型，集中資源打造“一個(gè)吉利”和精品車型。

除此之外，安聰慧認(rèn)為自主品牌要獲得市場(chǎng)認(rèn)可，沒(méi)有捷徑可走，關(guān)鍵還是要靠品質(zhì)。而品質(zhì)的打造要依靠系統(tǒng)性的“水桶效應(yīng)”，從造型設(shè)計(jì)、研發(fā)工程制造采購(gòu)到銷售體系，每個(gè)環(huán)節(jié)都影響最終品質(zhì)。所以，自主品牌唯有在各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)標(biāo)甚至超越合資車企，未來(lái)才有可能成功。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。