電視盒子漸成雞肋 生產(chǎn)商、代理商謀求轉(zhuǎn)型

自2014年下半年以來，幾番整頓政策讓野蠻生長的電視盒子市場一度風聲鶴唳，如今電視盒子的緊箍咒又來了?！吨袊?jīng)營報》記者近日從工業(yè)和信息化部獲悉，互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強制國家標準制定工作4月14日正式啟動。

遭遇連番嚴打的機頂盒市場，究竟生存現(xiàn)狀如何?本報記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版山寨現(xiàn)象雖然已經(jīng)大幅減少，但政策高壓之下，在軟件應(yīng)用和視頻內(nèi)容方面各種突破“純凈化”認證的違規(guī)行為依然普遍存在;同時，在持續(xù)政策高壓之下，在電視盒子市場上看不到未來的生產(chǎn)商、代理商正悄然謀求轉(zhuǎn)型。

山寨盒子遭到“嚴打”

在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)遭遇廣電總局的整頓之后，一度占OTT市場總量大約70%的山寨盒子受到巨大沖擊，各種不安情緒充斥著機頂盒市場。

《中國經(jīng)營報》記者日前走訪位于北京大鐘寺附近的金五星批發(fā)市場，這是北京最大的綜合批發(fā)市場之一。目前在這個批發(fā)市場上曾一度興盛的山寨盒子已經(jīng)難尋，不少曾經(jīng)的山寨盒子批發(fā)商都已轉(zhuǎn)型賣插座、路由器等其他產(chǎn)品了;僅剩的一些山寨合資也是在苦苦支撐。“銷量明顯不如以前，現(xiàn)在網(wǎng)上賣的正規(guī)電視盒子100元價位的很多，(山寨盒子)沒有價格優(yōu)勢了。”一位批發(fā)商告訴記者，特別是上個月嚴打之后現(xiàn)在就更沒有人賣了。

剛剛過去的3月，廣電總局聯(lián)手公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12部門，在全國范圍針對市場上傳播淫穢色情、侵權(quán)盜版節(jié)目的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備，從生產(chǎn)、銷售、軟件下載、平臺設(shè)置等環(huán)節(jié)進行了全面清理;各部門共計出動13萬人次，查辦各類案件750余起，抓獲犯罪嫌疑人422人，查扣、查繳非法設(shè)備及軟件83萬套，涉及金額達3.2億元，并查處了一大批非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備和一批非法互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件。

過去幾年，由于可以很方便地讓普通電視用戶通過Wi-Fi觀看海量的視頻和電視直播內(nèi)容，電視盒子市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。但在此過程中，各種網(wǎng)絡(luò)機頂盒生產(chǎn)商蜂擁而至，也造成了一個泥沙俱下的市場。此前騰訊科技的一項調(diào)查顯示，從2013年開始，中國網(wǎng)絡(luò)機頂盒市場每個月出貨量可達到100萬臺，其中山寨盒子的出貨量在80萬臺左右，占比高達80%。

在物料采購、加工成本、售后服務(wù)、技術(shù)投入、質(zhì)量管控、OTT牌照等方面節(jié)省費用，同時，可以任意安裝第三方應(yīng)用軟件，這讓山寨盒子在中國電視盒子市場大行其道。“偽概念、偽服務(wù)、偽產(chǎn)品”，道出了過去電視盒子市場的尷尬處境。

“越獄版”依舊橫行市場

山寨盒子盛行市場讓有關(guān)部門收緊了監(jiān)管的“籬笆”。“鑒于行業(yè)極度混亂，從2014年下半年開始，政府就重拳集中整治電視盒子市場。”廣電專家、融合網(wǎng)總編吳純勇告訴記者。

奧維云網(wǎng)提供給記者的監(jiān)測數(shù)據(jù)也表明，在2014年~2015年間，由于相關(guān)部門連續(xù)發(fā)文整治，網(wǎng)絡(luò)機頂盒基本向內(nèi)容牌照方靠攏，完成了“純凈化”認證;整治的結(jié)果是，2015年中國在售盒子品牌數(shù)量雖然達到191個，但前五位品牌銷量占據(jù)七成以上，品牌集中度大大提高。

所謂“純正化”認證是指，相關(guān)部門規(guī)定的，電視盒子“品牌和第三方應(yīng)用均需配合廣電總局做純凈認證”。去年11月以來，“純凈化”認證規(guī)定的出臺，讓整個電視盒子市場“炸開了鍋”——因為這項規(guī)定，多家平臺不得不強制檢查和屏蔽用戶本機上違規(guī)的第三方應(yīng)用和內(nèi)容，而電視盒子市場之所以能在短時間之內(nèi)引爆市場，海量的應(yīng)用和內(nèi)容正是其中的關(guān)鍵，如今屏蔽這些應(yīng)用和內(nèi)容，市場上大部分的電視盒子都會成為一塊沒用的“搬磚”。

阿里巴巴家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場部負責人古默表示，去年以來按照規(guī)定完成升級的機頂盒分為兩大體系：一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟;兩者相加的市場份額占比高達70%。

古默還告訴記者，目前使用安卓系統(tǒng)的電視盒子還沒有發(fā)布升級通知。就是沒有發(fā)布升級通知的安卓系統(tǒng)，為“越獄版”電視盒子打開了方便之門。

