2015熱水器產(chǎn)業(yè)白皮書

第一章中國熱水器產(chǎn)業(yè)概述

熱水器在中國進(jìn)入家庭的時(shí)間不長，我國熱水器從上世紀(jì)80年代開始進(jìn)入市場(chǎng)，在90年代開始普及，2000年以后進(jìn)入穩(wěn)定增長期，與電視、冰箱等家電品類相比，熱水器還屬于新興家電品類，但究其歷史，熱水器的生產(chǎn)制造則有100余年的歷史，大部分業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)1895年，世界上第一臺(tái)熱水器誕生于德國博世，之后在20世紀(jì)中期開始在歐美國家普及。

進(jìn)入新千年后，熱水器的發(fā)展進(jìn)入了從普及到更新?lián)Q代的新時(shí)代，從品類上來說，上世紀(jì)主要以燃?xì)鉄崴鳛橹?，從液化氣逐步轉(zhuǎn)向天然氣，上世紀(jì)90年代燃?xì)鉄崴髟紦?jù)整個(gè)熱水器市場(chǎng)的80%以上。進(jìn)入新千年以后，電熱水器開始快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率逐年上升。近年來，熱水器行業(yè)正在經(jīng)歷著“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，由提供熱水器產(chǎn)品向提供家庭生活熱水供應(yīng)解決方案轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)能源利用向新能源開發(fā)利用轉(zhuǎn)變、由單一能源利用向多種能源綜合利用轉(zhuǎn)變，而互聯(lián)網(wǎng)大潮更是將熱水器與智能、網(wǎng)絡(luò)化連接起來，可以預(yù)見的未來，圍繞著“智能熱水器系統(tǒng)”，我國的熱水器產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)發(fā)展前行。

第二章中國熱水器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1高效能源利用率獲市場(chǎng)青睞

提起熱水器，數(shù)年間廠家宣傳的重點(diǎn)首當(dāng)其沖是其安全性,畢竟無論是電+水組合的電熱水器還是燃?xì)?火的燃?xì)鉄崴?一旦出現(xiàn)安全事故,將會(huì)對(duì)使用者的人身財(cái)產(chǎn)安全造成巨大的損失,所以廠家在宣傳中著重突出安全性顯得尤為重要,像海爾首推的“防電墻”技術(shù)幾乎成為家喻戶曉的名詞。但是隨著熱水器技術(shù)的發(fā)展，主要從事熱水器生產(chǎn)制造的有一定規(guī)模的企業(yè)，對(duì)于熱水器的安全性技術(shù)已成竹在胸，消費(fèi)者對(duì)于知名品牌熱水器的安全性擔(dān)憂逐漸降低，幾乎可以”忽略不計(jì)“，轉(zhuǎn)而關(guān)注熱水器的能源利用率。

2015年熱水器生產(chǎn)企業(yè)向市場(chǎng)投放了一大批主打“能效”的熱水器產(chǎn)品，除了提高加熱效率外，通過精準(zhǔn)控溫和智能調(diào)節(jié)來進(jìn)一步達(dá)到節(jié)能減排的效果，比如市場(chǎng)上出現(xiàn)的能夠根據(jù)用戶實(shí)際溫度需求和用水量，自動(dòng)變升調(diào)節(jié)火力的燃?xì)鉄崴鳎龅骄珳?zhǔn)恒溫、按需用氣，無需手動(dòng)變升，減少燃?xì)饫速M(fèi)。還出現(xiàn)了能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵“節(jié)能模式”的產(chǎn)品，即在確保水溫恒定的情況下，智能降低熱水器加熱功率，最多可再省氣20%，尤其適用于夏秋季節(jié)，既舒適又節(jié)能，不造成能量浪費(fèi)。

2.2智能熱水器從概念逐漸落地

與其他的家電迅速智能化同步,熱水器行業(yè)在2015年另一大熱點(diǎn)話題是智能化,雖然幾年前就已經(jīng)有企業(yè)發(fā)布了搭載一些智能功能的產(chǎn)品,但適時(shí)智能技術(shù)還比較初級(jí),不能滿足消費(fèi)者多樣化的需求,同時(shí)搭載智能功能的產(chǎn)品還只是極小部分“形象展示”類的產(chǎn)品，并未大規(guī)模投放市場(chǎng)，在2015年，智能熱水器開始大規(guī)模多批次和型號(hào)的投放市場(chǎng)，現(xiàn)在消費(fèi)者可以很容易的買到具備一定智能功能的產(chǎn)品。

在國家提出轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略后，家電創(chuàng)新和智能化作為一個(gè)重要組成部分，近年來對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，特別是今年以來，家電產(chǎn)品的智能化發(fā)展明顯提速，特別是在2016年開始明確推進(jìn)的供給側(cè)改革，更給智能家電智能化帶來了前所未有機(jī)遇。熱水器的智能化產(chǎn)品是在深度洞察消費(fèi)者深層次需求的基礎(chǔ)上，通過高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領(lǐng)先的技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚美觀、可靠安全為一體的產(chǎn)品。目前智能型熱水器已經(jīng)滿足從舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進(jìn)。例如熱水器自動(dòng)適應(yīng)環(huán)境溫度，智能匹配適合沐浴溫度，春夏秋冬都無需再調(diào)節(jié)溫度，免去頻繁調(diào)節(jié)熱水溫度的繁瑣，同時(shí)具備“私人定制”模式，用戶隨心定制專屬自己沐浴模式（可預(yù)設(shè)并保存自己喜好的溫度和出水流量），一鍵調(diào)用，私人專享。

2.3家庭熱水系統(tǒng)尚不具備普及條件

所謂家庭熱水系統(tǒng)，即根據(jù)家庭具體使用熱水的環(huán)境和條件，在不同的使用場(chǎng)景中使用的混合型熱水解決方案，可能將電熱、燃熱甚至是空氣能與太陽能相整合，做到最為智能且節(jié)能的綜合熱水使用。

但就我國目前的情況來看，在國外非常流行的家庭熱水系統(tǒng)尚不具備普及條件，首先我國大部分城鎮(zhèn)家庭，住房居住面積與國外相比還比較小，洗浴與廚房用熱水，雖然存在資源浪費(fèi)的情況，一般來說電熱或燃熱可以解決。而空氣能熱水器受到本身使用環(huán)境的限制和安裝的限制，一直沒有達(dá)到發(fā)展的預(yù)期。廣大農(nóng)村地區(qū)雖然居住面積能夠達(dá)到使用混合系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，但受制于收入的限制，消費(fèi)力水平有限。所以目前僅有部分高端的別墅住宅使用混合型熱水系統(tǒng)。

雖然目前在推廣上還存在一定的困難，但相信隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求和消費(fèi)理念的升級(jí)，未來混合型熱水系統(tǒng)會(huì)有很大的發(fā)展空間，目前已經(jīng)有部分家庭在廚房使用即熱型電熱水器，而洗浴使用燃?xì)鉄崴?，這就是最基礎(chǔ)的混合式熱水系統(tǒng)。故熱水器生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，早日將適合中國家庭的混合式熱水系統(tǒng)投放到市場(chǎng)中，提早搶占這一市場(chǎng)。

第三章中國熱水器市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

為了解2015年度熱水器市場(chǎng)真實(shí)情況，以及消費(fèi)者選擇熱水器品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問卷18637份，有效問卷17981份。（備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）

3.1電熱、燃熱平分市場(chǎng)