中國(guó)彩電行業(yè)能否跳出韓系面板的如來(lái)神掌？

2016年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了穩(wěn)中有升的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，第一季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。在數(shù)據(jù)背后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大舉進(jìn)攻彩電市場(chǎng)，傳統(tǒng)彩電巨頭結(jié)盟，圍繞OLED、ULED顯示技術(shù)各自站隊(duì)爭(zhēng)斗愈發(fā)激烈。液晶電視的技術(shù)已經(jīng)到了天花板，如何利用好已經(jīng)到來(lái)的彩電技術(shù)更新?lián)Q代契機(jī)，既能構(gòu)建戰(zhàn)略屏障，又能逆襲成功，成為當(dāng)前擺在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)面前的重要抉擇。

盡管有跡象表明，彩電凈利潤(rùn)最高的企業(yè)在中國(guó)，能達(dá)到5%～7%，高于日韓企業(yè)3個(gè)百分點(diǎn)左右。但在專家看來(lái)，這只說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)擁有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈成本控制能力。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，占整機(jī)價(jià)格70%的顯示屏核心技術(shù)目前還不是中國(guó)廠家主導(dǎo)的天下。

種種因素的結(jié)合，就導(dǎo)致了這種結(jié)果，中國(guó)彩電行業(yè)一直都希望擺脫對(duì)韓系面板的依賴，但是偏偏每個(gè)崛起的彩電品牌卻又離不開(kāi)韓系面板的怪現(xiàn)象。創(chuàng)維的電視屏體包括OLED屏均來(lái)自LGDisplay，而海信和TCL的電視屏體也主要取自三星。小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也同樣以主打三星屏為核心賣點(diǎn)之一。中國(guó)彩電行業(yè)長(zhǎng)期飽受的“缺芯少屏”之痛，可以說(shuō)尚未從韓系面板這張“如來(lái)神掌”中跳出來(lái)。

與日本顯示產(chǎn)業(yè)每況愈下的情形相反，我國(guó)多條高世代液晶面板生產(chǎn)線先后投產(chǎn)，已經(jīng)成為全球重要的面板生產(chǎn)基地。有消息稱，在京東方、華星光電以及中電熊貓等面板大廠的大力布局下，在2018年-2019年中國(guó)大陸TFT-LCD產(chǎn)能規(guī)模將有望趕超韓國(guó)，成為全球第一。不過(guò)，目前韓國(guó)廠商的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)全面發(fā)力，針對(duì)下一代顯示技術(shù)OLED的快速普及，讓全球液晶面板格局生變。

目前，國(guó)產(chǎn)面板商京東方的合肥8.5代線可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板，產(chǎn)量較少。京東方副總裁張宇透露，由于目前OLED面板價(jià)格較貴，因此訂單不多，所以產(chǎn)能尚且無(wú)法攤薄制造成本。而華星光電正在研究印刷式AMOLED技術(shù)上，不過(guò)和市場(chǎng)上主流的LGDisplay蒸鍍OLED技術(shù)不同的是，采用印刷式AMOLED技術(shù)的OLED電視，在產(chǎn)品質(zhì)量、生命周期上還做得不夠完美。

據(jù)悉，LG已于2015年11月26日宣布投資超過(guò)10兆億韓元建設(shè)9代以上的OLED面板生產(chǎn)線，并計(jì)劃2018年投產(chǎn)。而三星方面也一直有能力生產(chǎn)大尺寸的OLED面板。實(shí)際上，早在2012年三星就一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。雖然最近三星VD社長(zhǎng)KimHyeonseok首次明確表態(tài)，三星未來(lái)還會(huì)致力于量子點(diǎn)電視，OLED電視未來(lái)兩三年內(nèi)很難重啟。

但在家電產(chǎn)業(yè)資深觀察劉步塵則看來(lái)，三星之所以對(duì)大屏幕OLED按兵不動(dòng)，很大程度上是玩“平衡術(shù)”，尋求液晶與OLED利益最大化，淘盡液晶“最后一桶金”。就目前三星顯示器逐步關(guān)閉大部分生產(chǎn)效率低下的LCD生產(chǎn)線來(lái)看，其本意也是要逐漸退出LCD市場(chǎng)。

從全球格局來(lái)看，LG視三星為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車。雖然目前全球彩電五大品牌中已經(jīng)有兩家中國(guó)企業(yè)，但就技術(shù)話語(yǔ)權(quán)及品牌影響力來(lái)說(shuō)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)仍然扮演追隨者的角色。

這也就是海信方面多次強(qiáng)調(diào)，OLED是LG的專利技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步在于屏廠，都被外資壟斷，堅(jiān)持通過(guò)第四代顯示技術(shù)的研發(fā)與推廣，從激光電視跳過(guò)OLED發(fā)展階段，直接進(jìn)入了下一個(gè)時(shí)代的重要原因之一。實(shí)際上，從2007年開(kāi)始布局激光顯示技術(shù)，到目前海信可掌控70%的整機(jī)產(chǎn)品成本。

而國(guó)家“千人計(jì)劃”專家、全球著名權(quán)威化學(xué)家彭笑剛教授表示，全球科技領(lǐng)域?qū)α孔狱c(diǎn)顯示技術(shù)的研究基本處于同一水平，中國(guó)在量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)上處于全球領(lǐng)先位置，TCL堅(jiān)持以量子點(diǎn)顯示技術(shù)打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思。實(shí)際上，海信和TCL都期望以創(chuàng)新為路徑，依靠自主技術(shù)迅速成長(zhǎng)，打破繼續(xù)推波助瀾韓系領(lǐng)先地位的游戲規(guī)則，實(shí)現(xiàn)分庭抗禮，再未來(lái)能夠留給企業(yè)一個(gè)健康的系統(tǒng)。

回顧彩電的發(fā)展歷史，我們不難看出，每一次顯示技術(shù)的創(chuàng)新，都孕育出了新一代的行業(yè)領(lǐng)軍者。正如在顯像管時(shí)代，索尼憑借特麗瓏技術(shù)主導(dǎo)全球市場(chǎng);而在液晶時(shí)代韓系的三星和LG則共享LCD技術(shù)帶來(lái)的領(lǐng)跑福利，稱霸了彩電市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年之久。從全球近五十年的發(fā)展軌跡看，隨著中國(guó)家電企業(yè)不斷海外收購(gòu)，中國(guó)家電優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)崛起，并有望在未來(lái)三年從中誕生出一家真正意義上的國(guó)際化企業(yè)。

面對(duì)新一輪技術(shù)更新和消費(fèi)者需求升級(jí)迭代的絕佳機(jī)會(huì)，中國(guó)彩電行業(yè)能否踏對(duì)節(jié)奏，成功布局，在專利技術(shù)、面板制造、整機(jī)生產(chǎn)能力，研發(fā)和量產(chǎn)上能夠取得真正的突破，成為獲得更多話語(yǔ)權(quán)，并打破壟斷的關(guān)鍵所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。