熱水器市場(chǎng)高調(diào)增長 樓市去庫存引行業(yè)大爆發(fā)

回顧過去的2015年，相比家電整體市場(chǎng)的低迷，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)還算可圈可點(diǎn)。熱水器市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇也是不可避免的，縱觀熱水器市場(chǎng)，更多的企業(yè)依然在拼規(guī)模、拼價(jià)格，并且逐漸向高端化發(fā)展，推動(dòng)了熱水器行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。

15年熱水器市場(chǎng)高調(diào)穩(wěn)定增長 高端化趨勢(shì)已顯現(xiàn)

據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月，熱水器市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到2500萬臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)418億元，分別同比增長3.3%和6.1%，額度增長速度更高，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。

其中，電儲(chǔ)水式熱水器的市場(chǎng)零售量為1382萬臺(tái)，依然是熱水器市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的品類。燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)零售量為1019萬臺(tái)，與電熱水器的銷量規(guī)模相比，還有一點(diǎn)差距，但受近幾年西氣東輸?shù)挠绊懀細(xì)鉄崴鞅３至溯^好的增長。而3000元以上的熱水器產(chǎn)品零售量占比在2012年1~10月份僅為11%，到了2015年1~10月份，占比達(dá)到18%，三年提升7個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長。

相比之下，電即熱熱水器的發(fā)展卻稍顯遜色，零售量達(dá)到26.3萬臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)到5.1億元，分別同比下降8.2%和7.6%。

盡管熱水器產(chǎn)品的銷量都會(huì)有一定的差距，但熱水器也漸漸成為了我們的生活必需品，這關(guān)乎到人們的用水問題。而每年都會(huì)有眾多消費(fèi)者根據(jù)自身需要到家電賣場(chǎng)或是電商網(wǎng)站進(jìn)行購買適合居住環(huán)境的熱水器產(chǎn)品，也正逐漸加速著熱水器市場(chǎng)的整體發(fā)展。

中怡康家電研究專家左延鵲接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，2015年面對(duì)外部驅(qū)動(dòng)力不足，企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場(chǎng)產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異。

熱水器市場(chǎng)喜迎開年紅 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)線上飛速發(fā)展

2016年剛剛過去第一季度，但由于第一季度經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下行，整體家電市場(chǎng)仍處于低位運(yùn)行。但對(duì)于廚衛(wèi)市場(chǎng)卻意外搶眼增長，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，純家電市場(chǎng)零售額同比下降7.9%;其中廚衛(wèi)市場(chǎng)累計(jì)銷售361億元，同比增長10%。

而相對(duì)于熱水器市場(chǎng)，卻迎來了開年紅的意外之喜，一季度開局良好，行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達(dá)到848萬臺(tái)，同比增長9.3%，零售額126億元，同比增長8.9%。

現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為消費(fèi)者們的生活帶來了非常大的影響與便利，使得我國的線上市場(chǎng)也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益壯大，因而導(dǎo)致用戶需求的變化帶來了渠道變革提速。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器線下市場(chǎng)零售額占比85.8%，雖仍占據(jù)主導(dǎo)，但增長乏力，零售額同比僅為3%，線上市場(chǎng)零售額同比增速68%，市場(chǎng)份額已經(jīng)占到了14.2%。

通過線上線下雙渠道市場(chǎng)的數(shù)據(jù)對(duì)比，目前我國的熱水器市場(chǎng)正在穩(wěn)步提升，而線上市場(chǎng)由于門檻低、運(yùn)營成本低以及經(jīng)營費(fèi)用低，使得線上市場(chǎng)上的品牌數(shù)量以及產(chǎn)品數(shù)量高于線下市場(chǎng)。再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入飛速發(fā)展階段，使得人們網(wǎng)上購物越來越便捷，這不僅方便了消費(fèi)者，同時(shí)也使家電的線上市場(chǎng)日益擴(kuò)大，各大家電廠商也逐漸將線上市場(chǎng)作為日后的發(fā)展重點(diǎn)。

“樓市去庫存”運(yùn)動(dòng)有望引領(lǐng)熱水器市場(chǎng)大規(guī)模增長

據(jù)了解，近兩年全國房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)保持低迷狀態(tài)，2015年全國商品房銷售面積在2014年的基礎(chǔ)上同比下降了7.6%，大約減少了1億平方米，直接影響到上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，甚至直接影響到全國固定資產(chǎn)投資的增速。

而就在2016年開年之際，國家發(fā)起了樓市“去庫存”運(yùn)動(dòng)。如此看來，“去庫存”是勢(shì)在必行的剛性政策，“去庫存”的效果也將直接影響后期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善，與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)也將受到直接利好。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年熱水器市場(chǎng)開局表現(xiàn)亮眼，說明熱水器市場(chǎng)消費(fèi)空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。在他看來，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用依然十分明顯，隨著各級(jí)政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

因此，若熱水器市場(chǎng)能夠抓住這次“樓市去庫存”的大好時(shí)機(jī)，并且穩(wěn)定住市場(chǎng)高端化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加智能熱水器產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的比重，想必?zé)崴魇袌?chǎng)不久將迎來史無前例的大爆發(fā)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。