報告|2020年11月家電市場簡析（線上篇）

彩電：

根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年11月彩電線上市場零售量421.8萬臺，同比下降0.5%，零售額109.4億元，同比增長23.6%。受成本上漲和高端大尺寸結構性增長影響，線上市場均價2593元，同比增長2.6%，平均尺寸53.7英寸，同比增長1.6%。

冰箱：

奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月冰箱線上市場零售量為304萬臺，同比增長33.9%，零售額為83.5億元，同比增長46.9%。在雙11大促的帶動下，行業(yè)規(guī)模大幅提升的同時，細分市場也有顯著的結構提升。十字產品一枝獨秀，零售額占比22.5%，同比增長2個百分點，對開份額39%，同樣增長2個百分點，三門市場急劇萎縮。從價格結構看，雙11期間TOP機型有顯著讓價，但在結構普遍升級的大背景下，行業(yè)價格仍實現較高增長。

冷柜：

11月冰柜線上市場同比持續(xù)上升。根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年11月冰柜線上市場零售量為51.4萬臺，同比上升28.0%，零售額為6.3億元，同比上升30.1%。分產品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升58.9%和上升20.2%；大冷凍小冷藏表現良好，零售額同比上升29.7%。在客廳柜中，冰吧零售額同比上升12.5%，酒柜零售額同比上升19.7%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升56.9%。

洗衣機：

從11月1日開始的雙十一活動，提前引爆了消費者的購買熱情，洗衣機的銷售也呈現出節(jié)奏前移、規(guī)模大漲的特點。根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年11月線上洗衣機市場零售量534萬臺，同比上漲34.9%；零售額93億元，同比增長47.7%。監(jiān)測均價同比提升9.5個百分點，其中洗烘一體均價同比上漲17.8%，成為均價上漲的主要拉動力量。細分產品類型，11月定頻波輪及洗烘一體零售額份額同比分別上漲1.0%和2.9%。在爆款機型表現中，海爾、小天鵝、美的三分天下，分別有6、3、1款機型入圍。

空調：

根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，11月份空調線上零售量286.2萬套，同比下降31.6%，零售額82.5億元，同比下降19.9%，行業(yè)均價2881元，同比上升17.1%。產品結構方面，變頻產品零售額占比繼續(xù)提升至95.5%，同比上升25.4%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為62.1%，同比下降7.9%。

油煙機：

在雙11的加持下，油煙機線上市場銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月油煙機線上市場零售量為142.3萬臺，同比大幅提升31.3%，零售額為22.0億元，同比增長27.8%。本月產品迭代速度維穩(wěn)，有28款機型新晉行業(yè)TOP50。與此同時，線上市場在促銷季以價換量，油煙機的均價小幅下滑，據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年11月線上均價同比下滑2.7%，均價為1448元。十一月期間，價格段呈啞鈴式增長，3000元以下的油煙機市場零售額結構性占比同比上漲4.6%，5000+結構性占比上漲1.6%。從品類結構發(fā)展來看，T型、中式、側吸式、塔型煙機在本月結構性占比均小幅下滑。

電儲水熱水器：

根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月電儲水熱水器市場零售額為19.0億元，同比增長8.5%。從技術角度來看，整體份額環(huán)比大幅上升，Wi-Fi控制占比上升11.1%。TOP機型中，海爾系/美的系表現出色，速熱仍然是主要宣傳賣點。

燃氣熱水器：

根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月燃氣熱水器市場零售額為17.2億元，同比上升21.1%。從技術角度來看，整體份額環(huán)比大幅上升，零冷水占比上升13.7%。內資品牌數量較多，13L以上產品占主流。

洗碗機：

2020年11月洗碗機依然保持較高的增長趨勢，根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，零售額9.6億元，同比上升40.0%。整體市場份額均有所提升，均價稍有下降。TOP機型西門子占比最多，嵌入式機型個數較多。

小家電：

根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，受肺炎疫情影響2020年11月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線上市場零售額為45.7億元，同比上升20.23%。從技術角度來看，根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術滲透率出現同比小幅提升下降4.1%，電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率維持同比增長0.3%，。料理機在線上市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，其中破壁機降幅較大。

凈水器：

2020年11月份，因雙11大促原因，市場環(huán)比大幅度增長，且渠道及企業(yè)共同推動線上產品升級提高客單價，整體價格開始逐步企穩(wěn)回升，但與2019年同期比，今年雙11市場表現相對疲軟，市場增長幅度相對較小，據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，11月份線上監(jiān)測規(guī)模15.5億元，同比僅增長6.4%。從機型結構情況來看，作為雙十一主力品牌企業(yè)推動RO產品繼續(xù)向大通量升級，600G及800G大幅度增長。

凈化器：

2020年11月凈化器借助線上雙11大促，環(huán)比大幅度增長，但從同比情況來看，今年雙11期間各企業(yè)多以電商平臺的常規(guī)促銷為主，例如滿減、補貼、秒殺等，各企業(yè)投入的資源力度較往年減小，線上市場同比小幅下滑，據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，凈化器11月線上市場零售額8.0億元，同比降幅7.2%，零售量52.2萬臺，同比下滑5.6%。從機型看，線上市場依舊以小米機型為主，且其今年新品米家空氣凈化器X也取得了不錯的成績，進入TOP10。

清潔電器：

受雙11大促利好，11月清潔電器線上銷售規(guī)模大幅增長，根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模43.5億元，同比增長52.4%，零售量372萬臺，同比增長27.9%。分產品類型看，洗地機成為11月最大黑馬，市場份額達11.8%；分價格段看，3000以上中高價格段段增長顯著；Top10機型分布來看，今年新品居多，老品降價幅度明顯。

掛燙機：

根據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年11月份，掛燙機線上市場零售額規(guī)模3.1億元，同比下滑15.6%，零售量179萬臺，同比下滑20.4%。分產品類型看，手持占比提升，均價上漲，立式占比降低；從Top10機型分布來看，美的有6款機型上榜，大宇、米家、摩飛等品牌均有新款手持掛燙機進入熱銷品前10名單。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。