廣州發(fā)力跨境電商 “千年商都”煥發(fā)新活力

作為海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，廣州2000年前就開始了與世界的貿(mào)易聯(lián)系，素有“千年商都”的美譽(yù)。清朝“一口通商”的特殊時(shí)期更是讓廣州成為知名的外貿(mào)大港。

如今，跨境電子商務(wù)在這個(gè)港口城市強(qiáng)勢(shì)崛起，市民、企業(yè)、監(jiān)管者良性互動(dòng)，共同澆灌出跨境電商的勃勃生機(jī)，讓這座古老的商都煥發(fā)出生生不息的新活力。

便捷惠民：跨境電商風(fēng)起云涌

近日，記者來到位于廣州市天河區(qū)的美悅優(yōu)選保稅展示店。挑選葡萄酒的林女士正在向店員詢問不同品牌的產(chǎn)地與價(jià)格。

“現(xiàn)在一些日常用品，我都會(huì)來這邊采購(gòu)。出門不遠(yuǎn)就能買到跨境商品，真的很方便?！绷峙扛嬖V記者，自己在這家店里曾買過飲料、食品、廚具、美膚護(hù)理產(chǎn)品，也算得上是一個(gè)“跨境商品迷”。

林女士的選擇是廣州民眾購(gòu)物新體驗(yàn)的一個(gè)縮影。近年來，跨境電商以其快捷、方便、選擇多樣化的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者中悄然興起?？蛻糁讣庖稽c(diǎn)，便能“足不出戶買天下”。

在歐唯思廣東南沙跨境商品展示交易中心，從廣州市區(qū)來的小孟買了一罐蜂蜜?！斑@里的商品相對(duì)比較便宜，這罐蜂蜜我打算拿回去送給家里的老人?！?/p>

這家交易中心于2015年9月開業(yè)，總面積2萬(wàn)平方米，所售商品分為完稅商品和跨境（保稅）商品。記者看到，在展示中心的一樓，跨境商品通過“歐唯思”電商平臺(tái)直接下單，由保稅區(qū)發(fā)貨；在二樓，完稅商品可在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買并直接帶走。

“目前，展廳商品數(shù)量已超過3000個(gè)，進(jìn)駐的品牌近百家，將上架的境外商品多達(dá)數(shù)萬(wàn)種。”歐唯思廣東南沙跨境商品展示交易中心總經(jīng)理毛婉馨對(duì)記者表示，跨境商品種類涵蓋生鮮食品、母嬰用品、箱包服飾、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等，來自韓國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、俄羅斯、美國(guó)、澳大利亞、馬來西亞等80多個(gè)國(guó)家。

據(jù)了解，目前已有多家類似的跨境商品交易中心在廣州南沙開業(yè)，它們以“線下體驗(yàn)交易中心+線上購(gòu)買平臺(tái)”的O2O模式為載體，售賣“保稅”+“完稅”商品。

在價(jià)格方面，商家一般從境外直接采購(gòu)，省去了諸多中間環(huán)節(jié)；跨境電商的進(jìn)口模式相比一般貿(mào)易貨物，成本會(huì)降低，因此商品價(jià)格也更加實(shí)惠。

從整個(gè)廣州范圍來看，跨境電商的發(fā)展可謂“風(fēng)起云涌”。

目前，廣州在白云、花都、黃埔、南沙等區(qū)分別建立了特色跨境電商園區(qū)或產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，依托海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，通過引進(jìn)物流企業(yè)、擴(kuò)大區(qū)內(nèi)保稅倉(cāng)、在區(qū)內(nèi)開展保稅展示交易等途徑，加快發(fā)展跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)；在越秀、天河、荔灣、海珠、番禺等中心城區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展跨境電商總部經(jīng)濟(jì)、專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、跨境電商O2O體驗(yàn)及第三方支付等。

記者從廣州市商務(wù)委了解到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州市現(xiàn)有投資額5000萬(wàn)元以上的建成或在建跨境電商園區(qū)（不含電子商務(wù)園區(qū)）11個(gè)，已有包括平臺(tái)、物流、金融、攝影、配送、翻譯、搜索引擎等各類型共計(jì)超500家企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)67.5億元，位居全國(guó)試點(diǎn)城市前列，同比增長(zhǎng)3.7倍；其中出口34.3億元，增長(zhǎng)1.7倍，進(jìn)口33.2億元，增長(zhǎng)18.8倍。截至2015年底，在廣州開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)已達(dá)879家，其中電商企業(yè)735家、物流企業(yè)107家、支付企業(yè)37家。

