整合大幕拉開 彩電行業(yè)市場變盤在即

近來，彩電市場競爭慘烈，廠商轉(zhuǎn)型求生存，抱團求生機，新老陣營融合加快，市場格局將迎來重塑。

新老陣營融合加快

繼風(fēng)行攜手兆馳、樂視攜手TCL之后，4月中旬傳統(tǒng)彩電企業(yè)康佳宣布，已獲得互聯(lián)網(wǎng)電視新銳品牌“微鯨科技”4.49億人民幣投資，后者將占康佳股份3.14%。

彩電市場過去基本上是長虹、康佳、海爾、海信、TCL、創(chuàng)維這六家國產(chǎn)品牌外加三星的天下。而今彩電業(yè)以制造為主導(dǎo)的野蠻增長期已過去，市場趨于飽和，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入微利時代，整個電視市場已經(jīng)是一個充分競爭的紅海市場，每年的銷售量基本維持在4500萬臺左右。

然而近一兩年來突然涌進(jìn)了近20個互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，市場更顯“僧多粥少”。除了樂視超級電視、小米電視之外，2015年以來寬帶運營商鵬博士的大麥電視、制造企業(yè)京東方電視、IT廠商聯(lián)想17TV、九聯(lián)科技的榮為電視、視頻網(wǎng)站PPTV、暴風(fēng)電視、有線運營商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國廣東方CANTV、黎瑞剛微鯨電視，加上風(fēng)行網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的新來者已經(jīng)達(dá)到近20家，數(shù)量是傳統(tǒng)電視廠商的2倍之多。

于是老將新兵混戰(zhàn)，各種概念紛飛，競爭愈發(fā)激烈，彩電廠商生存日益艱難。日前，長虹2015年財報出爐，其凈利潤虧損高達(dá)19.76億元。此前，另一電視生產(chǎn)巨頭康佳亦發(fā)布去年業(yè)績，同樣顯示虧損。

慘烈競爭、微利甚至無利可圖，迫使彩電行業(yè)加快整合序幕，抱團取暖。于是TCL和樂視聯(lián)姻，樂視網(wǎng)出資近19億元人民幣認(rèn)購TCL多媒體新股，持有其20%的股份，成為TCL媒體的第二大股東，康佳和微鯨此次也大搞“戰(zhàn)略聯(lián)盟”，而去年電子視聽巨頭兆馳更是攜手風(fēng)行網(wǎng)推出超維電視，不久前亦接受了海爾、東方明珠和SMG的33億元人民幣投資。更早前，阿里則投資創(chuàng)維、優(yōu)酷土豆聯(lián)手康佳。

這些表明，電視行業(yè)的整合在加速。玉啟咨詢分析師李辰認(rèn)為，老牌家電巨頭之所以與彩電新兵合作，除了認(rèn)可“硬件+內(nèi)容”的智能新模式外，更重要的也是為了尋求新的發(fā)展。在這一階段中，不管是老牌彩電巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)新兵，都有機會脫穎而出，而抱團合作能夠?qū)崿F(xiàn)互利雙贏。

新品頻發(fā)搶占市場

除了戰(zhàn)略聯(lián)手，從3月下旬開始，各大彩電企業(yè)爭先恐后地推出了自家的電視新品，力圖搶占制高點。

首先上場的小米科技在3月23日發(fā)布了兩款新品———小米電視3S43英寸電視和小米電視3S65英寸曲面電視。一直和小米纏斗不休的樂視也隨后于3月30日推出了X65/X55Curved曲面電視，而這也是樂視第4代超級電視。

除小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，傳統(tǒng)彩電廠商也不甘人后。3月28日，長虹宣布首款搭載UMAX影院系統(tǒng)的CHiQ電視Q3T上市，尺寸覆蓋43/50/55/60/65/75英寸全系列，叫板IMAX電影技術(shù)。而TCL則于4月7日在深圳全球首發(fā)了QUHDTV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列兩大產(chǎn)品線的量子點電視大陣營。

除上述廠商外，海信、創(chuàng)維、暴風(fēng)等企業(yè)也都陸續(xù)拿出了自己的看家電視新品。1月15日，海信集團斥下巨資，與歐足聯(lián)簽約，正式成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個中國贊助。而為配合歐洲杯大賽，4月12日，海信在京發(fā)布了歐洲杯球迷定制版看球神器———ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視，并力爭在67個國家上市。4月14日，創(chuàng)維則聯(lián)合華納、騰訊企鵝TV發(fā)布了OLED有機電視新品S9-I，通過將內(nèi)容到終端顯示全程打通，完成了HDR全產(chǎn)業(yè)鏈的一次整合。

如今面對6月歐洲杯、8月奧運會的旺季到來，彩電廠商厲兵秣馬，加強新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，力圖給消費者營造一個前所未有的視覺盛宴，為自己拼搶一份難得的蛋糕。

市場格局將迎來重塑

2016年彩電業(yè)將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費飽和，預(yù)計同比微增1.4%;另一窘境是產(chǎn)品價格持續(xù)下降，彩電業(yè)平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預(yù)計將會下降至1.16%。

同時，新入局者正在不斷攪動這個市場。據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管傳統(tǒng)彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場的熱情，2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將接近20家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達(dá)到21%。眾多新品牌的進(jìn)入使得彩電市場市場競爭更加激烈，傳統(tǒng)企業(yè)正面臨著宏觀經(jīng)濟和自身行業(yè)發(fā)展的雙重壓力，不得不轉(zhuǎn)型求生，變局求存。

當(dāng)前，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性價格戰(zhàn)令市場競爭更趨激烈，新老彩電企業(yè)也抓緊進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設(shè)和海外市場拓展。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌認(rèn)為，原來的國內(nèi)彩電市場五分天下的格局已被打破，新的彩電市場格局正在重塑，今年彩電市場品牌分化將進(jìn)一步拉大，國產(chǎn)品牌之間差距也會進(jìn)一步拉大，彩電業(yè)未來可能存活下來的企業(yè)將只有3到5家，傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在奮力奔跑求生。未來傳統(tǒng)陣營的海信和互聯(lián)網(wǎng)新品樂視最具潛力。

可以預(yù)見，今后彩電業(yè)整合大幕將全面拉開，市場洗牌加快，強者恒強弱者愈弱，市場格局將迎來重大變化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。