月報 | 2021年02月家電市場總結(jié)（線上篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月彩電線上市場零售量131.4萬臺，同比增長9.7%，零售額32.9億元，同比增長54.7%。線上均價2506元，環(huán)比小幅下降1.9%。平均尺寸51.6英寸，環(huán)比減少0.8%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰箱線上市場零售量為151萬臺，同比增長105.5%，零售額為32.4億元，同比增長122.4%。2月份短期的高增長與同期低基數(shù)有關(guān)，后續(xù)規(guī)模增速將回歸至常規(guī)水平。從價格結(jié)構(gòu)看，中高端市場需求顯著增長，除風(fēng)冷兩三門外，其他門體價格均回歸正增長，而對開產(chǎn)品則持續(xù)占據(jù)TOP榜中接近半數(shù)。

冰柜：2月冰柜線上市場同比大幅上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰柜線上市場零售量為67.7萬臺，同比上升227.0%，零售額為7.8億元，同比上升241.6%。分產(chǎn)品類型來看，主要品類中小冷凍柜零售額同比上升321.6%，大冷凍柜零售額同比上升154.1%，大冷凍小冷藏零售額同比上升293.5%；客廳柜中冰吧銷售火爆，零售額同比上升500.3%。

洗衣機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月線上洗衣機市場零售量168.1萬臺，同比上漲54.3%；零售額24.0億元，同比增長64.3%。監(jiān)測均價同比提升6.4個百分點，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機均價同比分別上漲5.0%、6.9%、12.3%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2月波輪及洗烘一體機零售額占比分別為40.1%和26.4%，同比分別上漲2.4%和0.1%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份空調(diào)線上零售量55.1萬套，同比下降10.8%，零售額16.1億元，同比增長11.0%，行業(yè)均價為2925元，同比增長24.5%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.3%，同比上升20.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為53.9%，同比下降10.26%。

油煙機：2月期間，油煙機整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月油煙機線上市場零售量為32.4萬臺，同比大幅提升58.1%，零售額為4.2億元，同比增長66.8%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅上漲，有31款機型新晉行業(yè)TOP50。與此同時，由于原材料漲價等原因，油煙機的均價上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月線上均價同比上調(diào)5.4%，均價為1282元。2月期間，中高端價格段增長， 2000+元段的油煙機市場零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲8.4%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，側(cè)吸式煙機在本月結(jié)構(gòu)性占比小幅上漲0.7%。

電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月電儲水熱水器市場零售額為5.7億元，同比增長13.0%。從技術(shù)角度來看，80L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升6.1%。TOP機型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為3.5億元，同比上升64.0%。從技術(shù)角度來看，1999價格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升6.4%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機：2021年2月洗碗機市場降幅明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售額1.4億元，同比下降22.7%。13套產(chǎn)品同比上升較大，抽屜式和臺式的均價同比下降，TOP機型西門子占比最多，獨嵌兩用式個數(shù)較多。

小家電： 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2021年2月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線上市場零售額為16.4億元，同比下降6.6%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降2.4%，電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率維持同比下降0.4%。料理機在線上市場，破壁機均價同比降幅較大，攪拌機有所提升。

凈水器：2021年2月，由于春節(jié)錯位因素，凈水器線上市場小幅提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份線上凈水銷額3.2億元，同比增長11.3%。從價格段分布情況來看，凈水器2000-2999及3000-3999元區(qū)間份額出現(xiàn)明顯增長，從機型分布情況來看，線上渠道引導(dǎo)價格向中端發(fā)展趨勢明顯。

凈化器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，凈化器線上市場零售額規(guī)模2.10億元，同比下滑31.1%，零售量15.5萬臺，同比下滑15.9%，整體均價1355元，同比下滑18.1%。分CADR值段來看，家用凈化器中，450-499CADR值段均價實現(xiàn)高增長，同比增長17.7%，300-349CADR值段均價同比增長6.1%。從TOP機型來看，小米霸榜，6款產(chǎn)品入圍TOP10。

清潔電器：2021年2月線上清潔電器市場小幅增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模13.1億元，同比增長16.4%，零售量140萬臺，同比增長4.7%，線上整體均價934元，同比增長11.2%。分價格段來看， 2000+以上份額顯著提高，細(xì)分產(chǎn)品看，車載式和機器人均價上漲明顯，較同期增長34.4%和20.0%，TOP10機型以新品為主，其中有7款為掃地機器人。

掛燙機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份，掛燙機線上市場零售額規(guī)模1.16億元，同比增長16.1%，零售量65.3萬臺，同比增長15.4%，整體均價178元，同比增長0.6%。從價格段分布來看，百元以下低價產(chǎn)品份額減少，200-600價格段產(chǎn)品份額增長，細(xì)分產(chǎn)品來看，手持式占比小幅提升，達(dá)到41.9%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。