九陽Q1業(yè)績表現(xiàn)不俗 產(chǎn)品線拓展顯成效

4月28日晚間，九陽股份發(fā)布了2016年第一季財報。財報顯示，九陽一季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.43億元，同比增長15.94%，實現(xiàn)凈利潤1.32億元，同比增長11.3%。

此外，九陽股份預(yù)計上半年實現(xiàn)凈利潤3.19億元至3.83億元，同比增長0%至20%。因為食品加工機(jī)類產(chǎn)品的銷售逐步企穩(wěn)，營養(yǎng)煲類、西式電器類產(chǎn)品持續(xù)增長，使得公司收入情況和盈利情況平穩(wěn)增長。

拓展產(chǎn)品線實現(xiàn)廚電系列布局

提到九陽，普通消費(fèi)者就會想到豆?jié){機(jī)。其實，九陽依靠不斷的創(chuàng)新能力早已進(jìn)入收入多元化時期。九陽已經(jīng)基本從過去的單一豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)向廚房電器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。其目前主營業(yè)務(wù)主要分為食品加工機(jī)類、營養(yǎng)煲和電磁爐三大系列。九陽股份2015年報顯示，其主要產(chǎn)品均位于行業(yè)前三,其中豆?jié){機(jī)、料理機(jī)和榨汁機(jī)等產(chǎn)品的市場占有率為行業(yè)第一名。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩及居民家庭傳統(tǒng)家電擁有率的飽和,廚電領(lǐng)域目前已是家電業(yè)主要的增長點。廚電行業(yè)的增長不是偶然的,它是中國家庭廚房消費(fèi)升級的必然結(jié)果,一些全新的廚具正快速進(jìn)入中國家庭,如高端電飯煲、破壁機(jī)、料理機(jī)等許多高新品類正成為新的潛力市場。九陽股份從豆?jié){機(jī)起家,到現(xiàn)在的產(chǎn)品門類則擴(kuò)張到豆?jié){機(jī)、面條機(jī)、原汁機(jī)、電壓力煲、電磁爐、料理機(jī)、電燉鍋、開水煲、電飯煲、凈水機(jī)等多個系列,實現(xiàn)了廚電全系列布局,牢牢把握了廚電行業(yè)發(fā)展的大勢。

借勢互聯(lián)網(wǎng)打造渠道營銷新模式

九陽的借勢崛起，在一定程度上借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量。在產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品推廣方面，九陽通過推出智能破壁原漿機(jī)、智能電飯煲、智能養(yǎng)生壺、智能凈水機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)色彩濃厚產(chǎn)品,適應(yīng)了目前新人類的消費(fèi)需求。

另外，在產(chǎn)品的市場推廣上,九陽也充分了借用了互聯(lián)網(wǎng)的力量。廚電單價低、安裝簡單,非常適合在電商渠道推廣,九陽為此找到了網(wǎng)絡(luò)時代的營銷策略,通過話題制造形成熱點擴(kuò)散,打造九陽粉絲的社交平臺,探索“廚房劇場”和體驗店發(fā)展的O2O模式,并將這些流量和關(guān)注度收回引流到電商轉(zhuǎn)化成購買力,形成一個“從傳播到銷售的閉環(huán)”?？梢哉f,九陽的營銷模式已經(jīng)完全適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代,這才在傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上實現(xiàn)了它電商業(yè)務(wù)的快速增長。

目前，九陽已經(jīng)陸續(xù)推出“鐵釜”電飯煲、面條機(jī)、饅頭機(jī)等新品。未來九陽極有可能會繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類,由“九陽=豆?jié){機(jī)”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”轉(zhuǎn)型升級。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。