值得注意的是，幾家廣州跨境電商龍頭企業(yè)在這場(chǎng)群雄逐鹿的“布局戰(zhàn)”中迅速崛起。唯品會(huì)成為全國(guó)第三大自營(yíng)B2C平臺(tái)；環(huán)球市場(chǎng)成為全國(guó)三大跨境電商平臺(tái)之一；卓志供應(yīng)鏈、廣新貿(mào)易、輕出易鏈通等3家跨境電商企業(yè)被認(rèn)定為廣東省外貿(mào)綜合服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)；廣東郵政跨境電商零售出口額在全國(guó)同類型企業(yè)中排名第一。

海外拓展：企業(yè)力借轉(zhuǎn)型東風(fēng)

除了市民實(shí)實(shí)在在享受到跨境商品購(gòu)物的便捷外，一大批企業(yè)也借助“跨境電商?hào)|風(fēng)”，成功搭上“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的時(shí)代浪潮。

“中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是，擁有研發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)制造的基礎(chǔ)，但在全球拓展方面，直接深入到海外消費(fèi)者市場(chǎng)并不容易。”貝法易集團(tuán)首席執(zhí)行官肖友泉對(duì)記者表示，與中國(guó)消費(fèi)者采購(gòu)境外商品一樣，中國(guó)商品走出去具有同樣重要的意義。

作為當(dāng)?shù)亍昂Ｍ鈧}(cāng)儲(chǔ)”領(lǐng)域中的翹楚，總部位于廣州的貝法易集團(tuán)為中國(guó)跨境電商賣家提供海外倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際快遞等物流服務(wù)以及本地化的售前、售后服務(wù)。

截至2015年底，其旗下的出口易物流已在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、西班牙、加拿大、澳大利亞等國(guó)家設(shè)有海外自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，在廣州、香港、深圳、上海等國(guó)內(nèi)8個(gè)城市設(shè)有處理中心，成為eBay等交易平臺(tái)的全球物流合作伙伴。

在貝法易的物流平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)一家傳統(tǒng)家具出口企業(yè)的海外拓展成績(jī)令人眼前一亮。

“多年來，這家外貿(mào)企業(yè)的海外訂單量很不穩(wěn)定，還要面對(duì)匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)?！毙び讶嬖V記者，從2014年起，出口易在綜合產(chǎn)品定位、用戶需求等各項(xiàng)要素后，為這家外貿(mào)企業(yè)確定了幾個(gè)貨柜的家具，在英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。其中，一個(gè)典型的產(chǎn)品是“四合一餐桌套裝”，即折疊型（適合電商銷售及物流運(yùn)輸）的餐桌加四張椅子。

“這套來自中國(guó)的家具產(chǎn)品在英國(guó)當(dāng)?shù)匾患抑闶凵虒?shí)體店里的售價(jià)是289英鎊?！毙び讶f，通過出口易平臺(tái)，貨物通過海運(yùn)到英國(guó)倉(cāng)庫(kù)，直接面對(duì)英國(guó)消費(fèi)者，提供本土的物流和售后服務(wù)?！艾F(xiàn)在，英國(guó)消費(fèi)者從網(wǎng)上看到的零售價(jià)為189英鎊。他們?cè)诰W(wǎng)上下單后，我們從英國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，非常方便?！?/p>

在英國(guó)讀書的西班牙小伙薩姆在網(wǎng)上買了一套來自中國(guó)的折疊餐桌，很是喜歡。他給貝法易發(fā)郵件詢問，能否將產(chǎn)品信息翻譯成西班牙語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布。如果有西班牙顧客下單，他來負(fù)責(zé)銷售咨詢等業(yè)務(wù)。

“現(xiàn)在，薩姆已經(jīng)從我們的消費(fèi)者，變成了一個(gè)西班牙市場(chǎng)的經(jīng)銷商。”肖友泉告訴記者，薩姆已經(jīng)組成了四五個(gè)人的小公司，一邊讀書，一邊賣中國(guó)的產(chǎn)品?！八挥孟駛鹘y(tǒng)做中國(guó)貿(mào)易的那樣，跑到中國(guó)選產(chǎn)品、看工廠，只需要專心做好市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者服務(wù)就有源源不斷的生意了?！?/p>

幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)在跨境電商業(yè)務(wù)中降低成本、提高效率、拓展海外市場(chǎng)、拓寬外貿(mào)營(yíng)銷渠道，是廣州做強(qiáng)跨境電子商務(wù)的一大目標(biāo)。記者了解到，“培育發(fā)展一批‘海外倉(cāng)’”已成為廣州下一步加快跨境電商發(fā)展的工作思路之一。

