報(bào)告 | 洗護(hù)行業(yè)的“黑馬”——干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)解讀

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，干衣機(jī)零售量為45.8萬臺(tái)，同比增長36.0%，零售額為22.4億元，同比增長52.2%。分渠道來看，無論是回歸正軌的線上市場(chǎng)還是持續(xù)低迷的線下市場(chǎng)，干衣機(jī)近幾個(gè)月的規(guī)模同比均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，成為洗護(hù)行業(yè)一匹名副其實(shí)的“黑馬”。

乘風(fēng)破浪，逆流而上——三大因素助推干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

一是現(xiàn)階段干衣機(jī)仍屬于新興品類，其市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求以及對(duì)衣物洗護(hù)要求的提升，干衣機(jī)的需求也實(shí)現(xiàn)了快速增長。

二是品牌商從產(chǎn)品端發(fā)力推動(dòng)干衣機(jī)及洗干套裝市場(chǎng)的增長。主要內(nèi)資品牌海爾、美的等均加大了對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注及投入力度，外資品牌中，西門子線上表現(xiàn)突出，松下最新推出烘護(hù)機(jī)實(shí)現(xiàn)份額與均價(jià)齊漲，惠而浦、小米等企業(yè)紛紛入局干衣機(jī)，干衣機(jī)市場(chǎng)的品牌競爭也日趨激烈。

三是現(xiàn)階段干衣機(jī)主要市場(chǎng)仍是南方地區(qū)，尤其是長江流域沿線省市，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣機(jī)銷量的提升，同時(shí)，隨著干衣機(jī)越來越為消費(fèi)者熟知，在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)也有望實(shí)現(xiàn)快速增長。

智能健康、熱泵烘干——盤點(diǎn)現(xiàn)階段干衣機(jī)市場(chǎng)主要趨勢(shì)

在技術(shù)趨勢(shì)上，現(xiàn)階段熱泵干衣機(jī)零售額占比提升顯著，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)98.6%。同時(shí)，智能、健康的熱泵干衣機(jī)正在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，在智能化方面，干衣機(jī)可以通過傳感器網(wǎng)絡(luò)或者AI技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別衣物，匹配洗護(hù)變量，達(dá)到精心呵護(hù)衣物的效果；在健康化方面，除了能夠有效的殺菌除螨，干衣機(jī)的自清潔功能也同樣突出，通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等實(shí)現(xiàn)健康呵護(hù)。

在產(chǎn)品規(guī)格方面，細(xì)分價(jià)格段，低價(jià)嘗鮮與高端消費(fèi)者并存；細(xì)分容量段，9KG干衣機(jī)是現(xiàn)在市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，同時(shí)10KG干衣機(jī)零售額份額提升顯著。

抓準(zhǔn)機(jī)遇，揚(yáng)帆起航——干衣機(jī)市場(chǎng)未來可期

隨著品牌商與消費(fèi)者的共同助推，預(yù)計(jì)2020年全年干衣機(jī)零售量為63萬臺(tái)，同比提升36.3%；零售額為30億元，同比提升51.8%。我們也期待干衣機(jī)未來能夠揚(yáng)帆起航，為消費(fèi)者帶來更好的衣物洗護(hù)體驗(yàn)！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。