格力稱全面中標(biāo)里約奧運(yùn)項(xiàng)目 步步為營(yíng)美的

將于2016年8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧開幕的第31屆奧運(yùn)會(huì)還未正式到來，激烈而刺激的氣息就已經(jīng)熱辣辣撲來。這濃烈的氣息彌漫在兩家勁敵格力和美的之間。

格力空調(diào)今日發(fā)布了“格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)”一文，文章提到“近日，格力空調(diào)已全面進(jìn)駐巴西里約各類奧運(yùn)場(chǎng)館，并進(jìn)行緊張調(diào)試，此次入選奧運(yùn)場(chǎng)館的格力空調(diào)產(chǎn)品均為能效最高的變頻A級(jí)”。

文章還引用格力電器(巴西)有限公司負(fù)責(zé)人的話稱，格力空調(diào)“唯一以100%自主品牌入駐奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)造產(chǎn)品;唯一一個(gè)產(chǎn)品覆蓋了比賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村、媒體村、配套酒店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所有項(xiàng)目類型的品牌;唯一一個(gè)家用空調(diào)和中央空調(diào)均進(jìn)駐奧運(yùn)會(huì)相關(guān)項(xiàng)目的品牌”。三個(gè)唯一，看起來在進(jìn)駐巴西奧運(yùn)會(huì)這件事上，具有強(qiáng)烈的排他性。

戲劇的是，美的很早就已開始全面宣傳美的中央空調(diào)中標(biāo)巴西奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，承包包括奧運(yùn)主場(chǎng)館在內(nèi)的全部中央空調(diào)工程項(xiàng)目，并有“美的中央空調(diào)成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商中唯一中國(guó)品牌”這樣的宣傳口徑。

難道格力是在巴西奧運(yùn)會(huì)開幕前夕臨門一腳?莫非巴西奧運(yùn)會(huì)空調(diào)項(xiàng)目招標(biāo)在開幕節(jié)骨眼上對(duì)格力“法外開恩”?奧運(yùn)會(huì)招標(biāo)這種事兒難道不是早早就著手做的?

針對(duì)格力今日的宣傳，美的中央空調(diào)某負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“美的才是正式中標(biāo)的企業(yè)，格力在虛假宣傳，我們會(huì)給到證據(jù)的，希望公眾認(rèn)清事實(shí)”。

隨即，中國(guó)家電網(wǎng)記者在美的上看到美的公布的巴西奧運(yùn)美的中央空調(diào)中標(biāo)名單，該名單顯示，美的中央空調(diào)全面進(jìn)駐的場(chǎng)館包括自行車館、國(guó)際廣播中心、MainPressCenter、媒體酒店、新聞辦公室、網(wǎng)球場(chǎng)、訓(xùn)練中心、手球館、擊劍和現(xiàn)代五項(xiàng)等、曲棍球、游泳館。

至少，美的公布的進(jìn)駐場(chǎng)館，與格力宣傳的“唯一一個(gè)產(chǎn)品覆蓋了比賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村、媒體村、配套酒店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所有項(xiàng)目類型的品牌”是矛盾的。

“很有趣，此前美的宣傳100%中標(biāo)巴西奧運(yùn)會(huì)所有中央空調(diào)項(xiàng)目，但是現(xiàn)在格力也宣布中標(biāo)巴西奧運(yùn)會(huì)，其中一個(gè)必定有假”，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵這樣向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析道。

劉步塵稱，第一感覺是，當(dāng)前美的快速崛起已經(jīng)對(duì)格力形成巨大擠壓，讓格力對(duì)美的越來越感到憤怒，因此，市場(chǎng)行為包括宣傳口徑也越來越針對(duì)美的。

在剛過去的財(cái)報(bào)季里，美的與格力就有一回合“狠狠地”較量。整個(gè)美的集團(tuán)在2015年錄得1384.41億元營(yíng)收，雖然微滑2.28%，但同比增長(zhǎng)20.99%、127.07億元的凈利潤(rùn)也是穩(wěn)扎穩(wěn)打。美的空調(diào)營(yíng)收645億元，同比減少11.3%。

然而格力2015年遭遇全面滑鐵盧，根據(jù)此前格力公布的2015年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入977億元，同比減少29.04%，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收837億元，同比減少29.49%?？照{(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)格力電器的比重高達(dá)85.65%，空調(diào)營(yíng)收相比去年整整減少350億元。

眼看美的在巴西奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目上宣傳熱火朝天，格力真的急了?劉步塵認(rèn)為，針對(duì)美的本身采取針鋒相對(duì)的宣傳，從道理上講并沒有問題，問題在于格力應(yīng)該拿出有說服力的證據(jù)，不能虛假宣傳。

然而，奧運(yùn)會(huì)是舉世矚目的項(xiàng)目，全球人的眼睛盯著這項(xiàng)盛事，如果格力是虛假宣傳，等同于搬起石頭砸自己的腳。

“很有可能美的中標(biāo)了絕大部分中央空調(diào)項(xiàng)目，而格力獲得了一部分家用空調(diào)項(xiàng)目。后者的訂單量和前者相比要小得多，格力借此夸大宣傳”，也有分析人士這樣向記者猜測(cè)道。

劉步塵認(rèn)為，無論美的拿下巴西奧運(yùn)會(huì)空調(diào)訂單，還是格力拿下巴西奧運(yùn)會(huì)空調(diào)訂單，作為中國(guó)人我們都應(yīng)該高興，畢竟奧運(yùn)會(huì)是全球最頂級(jí)賽事，能拿下這個(gè)項(xiàng)目意味著你的產(chǎn)品已經(jīng)登頂世界最高水平。但是，真相只有一個(gè)。

到底誰才是“全面進(jìn)駐”、“唯一中標(biāo)”?美的已經(jīng)曬單，靜候格力也曬單。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。