價(jià)格戰(zhàn)頻襲冰箱業(yè) 奧馬發(fā)力金融+冰柜

今明兩年國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)將進(jìn)一步洗牌。”近日，奧馬電器副總裁姚友軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，在市場(chǎng)低迷和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇雙重壓力下，今年冰箱市場(chǎng)難有較大增長(zhǎng)，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加速。

奧馬電器日前發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年公司錄得營(yíng)業(yè)收入約47.02億元，同比增長(zhǎng)5.41%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)約2.67億元，同比增長(zhǎng)31.45%。其中，利潤(rùn)大漲的一大原因是去年跨界進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

去年10月，奧馬電器對(duì)外公告以不超過(guò)6.12億元收購(gòu)中融金（北京）科技有限公司51%股權(quán)，同時(shí)通過(guò)非公開發(fā)行A股方式，向西藏融金匯通投資有限公司等對(duì)象定增不超過(guò)8394.5萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)26.1億元，全部投向互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。

“現(xiàn)在冰箱與金融是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，未來(lái)奧馬會(huì)堅(jiān)持冰箱、金融兩腿走，不會(huì)放棄冰箱主業(yè)。”姚友軍說(shuō)。

價(jià)格戰(zhàn)頻襲

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱總銷量為7319.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.7%，冰箱行業(yè)四年內(nèi)三度出現(xiàn)下滑。記者了解到，在去年冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)，除了美的實(shí)現(xiàn)略微增長(zhǎng)以外，海爾、海信、奧馬、西門子、松下等內(nèi)外資冰箱品牌均出現(xiàn)了不同程度下滑。

與此同時(shí)，持續(xù)近一年半的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)把不少冰箱產(chǎn)品價(jià)格壓到虧損邊緣。“比如說(shuō)我們?cè)诰〇|本來(lái)有一款110升的冰箱，最初價(jià)格是899元賣得很不錯(cuò)，但后來(lái)是799元，現(xiàn)在是699元而且還要往下調(diào)。”不過(guò)，姚友軍認(rèn)為，后期冰箱價(jià)格繼續(xù)下調(diào)的空間已經(jīng)不大。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月，我國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售量同比微增1.3%，但銷售額同比下滑4.2%。“當(dāng)這些行業(yè)龍頭，把價(jià)格壓到與小品牌接近的時(shí)候，因?yàn)槠放?、渠道滲透率、產(chǎn)品線更有優(yōu)勢(shì)，對(duì)中小廠商的壓力就會(huì)很大。”姚友軍表示，在此輪冰箱價(jià)格戰(zhàn)中，大企業(yè)允許戰(zhàn)略性虧損，但是中小品牌隨著行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，部分企業(yè)或被迫轉(zhuǎn)型甚至破產(chǎn)。

去年以來(lái)，順德等珠三角地區(qū)以及江浙一帶有不少規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)的冰箱工廠選擇關(guān)門結(jié)業(yè)。而早在2013年，老牌家電企業(yè)新飛被曝停產(chǎn)；2014年7月，寧波寶潔、丹鶴、波特蘭三家由余氏家族控股的家電企業(yè)也宣布破產(chǎn)重組。

姚友軍認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)將讓行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。在目前國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，海爾仍以超過(guò)25%的內(nèi)銷零售市場(chǎng)份額領(lǐng)先，海信、容聲兩個(gè)品牌合計(jì)約占17%，然后是西門子、美的、美菱等，行業(yè)前五名市場(chǎng)份額超過(guò)50%，但與格力、美的、海爾已瓜分空調(diào)市場(chǎng)超過(guò)7成份額相比，集中度還有不少提升空間。

隨著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷，越來(lái)越多企業(yè)將目光投向海外。海信冰箱公司總經(jīng)理賈少謙告訴記者，去年海信集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到990億元，其中出口占比高達(dá)40%。而據(jù)姚友軍透露，今年奧馬冰箱的出口增長(zhǎng)目標(biāo)為630萬(wàn)臺(tái)，而去年奧馬冰箱出口量約為480萬(wàn)臺(tái)。

挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)

去年10月，奧馬電器收購(gòu)了北京中融金科技51%股權(quán)，將公司主營(yíng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)金融。根據(jù)此前的收購(gòu)公告，奧馬承諾中融金2015年凈利潤(rùn)不低于0.62億元，而去年奧馬電器歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.67億元，但在前三季度，此數(shù)值僅為7038.4萬(wàn)元。因此，去年奧馬電器的凈利潤(rùn)大漲，大部分都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。

“收購(gòu)中融金可以讓奧馬在資本市場(chǎng)更受關(guān)注，以前我們要貸款融資非常不容易，現(xiàn)在有了金融業(yè)務(wù)背書幾十億都不是問(wèn)題。”姚友軍認(rèn)為，跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融可以讓奧馬迅速把盤子做大，有利于應(yīng)對(duì)日趨集中的冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

而為了應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)，冰箱企業(yè)都在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在賈少謙看來(lái)，高端化、差異化、智能化將成為冰箱產(chǎn)品未來(lái)的主流趨勢(shì)。據(jù)了解，海爾投入近10年的高端品牌卡薩帝在去年開始顯現(xiàn)效果，冰箱整體銷量增長(zhǎng)達(dá)53%。而容聲也在今年重啟代言人戰(zhàn)略，并加大了市場(chǎng)營(yíng)銷力度。

美的則把智能化視為彎道超車的機(jī)會(huì)，目標(biāo)是今年實(shí)現(xiàn)120萬(wàn)臺(tái)智能冰箱產(chǎn)品的銷售。“2008年家電下鄉(xiāng)那一輪產(chǎn)品到現(xiàn)在差不多十年了，明后兩年將逐漸進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，這會(huì)成冰箱市場(chǎng)的一大增量。”美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)對(duì)記者表示。

而對(duì)于奧馬來(lái)說(shuō)，冷柜市場(chǎng)將是今年重點(diǎn)發(fā)力方向。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與冰箱市場(chǎng)繼續(xù)低谷盤整不同，去年冷柜市場(chǎng)產(chǎn)量2026萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%；銷售2018萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%。

姚友軍認(rèn)為，雖然冷柜市場(chǎng)容量比冰箱小得多而且極其分散，但大部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模只有幾十萬(wàn)臺(tái)，依然存在做大的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，去年奧馬冷柜銷量約有30萬(wàn)臺(tái)，而今年要提升到70萬(wàn)臺(tái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。