雪佛蘭創(chuàng)建小型車專屬網(wǎng)站 吸引年輕消費(fèi)者

據(jù)《美國(guó)汽車新聞》報(bào)道，雪佛蘭為其Spark，愛唯歐等小型車創(chuàng)設(shè)了專屬網(wǎng)站，意在吸引對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)有購(gòu)買傾向的年輕消費(fèi)者。

ChevySmallCars.com是雪佛蘭創(chuàng)設(shè)的一個(gè)“面向生活方式”的網(wǎng)站，其中涵蓋的車型分別為Spark微型車、愛唯歐小型車和創(chuàng)酷小型跨界車。該網(wǎng)站面向的是更傾向于購(gòu)買小型車的年輕購(gòu)車一族。

這一雪佛蘭小型車專屬網(wǎng)站設(shè)置了一道測(cè)試，意在確定以上三款車型中的哪一款對(duì)使用者來說最有價(jià)值。另外，在網(wǎng)站的“SmallTalk”還添加了由幽默搞笑網(wǎng)站“不搞笑就去死”（FunnyorDie）中的喜劇演員艾爾·馬迪加（AlMadrigal）創(chuàng)制的與雪佛蘭小型車相關(guān)的短視頻。

隨著汽油價(jià)格的降低和跨界車和SUV的盛行，小型車需求疲軟。在雪佛蘭品牌旗下的三款小型車中，愛唯歐的銷量同比下跌了11%至17,729輛，Spark銷量更是下滑了36%至8,237輛，創(chuàng)酷跨界車的銷量則同比激增39%至18,237輛。

雪佛蘭負(fù)責(zé)轎車和跨界車業(yè)務(wù)的總監(jiān)SteveMajoros在一份聲明中指出，雪佛蘭創(chuàng)設(shè)小型車專屬網(wǎng)站的目的是吸引“更年輕，更懂行的”消費(fèi)者，這也是以上三款車型面向的人群。

Majoros解釋稱，“對(duì)于第一次購(gòu)買新車的消費(fèi)者來說，愛唯歐、Spark和創(chuàng)酷可能成為其首款新車。而一般來說，隨著他們需求和生活方式的改變，當(dāng)其將目光轉(zhuǎn)向更大型的轎車或SUV時(shí)，這些消費(fèi)者更可能堅(jiān)持第一次購(gòu)買的品牌。”

雪佛蘭還稱，或與擁有更年輕受眾的Complex,.Mic和Thrillist等媒體合作。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。