據(jù)悉，卓志供應(yīng)鏈“貿(mào)通天下”、威時(shí)沛運(yùn)“海外通”等廣州跨境電商服務(wù)平臺(tái)吸引了近400家電商企業(yè)入駐，為國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)接境外電商賣家及消費(fèi)者提供綜合服務(wù)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)、中小企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

目前，廣州跨境電商企業(yè)與傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)、物流、金融等產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加快——花都獅嶺皮革皮具城、一德路批發(fā)市場(chǎng)和站西鞋城等專業(yè)市場(chǎng)分別與跨境電商企業(yè)開展合作，市場(chǎng)內(nèi)眾多中小商戶開始通過跨境電商實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展和對(duì)外貿(mào)易“陽(yáng)光化”、“規(guī)范化”；廣百、友誼、廣新、輕出等傳統(tǒng)大型零售企業(yè)和對(duì)外貿(mào)易企業(yè)也紛紛“試水”跨境電商業(yè)務(wù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展業(yè)務(wù)渠道，開拓全球市場(chǎng)。

眺望未來：創(chuàng)新孵育“廣州元素”

今年1月6日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐，廣州名列其中。

對(duì)于廣州發(fā)展跨境電商的前景，“區(qū)位優(yōu)勢(shì)”“貿(mào)易中心優(yōu)勢(shì)”“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)”“支撐條件優(yōu)勢(shì)”“政策先行先試優(yōu)勢(shì)”等五大優(yōu)勢(shì)將集聚起巨大能量，給廣州跨境電子商務(wù)的發(fā)展“備足馬力”。

廣州位于珠三角核心地區(qū)，毗鄰港澳，輻射全國(guó)和東盟地區(qū)。作為“千年商都”，廣州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)27年位居全國(guó)大城市第三位，先后5次被福布斯評(píng)為中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市第一名。

作為外貿(mào)大市以及內(nèi)貿(mào)流通中心城市，廣州還擁有“中國(guó)第一展”——廣交會(huì)這一獨(dú)特品牌，其內(nèi)外貿(mào)蓬勃發(fā)展為跨境電商發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，廣州目前已認(rèn)定320家總部企業(yè)，在汽車制造、精細(xì)化工、重大裝備、商貿(mào)會(huì)展、金融保險(xiǎn)、現(xiàn)代物流、新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、新材料、新能源與節(jié)能環(huán)保等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)不俗。而這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)條件，為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，作為我國(guó)綜合交通樞紐之一，廣州在國(guó)際物流配送方面優(yōu)勢(shì)明顯。而在政策創(chuàng)新方面，廣州市疊加了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，擁有完善的跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管、檢驗(yàn)檢疫、跨境支付、物流等支撐服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

以廣州唯品會(huì)的“唯品國(guó)際”為例，作為中國(guó)第三大電商，在跨境業(yè)務(wù)啟動(dòng)之初，唯品會(huì)就聯(lián)手廣州海關(guān)，采用海關(guān)管理模式中級(jí)別最高的“三單對(duì)接”標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，“三單對(duì)接”創(chuàng)新性地引入由電商平臺(tái)、海關(guān)監(jiān)管部門、信用支付系統(tǒng)及物流機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的四位一體全鏈條管理體系，實(shí)施訂單、運(yùn)單、支付單“三單對(duì)接”的信息化同步管控，大幅提升通關(guān)效率，不卡關(guān)、陽(yáng)光合規(guī)。

近年來，廣州相繼制定了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施方案》《關(guān)于電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體布局規(guī)劃的意見》等政策文件，安排專項(xiàng)資金建設(shè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)。廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、國(guó)稅、外管局等單位也都研究制定了跨境電商企業(yè)注冊(cè)、備案、通關(guān)、報(bào)檢、退稅、結(jié)匯等各環(huán)節(jié)的便利措施。

眺望廣州跨境電子商務(wù)的未來，創(chuàng)新監(jiān)管體系、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、完善公共服務(wù)平臺(tái)、建立產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)機(jī)制、建立線上線下融合機(jī)制、建立跨境電商促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)制等舉措已經(jīng)“火力全開”，立體推動(dòng)廣州跨境電商的發(fā)展。

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，廣州將以全新的理念，采用“平臺(tái)+機(jī)制”的建設(shè)思路，擘畫一副具有“廣州元素、中國(guó)特色”的跨境電商發(fā)展圖景。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。