彩電商打“技術(shù)戰(zhàn)” 消費(fèi)者冷眼旁觀

創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹選擇OLED技術(shù)，海信推出ULED，TCL瞄準(zhǔn)量子點(diǎn)，中國(guó)彩電幾大巨頭從沒有像今年這樣，在彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)口，在技術(shù)方向的選擇上產(chǎn)生如此大的分歧。

不過(guò)，彩電廠商幾大陣營(yíng)的“亂戰(zhàn)”中，消費(fèi)者似乎發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——高舉技術(shù)變革旗幟的彩電廠商，推出的最新彩電往往價(jià)格不菲。幾年前，這些廠商同樣吆喝“3D技術(shù)”、“4K技術(shù)”時(shí)，也是高調(diào)亂戰(zhàn)多個(gè)回合，最終在消費(fèi)者花錢后，這些所謂的技術(shù)都成了擺設(shè)；尤其荒唐的是，3D電視成了笑柄，根本沒有幾個(gè)節(jié)目源。

彩電陣營(yíng)流派風(fēng)起云涌

圍繞技術(shù)流派之爭(zhēng)，電視廠商隔空對(duì)戰(zhàn)。OLED電視因自然發(fā)光，拋棄了背光源，反應(yīng)速度快且兼具輕薄、節(jié)能特點(diǎn)，被視為新一代電視技術(shù)“最有力的競(jìng)爭(zhēng)者”。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹相繼加入OLED陣營(yíng)，韓國(guó)LG更是堅(jiān)定的支持者。

同時(shí)，面對(duì)其它顯示技術(shù)，OLED陣營(yíng)加快與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的結(jié)盟。比如，在OLED領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)份額的創(chuàng)維，前不久宣布與華納、騰訊結(jié)盟，將內(nèi)容到終端顯示全程打通，完成HDR全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，2016年創(chuàng)維OLED電視的銷量目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)，而2015年僅有2萬(wàn)臺(tái)。

但海信、TCL等廠家并不急于選擇OLED，其掌門人明里暗里都對(duì)OLED良品率表示不屑，甚至稱“OLED老化速度過(guò)快”。

這當(dāng)然令OLED陣營(yíng)不滿。劉棠枝說(shuō)，液晶是上一代顯示技術(shù)，必然被新一代的OLED顯示技術(shù)取代。他說(shuō)，OLDE的良品率已不成問(wèn)題了，只不過(guò)目前因?yàn)榇笠?guī)模投入才開始，在產(chǎn)能方面可能會(huì)受到一些制約。“我們的合作伙伴L(zhǎng)GDisplay在這方面也在緊鑼密鼓部署。”

據(jù)悉，LGDisplay已投入E3和E4兩條生產(chǎn)線專門生產(chǎn)大尺寸OLED面板，55英寸2K的OLED電視面板的良品率已達(dá)80%。國(guó)內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方此前也對(duì)媒體透露，將在下半年生產(chǎn)55英寸的OLED面板。

海信和TCL“自立門戶”

沒有接納OLED的海信和TCL，都投入巨資進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，海信堅(jiān)持采用自有ULED顯示技術(shù)，TCL發(fā)力自有量子點(diǎn)技術(shù)。

事實(shí)上，從2014年3月海信推出聚焦畫質(zhì)的ULED電視以來(lái)，業(yè)內(nèi)圍繞ULED的質(zhì)疑聲不斷。海信解釋，目前全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)仍然是畫質(zhì)，海信最新發(fā)布的ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視，應(yīng)用第三代ULED技術(shù)，首次實(shí)現(xiàn)了8K顯示，“在綜合顯示效果上超越OLED，達(dá)到行業(yè)較高畫質(zhì)水平”。目前，海信正快速擴(kuò)充ULED同盟，并取得美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)、歐洲D(zhuǎn)igitalEurope、UHD聯(lián)盟三大4K國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及67個(gè)國(guó)家的ULED電視訂單。

也許受華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目的影響，過(guò)去一直主動(dòng)擁抱新技術(shù)的TCL，盡管在OLED方面有所布局，但并沒有大舉挺進(jìn)的意思，而是“押寶”量子點(diǎn)電視。在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生看來(lái)，只有當(dāng)印刷顯示技術(shù)成熟后，OLED電視才會(huì)成為主流。“目前我們沒有計(jì)劃推出OLED電視，今年我們彩電除了原有的量子點(diǎn)技術(shù)，還會(huì)導(dǎo)入HDR高動(dòng)態(tài)對(duì)比的技術(shù)，這從系統(tǒng)上來(lái)講完全超越OLED，并在價(jià)格上擁有優(yōu)勢(shì)。”前不久，TCL在深圳發(fā)布新品，推出了最新QUHDTV量子點(diǎn)電視，要與OLED電視一爭(zhēng)高低。

TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎認(rèn)為，量子點(diǎn)技術(shù)是顯示技術(shù)的一個(gè)突破，是“真正的下一代顯示技術(shù)”。目前，三星等廠商同樣在核心領(lǐng)域布局量子點(diǎn)技術(shù)。

但OLED陣營(yíng)并不這樣認(rèn)為。“無(wú)論是ULED技術(shù)還是量子點(diǎn)技術(shù)，其基礎(chǔ)都是液晶顯示，并非新的下一代顯示技術(shù)。液晶技術(shù)再怎么改良，依然是液晶。”

消費(fèi)者日漸理性

廠商在技術(shù)上打得不可開交，消費(fèi)者并不關(guān)心。價(jià)錢才是“上帝”們永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)。

“我關(guān)心的是彩電畫質(zhì)以及更合理的價(jià)格。”家住南山的消費(fèi)者陳先生說(shuō)，廠商技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)有利于行業(yè)發(fā)展，但就個(gè)人而言，希望買到質(zhì)量高、價(jià)格合適的產(chǎn)品。“最不希望廠商借技術(shù)之爭(zhēng)抬高身價(jià)，讓消費(fèi)者買單。”

據(jù)了解，上述廠家推出的新品，價(jià)格高于普通彩電數(shù)千元，這也難怪引發(fā)業(yè)界及消費(fèi)者的擔(dān)憂。深圳市電子商會(huì)有關(guān)人士說(shuō)，樂見平板顯示及彩電企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)，“但如果彼此間互相詆毀，甚至以此為噱頭進(jìn)行有違公平競(jìng)爭(zhēng)的不當(dāng)營(yíng)銷，這就超過(guò)了技術(shù)之爭(zhēng)的范疇。”

“我以前輕信廠家宣傳，高價(jià)買過(guò)3D電視。”在福田保稅區(qū)工作的蘇小姐說(shuō)，她現(xiàn)在理智多了，廠家推出新技術(shù)產(chǎn)品后，她都會(huì)等一段時(shí)間，待降價(jià)后再考慮購(gòu)買。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。