中國彩電行業(yè)能否跳出韓系面板的如來神掌？

2016年一季度國內彩電市場出現(xiàn)了穩(wěn)中有升的局面。據奧維云網(AVC)數據顯示，第一季度彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%。在數據背后，互聯(lián)網電視品牌大舉進攻彩電市場，傳統(tǒng)彩電巨頭結盟，圍繞OLED、ULED顯示技術各自站隊爭斗愈發(fā)激烈。液晶電視的技術已經到了天花板，如何利用好已經到來的彩電技術更新?lián)Q代契機，既能構建戰(zhàn)略屏障，又能逆襲成功，成為當前擺在國內彩電行業(yè)面前的重要抉擇。

盡管有跡象表明，彩電凈利潤最高的企業(yè)在中國，能達到5%～7%，高于日韓企業(yè)3個百分點左右。但在專家看來，這只說明了國產彩電企業(yè)擁有較強的供應鏈成本控制能力。一個不爭的事實是，占整機價格70%的顯示屏核心技術目前還不是中國廠家主導的天下。

種種因素的結合，就導致了這種結果，中國彩電行業(yè)一直都希望擺脫對韓系面板的依賴，但是偏偏每個崛起的彩電品牌卻又離不開韓系面板的怪現(xiàn)象。創(chuàng)維的電視屏體包括OLED屏均來自LGDisplay，而海信和TCL的電視屏體也主要取自三星。小米、樂視等互聯(lián)網電視品牌也同樣以主打三星屏為核心賣點之一。中國彩電行業(yè)長期飽受的“缺芯少屏”之痛，可以說尚未從韓系面板這張“如來神掌”中跳出來。

與日本顯示產業(yè)每況愈下的情形相反，我國多條高世代液晶面板生產線先后投產，已經成為全球重要的面板生產基地。有消息稱，在京東方、華星光電以及中電熊貓等面板大廠的大力布局下，在2018年-2019年中國大陸TFT-LCD產能規(guī)模將有望趕超韓國，成為全球第一。不過，目前韓國廠商的戰(zhàn)略調整已經全面發(fā)力，針對下一代顯示技術OLED的快速普及，讓全球液晶面板格局生變。

目前，國產面板商京東方的合肥8.5代線可以生產大尺寸OLED面板，產量較少。京東方副總裁張宇透露，由于目前OLED面板價格較貴，因此訂單不多，所以產能尚且無法攤薄制造成本。而華星光電正在研究印刷式AMOLED技術上，不過和市場上主流的LGDisplay蒸鍍OLED技術不同的是，采用印刷式AMOLED技術的OLED電視，在產品質量、生命周期上還做得不夠完美。

據悉，LG已于2015年11月26日宣布投資超過10兆億韓元建設9代以上的OLED面板生產線，并計劃2018年投產。而三星方面也一直有能力生產大尺寸的OLED面板。實際上，早在2012年三星就一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。雖然最近三星VD社長KimHyeonseok首次明確表態(tài)，三星未來還會致力于量子點電視，OLED電視未來兩三年內很難重啟。

但在家電產業(yè)資深觀察劉步塵則看來，三星之所以對大屏幕OLED按兵不動，很大程度上是玩“平衡術”，尋求液晶與OLED利益最大化，淘盡液晶“最后一桶金”。就目前三星顯示器逐步關閉大部分生產效率低下的LCD生產線來看，其本意也是要逐漸退出LCD市場。

從全球格局來看，LG視三星為最大競爭對手，希望寄托于OLED時代的到來，借OLED實現(xiàn)彎道超車。雖然目前全球彩電五大品牌中已經有兩家中國企業(yè)，但就技術話語權及品牌影響力來說，中國彩電產業(yè)仍然扮演追隨者的角色。

這也就是海信方面多次強調，OLED是LG的專利技術，技術進步在于屏廠，都被外資壟斷，堅持通過第四代顯示技術的研發(fā)與推廣，從激光電視跳過OLED發(fā)展階段，直接進入了下一個時代的重要原因之一。實際上，從2007年開始布局激光顯示技術，到目前海信可掌控70%的整機產品成本。

而國家“千人計劃”專家、全球著名權威化學家彭笑剛教授表示，全球科技領域對量子點顯示技術的研究基本處于同一水平，中國在量子點電致發(fā)光技術上處于全球領先位置，TCL堅持以量子點顯示技術打破OLED是唯一方向的產業(yè)迷思。實際上，海信和TCL都期望以創(chuàng)新為路徑，依靠自主技術迅速成長，打破繼續(xù)推波助瀾韓系領先地位的游戲規(guī)則，實現(xiàn)分庭抗禮，再未來能夠留給企業(yè)一個健康的系統(tǒng)。

回顧彩電的發(fā)展歷史，我們不難看出，每一次顯示技術的創(chuàng)新，都孕育出了新一代的行業(yè)領軍者。正如在顯像管時代，索尼憑借特麗瓏技術主導全球市場;而在液晶時代韓系的三星和LG則共享LCD技術帶來的領跑福利，稱霸了彩電市場長達10年之久。從全球近五十年的發(fā)展軌跡看，隨著中國家電企業(yè)不斷海外收購，中國家電優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)崛起，并有望在未來三年從中誕生出一家真正意義上的國際化企業(yè)。

面對新一輪技術更新和消費者需求升級迭代的絕佳機會，中國彩電行業(yè)能否踏對節(jié)奏，成功布局，在專利技術、面板制造、整機生產能力，研發(fā)和量產上能夠取得真正的突破，成為獲得更多話語權，并打破壟斷的關鍵所在。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。