一季度家電跌幅收窄 市場(chǎng)下跌底部探明？

今年一季度，應(yīng)該是這一輪中國家電市場(chǎng)回調(diào)通道中，可以確認(rèn)的第一個(gè)底部，但肯定不是市場(chǎng)觸底反彈的信號(hào)。所有家電廠商還需要做好"打持久戰(zhàn)"的準(zhǔn)備。

跌跌不休之下，所有征戰(zhàn)中國市場(chǎng)的家電人都在問，這一輪中國家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)下跌、模式調(diào)整、發(fā)展回調(diào)的調(diào)整底部，到底在哪里？

4月13日，屬于商業(yè)系統(tǒng)的中華全國商業(yè)信息中心，公布的一份市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年一季度，來自全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的零售額，累計(jì)同比下降5.2%，增速低于去年同期6.6個(gè)百分點(diǎn)。

但是從分品類的市場(chǎng)表揚(yáng)來看，在上述50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)中，進(jìn)入監(jiān)測(cè)系統(tǒng)有糧油、食品、服裝、化妝品、日用品、金銀珠寶及家用電器等品類，在多數(shù)品類的零售額同比繼續(xù)下降的背景下，家用電器類的零售額雖然同比取得2.2%的下跌，與去年同期相比跌幅已經(jīng)收窄5.3個(gè)百分點(diǎn)。

透過這組數(shù)據(jù)，其實(shí)說明兩個(gè)問題：一是，大多數(shù)品類仍然保持著下跌勢(shì)頭，表明整個(gè)消費(fèi)需求還處在疲軟的階段和通道之中，下跌還將是一種常態(tài)和趨勢(shì)；二是，家電品類雖然還在下跌，但跌幅明顯小于整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)，且與去年同期相比收窄5.3個(gè)百分點(diǎn)，說明接下來繼續(xù)大幅度下跌空間有限。

從上述今年一季度家電市場(chǎng)的整體走勢(shì)，基本上可以確定：家電行業(yè)近年來的回調(diào)和下跌底部已經(jīng)基本探明。今年前三季度應(yīng)該會(huì)共同構(gòu)成中國家電產(chǎn)業(yè)的"最大底部"。這并不意味著，中國家電市場(chǎng)從此就可以走出一輪"觸底反彈"新走勢(shì)。

未來一段時(shí)間內(nèi)，至少24個(gè)月，整個(gè)中國家電市場(chǎng)還將會(huì)在底部上演持續(xù)的修整，中間可能會(huì)出現(xiàn)微漲微跌，但難現(xiàn)大漲大跌。在接下來的二三季度，整個(gè)市場(chǎng)的底部會(huì)逐步探明。所有家電廠商都要注意在底部的營銷策略、產(chǎn)品策略和渠道策略的調(diào)整。

對(duì)于今年一季度家電零售市場(chǎng)的跌幅收窄原因，仔細(xì)分析之后可以發(fā)現(xiàn)，雖然一季度是傳統(tǒng)的元旦春節(jié)消費(fèi)熱潮，但其它家庭消費(fèi)品卻仍然出現(xiàn)較大下跌，唯有家電跌幅開始放慢。原因正是一大波的家電廠商，在經(jīng)歷去年一年的低谷運(yùn)行后，于今年一季度便提前數(shù)月以更加積極、搶跑者的姿態(tài)和策略，對(duì)家電市場(chǎng)提前發(fā)起引爆和消費(fèi)刺激。

最后需要說明的是，雖然上述50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)，主要是集中在線下市場(chǎng)。但是從家電市場(chǎng)整體的零售體系占比情況來看，線下渠道的市場(chǎng)份額整體占比仍然在70%-80%左右。因此，這一組數(shù)據(jù)基本上可以反應(yīng)出當(dāng)前整個(gè)家電零售市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀和走勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。