報(bào)告|2020年11月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線上篇）

彩電：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月彩電線上市場(chǎng)零售量421.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%，零售額109.4億元，同比增長(zhǎng)23.6%。受成本上漲和高端大尺寸結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)影響，線上市場(chǎng)均價(jià)2593元，同比增長(zhǎng)2.6%，平均尺寸53.7英寸，同比增長(zhǎng)1.6%。

冰箱：

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冰箱線上市場(chǎng)零售量為304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.9%，零售額為83.5億元，同比增長(zhǎng)46.9%。在雙11大促的帶動(dòng)下，行業(yè)規(guī)模大幅提升的同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)也有顯著的結(jié)構(gòu)提升。十字產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，零售額占比22.5%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)開(kāi)份額39%，同樣增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，三門(mén)市場(chǎng)急劇萎縮。從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，雙11期間TOP機(jī)型有顯著讓價(jià)，但在結(jié)構(gòu)普遍升級(jí)的大背景下，行業(yè)價(jià)格仍實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。

冷柜：

11月冰柜線上市場(chǎng)同比持續(xù)上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冰柜線上市場(chǎng)零售量為51.4萬(wàn)臺(tái)，同比上升28.0%，零售額為6.3億元，同比上升30.1%。分產(chǎn)品類型來(lái)看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升58.9%和上升20.2%；大冷凍小冷藏表現(xiàn)良好，零售額同比上升29.7%。在客廳柜中，冰吧零售額同比上升12.5%，酒柜零售額同比上升19.7%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升56.9%。

洗衣機(jī)：

從11月1日開(kāi)始的雙十一活動(dòng)，提前引爆了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，洗衣機(jī)的銷售也呈現(xiàn)出節(jié)奏前移、規(guī)模大漲的特點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量534萬(wàn)臺(tái)，同比上漲34.9%；零售額93億元，同比增長(zhǎng)47.7%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升9.5個(gè)百分點(diǎn)，其中洗烘一體均價(jià)同比上漲17.8%，成為均價(jià)上漲的主要拉動(dòng)力量。細(xì)分產(chǎn)品類型，11月定頻波輪及洗烘一體零售額份額同比分別上漲1.0%和2.9%。在爆款機(jī)型表現(xiàn)中，海爾、小天鵝、美的三分天下，分別有6、3、1款機(jī)型入圍。

空調(diào)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月份空調(diào)線上零售量286.2萬(wàn)套，同比下降31.6%，零售額82.5億元，同比下降19.9%，行業(yè)均價(jià)2881元，同比上升17.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.5%，同比上升25.4%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為62.1%，同比下降7.9%。

油煙機(jī)：

在雙11的加持下，油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為142.3萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升31.3%，零售額為22.0億元，同比增長(zhǎng)27.8%。本月產(chǎn)品迭代速度維穩(wěn)，有28款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，線上市場(chǎng)在促銷季以價(jià)換量，油煙機(jī)的均價(jià)小幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線上均價(jià)同比下滑2.7%，均價(jià)為1448元。十一月期間，價(jià)格段呈啞鈴式增長(zhǎng)，3000元以下的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲4.6%，5000+結(jié)構(gòu)性占比上漲1.6%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看，T型、中式、側(cè)吸式、塔型煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比均小幅下滑。

電儲(chǔ)水熱水器：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為19.0億元，同比增長(zhǎng)8.5%。從技術(shù)角度來(lái)看，整體份額環(huán)比大幅上升，Wi-Fi控制占比上升11.1%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點(diǎn)。

燃?xì)鉄崴鳎?/p>

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為17.2億元，同比上升21.1%。從技術(shù)角度來(lái)看，整體份額環(huán)比大幅上升，零冷水占比上升13.7%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

洗碗機(jī)：

2020年11月洗碗機(jī)依然保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售額9.6億元，同比上升40.0%。整體市場(chǎng)份額均有所提升，均價(jià)稍有下降。TOP機(jī)型西門(mén)子占比最多，嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

小家電：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響2020年11月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為45.7億元，同比上升20.23%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅提升下降4.1%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)0.3%，。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)降幅較大。

凈水器：

2020年11月份，因雙11大促原因，市場(chǎng)環(huán)比大幅度增長(zhǎng)，且渠道及企業(yè)共同推動(dòng)線上產(chǎn)品升級(jí)提高客單價(jià)，整體價(jià)格開(kāi)始逐步企穩(wěn)回升，但與2019年同期比，今年雙11市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)疲軟，市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相對(duì)較小，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月份線上監(jiān)測(cè)規(guī)模15.5億元，同比僅增長(zhǎng)6.4%。從機(jī)型結(jié)構(gòu)情況來(lái)看，作為雙十一主力品牌企業(yè)推動(dòng)RO產(chǎn)品繼續(xù)向大通量升級(jí)，600G及800G大幅度增長(zhǎng)。

凈化器：

2020年11月凈化器借助線上雙11大促，環(huán)比大幅度增長(zhǎng)，但從同比情況來(lái)看，今年雙11期間各企業(yè)多以電商平臺(tái)的常規(guī)促銷為主，例如滿減、補(bǔ)貼、秒殺等，各企業(yè)投入的資源力度較往年減小，線上市場(chǎng)同比小幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器11月線上市場(chǎng)零售額8.0億元，同比降幅7.2%，零售量52.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.6%。從機(jī)型看，線上市場(chǎng)依舊以小米機(jī)型為主，且其今年新品米家空氣凈化器X也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，進(jìn)入TOP10。

清潔電器：

受雙11大促利好，11月清潔電器線上銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模43.5億元，同比增長(zhǎng)52.4%，零售量372萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.9%。分產(chǎn)品類型看，洗地機(jī)成為11月最大黑馬，市場(chǎng)份額達(dá)11.8%；分價(jià)格段看，3000以上中高價(jià)格段段增長(zhǎng)顯著；Top10機(jī)型分布來(lái)看，今年新品居多，老品降價(jià)幅度明顯。

掛燙機(jī)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3.1億元，同比下滑15.6%，零售量179萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.4%。分產(chǎn)品類型看，手持占比提升，均價(jià)上漲，立式占比降低；從Top10機(jī)型分布來(lái)看，美的有6款機(jī)型上榜，大宇、米家、摩飛等品牌均有新款手持掛燙機(jī)進(jìn)入熱銷品前10名單。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。