京東商城里面139元價位的數(shù)款迪美優(yōu)特、英菲克等品牌電視盒子銷量不錯。店家告訴記者，這些都是京東特供的安卓系統(tǒng)電視盒子，可以方便安裝電視貓等各種第三方應(yīng)用，收看各類資源。

據(jù)記者了解，為了應(yīng)對監(jiān)管，同時不至于讓產(chǎn)品變成“空盒子”，不少廠商想方設(shè)法地躲避監(jiān)管，手段包括刷非官方的ROM、利用USB接口安裝應(yīng)用、內(nèi)嵌瀏覽器觀看視頻、推送聚合應(yīng)用等。

另外，網(wǎng)上也出現(xiàn)了多種刷機越獄的攻略，針對的正是此前升級屏蔽第三方應(yīng)用的阿里云系統(tǒng)。記者點開天貓上一家“英菲克I7四核網(wǎng)絡(luò)機頂盒4K高清盒子”，其促銷價為96元、月銷量高達42501個，產(chǎn)品介紹顯示，該產(chǎn)品符合國家CCC認證標準。

一位購買這款產(chǎn)品的消費者童兵(化名)告訴記者，之前系統(tǒng)升級后第三方應(yīng)用就自動刪除了，盒子本身自帶的免費資源不多，大部分還是向會員收費，讓“盒子”的功能大減，不過用安卓開發(fā)板刷機后，“盒子”就跟之前一樣可以裝各種第三方應(yīng)用了。

天貓上的賣家也告訴記者，先拍下產(chǎn)品，之后就會在線告訴“刷機”的詳細操作流程。

代理商轉(zhuǎn)型忙

盡管廣電總局等多部門不斷收緊監(jiān)管政策，但據(jù)奧維云網(wǎng)分析師鄭海燕觀察，一般電視盒子的銷售在政策剛出和嚴打執(zhí)行及過后一段時間內(nèi)影響明顯，兩三個月后就會趨于平穩(wěn)。“這跟階段性嚴打政策和監(jiān)管是否細致持續(xù)到位直接相關(guān)。”鄭海燕表示。

不過，本報記者從廣電總局獲悉，正在制定的國家標準，一方面將結(jié)合強制標準，會同工商、質(zhì)檢等聯(lián)合出臺規(guī)范性政策文件，針對產(chǎn)品的生產(chǎn)實施規(guī)范性管理;另一方面將建立互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備企業(yè)和產(chǎn)品信息管理服務(wù)平臺，通過技術(shù)手段實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品信息的管理服務(wù)。

政策高壓之下，線下銷售的山寨盒子日子尤其難過。某機頂盒渠道代理廠商李彤(化名)對記者表示，在線下渠道，他的產(chǎn)品每月全國的出貨量下降到只有不到1000臺;在集中整頓前，月出貨量曾一度高達2萬臺左右。

君誠數(shù)碼負責人陳志君是海美迪以及創(chuàng)維盒子在河南地區(qū)的代理商，他告訴記者，雖然他代理的都是正規(guī)品牌，但近期銷量也有所下滑，更令他擔憂的是，政策逐步收緊將進一步壓縮電視盒子的生存空間。如今，陳志君的君誠數(shù)碼已經(jīng)有了第二重身份——捷渡行車記錄儀的濮陽地區(qū)總代理。

本報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅渠道代理商紛紛謀求轉(zhuǎn)型，不少正規(guī)盒子生產(chǎn)企業(yè)也在做兩手準備。

珠海邁科電子具有年產(chǎn)600萬臺數(shù)字電視設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，屬于國內(nèi)電視盒子領(lǐng)域居于中上游的品牌。其東北大區(qū)經(jīng)理張葉楠告訴記者，目前該公司70%~80%的產(chǎn)品用于出口。“中國電信運營商和有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商正在壓縮電視盒子市場空間，現(xiàn)在邁科也開始為那些曾經(jīng)的‘競爭對手’做代工。”張葉楠表示。

北京市康達律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師常亞春表示：“電視盒子廠商基本上負責生產(chǎn)硬件，但硬件上安裝的軟件和視頻應(yīng)用等大多未被授權(quán)，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護的強化，不管用戶是否愿意接受，軟件和視頻的付費將成為一種趨勢，電視盒子的生存空間也將變小。”

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，智能電視累計保有量達8680萬臺，激活量高達82%;與之相對的是，OTT電視盒子的保有量為5210萬臺。

奧維云網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年4月4~10日，OTT盒子線上銷量為10.5萬臺，環(huán)比下降24.5%;銷售額為0.25億元，環(huán)比下降27.1%。

業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時也指出，電視盒子的出現(xiàn)扮演了連接傳統(tǒng)電視和智能電視中介的角色，但歸根結(jié)底，電視盒子更像是一個過渡性的方案，當智能電視時代的大幕開始拉開的時候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問題。

2015年“雙11”期間，50英寸智能電視的零售價格已經(jīng)殺進2500元以內(nèi)，40英寸智能電視殺到2000元以內(nèi);2016年，市場更是出現(xiàn)了“硬件免費”的論調(diào)和商業(yè)實踐，業(yè)界也出現(xiàn)了在下一波彩電換機熱潮中，電視盒子將被智能電視“價格戰(zhàn)”淹沒的聲音。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。