九陽(yáng)Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗 產(chǎn)品線拓展顯成效

4月28日晚間，九陽(yáng)股份發(fā)布了2016年第一季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，九陽(yáng)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.43億元，同比增長(zhǎng)15.94%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.32億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

此外，九陽(yáng)股份預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.19億元至3.83億元，同比增長(zhǎng)0%至20%。因?yàn)槭称芳庸C(jī)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售逐步企穩(wěn)，營(yíng)養(yǎng)煲類(lèi)、西式電器類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，使得公司收入情況和盈利情況平穩(wěn)增長(zhǎng)。

拓展產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)廚電系列布局

提到九陽(yáng)，普通消費(fèi)者就會(huì)想到豆?jié){機(jī)。其實(shí)，九陽(yáng)依靠不斷的創(chuàng)新能力早已進(jìn)入收入多元化時(shí)期。九陽(yáng)已經(jīng)基本從過(guò)去的單一豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)向廚房電器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。其目前主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為食品加工機(jī)類(lèi)、營(yíng)養(yǎng)煲和電磁爐三大系列。九陽(yáng)股份2015年報(bào)顯示，其主要產(chǎn)品均位于行業(yè)前三,其中豆?jié){機(jī)、料理機(jī)和榨汁機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為行業(yè)第一名。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩及居民家庭傳統(tǒng)家電擁有率的飽和,廚電領(lǐng)域目前已是家電業(yè)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。廚電行業(yè)的增長(zhǎng)不是偶然的,它是中國(guó)家庭廚房消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果,一些全新的廚具正快速進(jìn)入中國(guó)家庭,如高端電飯煲、破壁機(jī)、料理機(jī)等許多高新品類(lèi)正成為新的潛力市場(chǎng)。九陽(yáng)股份從豆?jié){機(jī)起家,到現(xiàn)在的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)則擴(kuò)張到豆?jié){機(jī)、面條機(jī)、原汁機(jī)、電壓力煲、電磁爐、料理機(jī)、電燉鍋、開(kāi)水煲、電飯煲、凈水機(jī)等多個(gè)系列,實(shí)現(xiàn)了廚電全系列布局,牢牢把握了廚電行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)。

借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)打造渠道營(yíng)銷(xiāo)新模式

九陽(yáng)的借勢(shì)崛起，在一定程度上借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣方面，九陽(yáng)通過(guò)推出智能破壁原漿機(jī)、智能電飯煲、智能養(yǎng)生壺、智能凈水機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)色彩濃厚產(chǎn)品,適應(yīng)了目前新人類(lèi)的消費(fèi)需求。

另外，在產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣上,九陽(yáng)也充分了借用了互聯(lián)網(wǎng)的力量。廚電單價(jià)低、安裝簡(jiǎn)單,非常適合在電商渠道推廣,九陽(yáng)為此找到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)話題制造形成熱點(diǎn)擴(kuò)散,打造九陽(yáng)粉絲的社交平臺(tái),探索“廚房劇場(chǎng)”和體驗(yàn)店發(fā)展的O2O模式,并將這些流量和關(guān)注度收回引流到電商轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力,形成一個(gè)“從傳播到銷(xiāo)售的閉環(huán)”?？梢哉f(shuō),九陽(yáng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)完全適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這才在傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了它電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

目前，九陽(yáng)已經(jīng)陸續(xù)推出“鐵釜”電飯煲、面條機(jī)、饅頭機(jī)等新品。未來(lái)九陽(yáng)極有可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi),由“九陽(yáng)=豆?jié){機(jī)”向“九陽(yáng)=品質(zhì)生活小家電”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。