2016將是史上最熱一年 空調(diào)行業(yè)有救了？

近日，美國(guó)航空航天總局（NASA）公布了全球溫度最新數(shù)據(jù)，今年4月是全球最熱的4月，也是連續(xù)第七個(gè)打破全球高溫記錄的月份。由于去年強(qiáng)大的厄爾尼諾影響，科學(xué)家預(yù)測(cè)，2016年將極有可能成為1880年有溫度記錄以來(lái)最熱的一年。

對(duì)于素來(lái)有看天吃飯之說(shuō)的空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)一波熱浪來(lái)襲是個(gè)好消息。在過(guò)去的2015年，空調(diào)行業(yè)一片低迷，量?jī)r(jià)齊跌、庫(kù)存高企成為了行業(yè)最顯著的標(biāo)簽。包括格力、美的、志高等行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)全渠道發(fā)動(dòng)了一連串的降價(jià)促銷(xiāo)，試圖通過(guò)這一手段打開(kāi)市場(chǎng)需求，但也未能將空調(diào)行業(yè)拉出低谷。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2015年12月底，家用空調(diào)行業(yè)工業(yè)庫(kù)存和渠道庫(kù)存合計(jì)約為4396萬(wàn)臺(tái)，較2014年同期新增319萬(wàn)臺(tái)。其中，工業(yè)庫(kù)存762萬(wàn)臺(tái)(截止到2015年12月底)，同比減少162萬(wàn)臺(tái)；渠道庫(kù)存為3635萬(wàn)臺(tái)，同比新增481萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)中怡康終端數(shù)據(jù)推總，2015年空調(diào)市場(chǎng)零售量總規(guī)模才只有4170萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，即使2016年空調(diào)企業(yè)全年不生產(chǎn)空調(diào)，光庫(kù)存也足夠賣(mài)一年。

在低迷狀態(tài)下，空調(diào)企業(yè)重整待發(fā)，早在今年旺季前，空調(diào)企業(yè)便輪番以各種手段搶關(guān)注、搶經(jīng)銷(xiāo)商、搶消費(fèi)者，加速去庫(kù)存。

以志高空調(diào)為例，進(jìn)入2016年以來(lái)，李興浩主導(dǎo)了志高空調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，智能王系列的空調(diào)將會(huì)成為志高搶占空調(diào)市場(chǎng)最有力的那顆子彈。一邊在智能產(chǎn)品上做文章，一邊在市場(chǎng)上塑造"高端空調(diào)引領(lǐng)者"的品牌形象，以更加隱性的低價(jià)策略與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，志高空調(diào)通過(guò)對(duì)標(biāo)格力來(lái)謀求對(duì)行業(yè)前三強(qiáng)地位的搶奪。

自春節(jié)以來(lái)，志高空調(diào)在各地市場(chǎng)不斷發(fā)力，“新年大智惠”、“春擂大戰(zhàn)猴賽雷”、“3.15雙響炮”、“智惠紅四月”、“智惠五月”，主題雖然不一樣，但是整體的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)令空調(diào)業(yè)充滿活力。

當(dāng)下，時(shí)值家裝旺季及家電新品上市的黃金時(shí)期，一年一度的蘇寧空調(diào)“萬(wàn)人搶”活動(dòng)再度來(lái)襲。據(jù)了解，為助力空調(diào)廠家分流旺季市場(chǎng)壓力，此次蘇寧聯(lián)合志高、奧克斯、惠而浦等知名空調(diào)品牌商，放量100萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，集結(jié)渠道及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提前釋放市場(chǎng)需求。

據(jù)悉，蘇寧“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”活動(dòng)始于2013年。“萬(wàn)人搶”活動(dòng)是蘇寧同價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施之后非常成功的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，銷(xiāo)售取得了超常規(guī)的迅猛增長(zhǎng)，可以說(shuō)是屢試不爽。

針對(duì)此次“萬(wàn)人搶”，蘇寧將從消費(fèi)者出發(fā)，針對(duì)2.5億會(huì)員購(gòu)買(mǎi)大數(shù)據(jù)，為用戶提供精準(zhǔn)化定制產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)覆蓋6億網(wǎng)購(gòu)人群的精準(zhǔn)引流，蘇寧將聯(lián)合各大空調(diào)品牌商推出海量明星單品和潮品爆品，并推廣智能產(chǎn)品，主打新品首發(fā)及用戶體驗(yàn)。所有品牌產(chǎn)品將在蘇寧全渠道上線，蘇寧門(mén)店、蘇寧易購(gòu)主站、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店將全面發(fā)售。

借勢(shì)不斷升溫的天氣，正逐步通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)為用戶提供適需型產(chǎn)品的空調(diào)企業(yè)，能否在接下來(lái)的日子獲得更多的市場(chǎng)需求量及走出空調(diào)庫(kù)存困局呢？讓我們拭目以待吧！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。