中國熱水器行業(yè)市場(chǎng)需求分析

受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳影響，預(yù)計(jì)2016年熱水器增速將放緩。據(jù)預(yù)測(cè)，2016全年國內(nèi)熱水器市場(chǎng)零售總額將實(shí)現(xiàn)4.2%的同比增長，比2015年市場(chǎng)增速收窄2.9個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，隨著天然氣的普及，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增長相對(duì)較好，2016年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)278億元，零售額同比增長近9%;電儲(chǔ)水熱水器依然是市場(chǎng)中較大的一塊，2016年電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065萬臺(tái)，278億元，零售量、額同比增速與去年基本持平。

電熱市場(chǎng)已是一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，加之近幾年燃熱產(chǎn)品快速成長，電熱市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)中低速發(fā)展期。尤其在一二級(jí)市場(chǎng)，電熱的發(fā)展空間被擠壓得更為明顯。同時(shí)，行業(yè)門檻低、參與品牌多，目前中怡康監(jiān)控到市面上的在銷品牌多達(dá)237家，尋求增長已是眾品牌的行業(yè)共識(shí)。

第一，順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)，從電向燃?xì)鉂B透，這也是眾多原先主做電儲(chǔ)水產(chǎn)品的企業(yè)普遍采用的一種方法，比如海爾、A.O.史密斯和美的。

第二，“+互聯(lián)網(wǎng)”。搶搭互聯(lián)網(wǎng)順風(fēng)車，新興品牌快速興起，傳統(tǒng)線下企業(yè)也借助線下+互聯(lián)網(wǎng)的模式，布局渠道，尋求快增長。

第三，產(chǎn)品賣點(diǎn)疊加。贏取市場(chǎng)，除了渠道布局及行業(yè)互融，產(chǎn)品力可謂關(guān)鍵，沒有一款好的產(chǎn)品，很難打動(dòng)用戶的心。據(jù)中怡康調(diào)研，電儲(chǔ)水熱水器用戶使用痛點(diǎn)排列前幾位的分別是安全、費(fèi)電、加熱時(shí)間久、容積小、設(shè)計(jì)難看。要想贏得這個(gè)競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)，你的產(chǎn)品必須按照套路出牌。為什么這么說，我們以電儲(chǔ)水熱水器的產(chǎn)品賣點(diǎn)發(fā)展歷程為引來看。

安全是熱水器行業(yè)最基本的屬性，用水用電用燃?xì)獾沫h(huán)境，人身安全是個(gè)大問題。燃?xì)鉄崴饔蟹酪谎趸技夹g(shù)，電儲(chǔ)水熱水器有防電墻。如果把安全作為電儲(chǔ)水熱水器第一代賣點(diǎn)，速熱是當(dāng)之無愧的第二代賣點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。