奧維云網(wǎng)：2020年洗衣機(jī)零售市場(chǎng)年度報(bào)告

近年來洗衣機(jī)整體市場(chǎng)已經(jīng)處于存量盤整期，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，需求不旺成為了常態(tài)，尤其是今年在疫情的影響下，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增速“下臺(tái)階”。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺(tái)，同比下滑3.6%。整體的零售節(jié)奏也處于上半年低迷、下半年復(fù)蘇，線上回暖明顯，線下恢復(fù)緩慢的狀態(tài)。

盤點(diǎn)2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售情況，首先，渠道上，此次疫情加快了線下向線上轉(zhuǎn)移的步伐，線上市場(chǎng)零售量占比已達(dá)到65%，零售額占比接近50%。在價(jià)格上，今年下半年無論線上還是線下價(jià)格均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，究其原因，一是疫情消減之后原材料價(jià)格上漲帶來生產(chǎn)成本的提升，價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓之勢(shì)；二是產(chǎn)品類型升級(jí)趨勢(shì)明顯，洗烘一體機(jī)份額不斷提升；三是品牌商對(duì)中高端產(chǎn)品的投入加強(qiáng)，對(duì)線上渠道也愈發(fā)重視，線上已經(jīng)不僅僅是走量、打價(jià)格戰(zhàn)的舞臺(tái)，標(biāo)榜線上線下同款的高端機(jī)型，與電商合作的C2M產(chǎn)品均獲得了良好的成長(zhǎng)。最后，在產(chǎn)品上，除了大容量疊加洗烘一體機(jī)這一趨勢(shì)外，品牌商也在著力尋找差異化賣點(diǎn)、提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，以健康洗衣機(jī)為核心，疊加智能投放、洗護(hù)標(biāo)簽、靜音洗衣機(jī)、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品正成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。