50英寸成彩電新分界線 價格企穩(wěn)仰仗OLED？

日前，全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告指出，全球50英寸以上的大型電視機(jī)占全球所有液晶電視的出貨比重進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年3月份占比達(dá)到22.4%，較去年同期擴(kuò)大6個百分點(diǎn)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，目前50英寸以上的電視機(jī)產(chǎn)品，4K超高清、智能已成標(biāo)配，而這些功能都是目前消費(fèi)者所青睞的機(jī)型。

過去1年多時間，受液晶電視面板價格持續(xù)下跌的影響，消費(fèi)者可以用更少的錢，買到更大尺寸、更優(yōu)質(zhì)的彩電產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年，平板電視面板價格持續(xù)下跌，從年初到年末，32英寸降幅最大，同比下降42.7%，43英寸同比下降29.1%，55英寸同比下降30.4%，48英寸同比下降32.1%，55英寸同比下降35.2%。

所以，大尺寸電視的價格持續(xù)下降，反過來也促進(jìn)了50英寸以上大電視的出貨和銷售。

不過，在最新的報告中，IHS同時指出，全球液晶電視面板價格的下滑最近出現(xiàn)企穩(wěn)安定的跡象。原因有兩個，一是全球LCD電視面板廠商的庫存控制，二是OLED電視面板出貨量的持續(xù)增加。

首先是LCD電視面板。上述市場調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份全球LCD面板的出貨量為6760萬片，同比減少9.5%。受中國彩電整機(jī)制造商積極的出貨擴(kuò)大戰(zhàn)略刺激，面板企業(yè)的庫存一定程度釋放。

今年歐洲杯和巴西奧運(yùn)會都有望刺激4K電視的銷售大漲，所以全球主要彩電整機(jī)品牌制造商的備貨、出貨積極性都比較高，加之過去一年電視面板企業(yè)的調(diào)整，使得液晶電視面板價格展現(xiàn)企穩(wěn)苗頭。

不久前，中國面板龍頭廠商京東方A亦對外稱，從2015年下半年以來，全球LCD行業(yè)出現(xiàn)明顯周期性波動，需求不振，價格快速下滑。目前LCD市場已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，公司將抓住機(jī)會，努力提升盈利能力。

其次是OLED電視面板全球出貨量持續(xù)增加。IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，全球OLED電視面板出貨量較2月份增長57.1%至5萬5000片，第一季度出貨量達(dá)13萬片。

最積極的LGDisplay公司，去年下半年將LCD生產(chǎn)線改裝生產(chǎn)OLED電視面板，加上原有的OLED生產(chǎn)線，在經(jīng)過產(chǎn)能爬坡滿產(chǎn)后，全年OLED電視面板產(chǎn)能劍指100萬片。

OLED相對目前應(yīng)用的LCD技術(shù)具有輕薄、省電和柔性等優(yōu)勢。隨著技術(shù)的發(fā)展，原來在成本和使用壽命上的劣勢也將逐步解決。從目前的發(fā)展趨勢上看，OLED的優(yōu)勢持續(xù)凸顯，同時短板得到補(bǔ)齊，未來有望逐步替代LCD顯示技術(shù)，成為下一代顯示技術(shù)升級的主流。

面對漸成規(guī)模的OLED產(chǎn)業(yè)，中國面板廠商也正在積極布局。京東方A今年3月發(fā)布公告稱，將增資245億元用于建設(shè)第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線二期項目。TCL旗下的華星光電同樣投資160億元在武漢光谷建立第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線，瞄準(zhǔn)中小尺寸OLED面板市場。

機(jī)構(gòu)預(yù)計，到2020年，我國OLED面板供應(yīng)量將占據(jù)全球市場份額的20%左右，有望成為全球第二大OLED面板供應(yīng)地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。