價格戰(zhàn)頻襲冰箱業(yè) 奧馬發(fā)力金融+冰柜

今明兩年國內(nèi)冰箱行業(yè)將進一步洗牌。”近日，奧馬電器副總裁姚友軍接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，在市場低迷和價格競爭加劇雙重壓力下，今年冰箱市場難有較大增長，行業(yè)洗牌將進一步加速。

奧馬電器日前發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，去年公司錄得營業(yè)收入約47.02億元，同比增長5.41%；歸屬上市公司股東凈利潤約2.67億元，同比增長31.45%。其中，利潤大漲的一大原因是去年跨界進入的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務領(lǐng)域。

去年10月，奧馬電器對外公告以不超過6.12億元收購中融金（北京）科技有限公司51%股權(quán)，同時通過非公開發(fā)行A股方式，向西藏融金匯通投資有限公司等對象定增不超過8394.5萬股，募集資金不超過26.1億元，全部投向互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。

“現(xiàn)在冰箱與金融是兩個團隊獨立運作，未來奧馬會堅持冰箱、金融兩腿走，不會放棄冰箱主業(yè)。”姚友軍說。

價格戰(zhàn)頻襲

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱總銷量為7319.5萬臺，同比下降3.7%，冰箱行業(yè)四年內(nèi)三度出現(xiàn)下滑。記者了解到，在去年冰箱內(nèi)銷市場，除了美的實現(xiàn)略微增長以外，海爾、海信、奧馬、西門子、松下等內(nèi)外資冰箱品牌均出現(xiàn)了不同程度下滑。

與此同時，持續(xù)近一年半的價格戰(zhàn)已經(jīng)把不少冰箱產(chǎn)品價格壓到虧損邊緣。“比如說我們在京東本來有一款110升的冰箱，最初價格是899元賣得很不錯，但后來是799元，現(xiàn)在是699元而且還要往下調(diào)。”不過，姚友軍認為，后期冰箱價格繼續(xù)下調(diào)的空間已經(jīng)不大。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年1-2月，我國冰箱市場銷售量同比微增1.3%，但銷售額同比下滑4.2%。“當這些行業(yè)龍頭，把價格壓到與小品牌接近的時候，因為品牌、渠道滲透率、產(chǎn)品線更有優(yōu)勢，對中小廠商的壓力就會很大。”姚友軍表示，在此輪冰箱價格戰(zhàn)中，大企業(yè)允許戰(zhàn)略性虧損，但是中小品牌隨著行業(yè)價格競爭的加劇將面臨嚴峻的生存考驗，部分企業(yè)或被迫轉(zhuǎn)型甚至破產(chǎn)。

去年以來，順德等珠三角地區(qū)以及江浙一帶有不少規(guī)模在千萬級的冰箱工廠選擇關(guān)門結(jié)業(yè)。而早在2013年，老牌家電企業(yè)新飛被曝停產(chǎn)；2014年7月，寧波寶潔、丹鶴、波特蘭三家由余氏家族控股的家電企業(yè)也宣布破產(chǎn)重組。

姚友軍認為，價格戰(zhàn)將讓行業(yè)集中度進一步提高。在目前國內(nèi)冰箱市場，海爾仍以超過25%的內(nèi)銷零售市場份額領(lǐng)先，海信、容聲兩個品牌合計約占17%，然后是西門子、美的、美菱等，行業(yè)前五名市場份額超過50%，但與格力、美的、海爾已瓜分空調(diào)市場超過7成份額相比，集中度還有不少提升空間。

隨著國內(nèi)冰箱市場持續(xù)低迷，越來越多企業(yè)將目光投向海外。海信冰箱公司總經(jīng)理賈少謙告訴記者，去年海信集團總營收達到990億元，其中出口占比高達40%。而據(jù)姚友軍透露，今年奧馬冰箱的出口增長目標為630萬臺，而去年奧馬冰箱出口量約為480萬臺。

挖掘新增長點

去年10月，奧馬電器收購了北京中融金科技51%股權(quán)，將公司主營業(yè)務擴展至互聯(lián)網(wǎng)金融。根據(jù)此前的收購公告，奧馬承諾中融金2015年凈利潤不低于0.62億元，而去年奧馬電器歸屬上市公司股東的凈利潤約2.67億元，但在前三季度，此數(shù)值僅為7038.4萬元。因此，去年奧馬電器的凈利潤大漲，大部分都來自互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。

“收購中融金可以讓奧馬在資本市場更受關(guān)注，以前我們要貸款融資非常不容易，現(xiàn)在有了金融業(yè)務背書幾十億都不是問題。”姚友軍認為，跨界進入互聯(lián)網(wǎng)金融可以讓奧馬迅速把盤子做大，有利于應對日趨集中的冰箱行業(yè)競爭。

而為了應對新的競爭，冰箱企業(yè)都在努力尋找新的增長點。在賈少謙看來，高端化、差異化、智能化將成為冰箱產(chǎn)品未來的主流趨勢。據(jù)了解，海爾投入近10年的高端品牌卡薩帝在去年開始顯現(xiàn)效果，冰箱整體銷量增長達53%。而容聲也在今年重啟代言人戰(zhàn)略，并加大了市場營銷力度。

美的則把智能化視為彎道超車的機會，目標是今年實現(xiàn)120萬臺智能冰箱產(chǎn)品的銷售。“2008年家電下鄉(xiāng)那一輪產(chǎn)品到現(xiàn)在差不多十年了，明后兩年將逐漸進入更新?lián)Q代的高峰期，這會成冰箱市場的一大增量。”美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國對記者表示。

而對于奧馬來說，冷柜市場將是今年重點發(fā)力方向。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與冰箱市場繼續(xù)低谷盤整不同，去年冷柜市場產(chǎn)量2026萬臺，同比增長6.2%；銷售2018萬臺，同比增長5.4%。

姚友軍認為，雖然冷柜市場容量比冰箱小得多而且極其分散，但大部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模只有幾十萬臺，依然存在做大的機會。據(jù)悉，去年奧馬冷柜銷量約有30萬臺，而今年要提升到70萬臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。