報告 | 洗護行業(yè)的“黑馬”——干衣機市場發(fā)展趨勢解讀

根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年1-10月，干衣機零售量為45.8萬臺，同比增長36.0%，零售額為22.4億元，同比增長52.2%。分渠道來看，無論是回歸正軌的線上市場還是持續(xù)低迷的線下市場，干衣機近幾個月的規(guī)模同比均實現了大幅度的增長，成為洗護行業(yè)一匹名副其實的“黑馬”。

乘風破浪，逆流而上——三大因素助推干衣機市場發(fā)展

一是現階段干衣機仍屬于新興品類，其市場規(guī)模仍然較小，消費者對干衣機產品的認知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。隨著消費者對品質生活的追求以及對衣物洗護要求的提升，干衣機的需求也實現了快速增長。

二是品牌商從產品端發(fā)力推動干衣機及洗干套裝市場的增長。主要內資品牌海爾、美的等均加大了對干衣機市場的關注及投入力度，外資品牌中，西門子線上表現突出，松下最新推出烘護機實現份額與均價齊漲，惠而浦、小米等企業(yè)紛紛入局干衣機，干衣機市場的品牌競爭也日趨激烈。

三是現階段干衣機主要市場仍是南方地區(qū)，尤其是長江流域沿線省市，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣機銷量的提升，同時，隨著干衣機越來越為消費者熟知，在其他經濟發(fā)達的地區(qū)也有望實現快速增長。

智能健康、熱泵烘干——盤點現階段干衣機市場主要趨勢

在技術趨勢上，現階段熱泵干衣機零售額占比提升顯著，根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2020年1-10月線上熱泵干衣機零售額占比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵干衣機占比更是高達98.6%。同時，智能、健康的熱泵干衣機正在引領行業(yè)的發(fā)展，在智能化方面，干衣機可以通過傳感器網絡或者AI技術精準識別衣物，匹配洗護變量，達到精心呵護衣物的效果；在健康化方面，除了能夠有效的殺菌除螨，干衣機的自清潔功能也同樣突出，通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等實現健康呵護。

在產品規(guī)格方面，細分價格段，低價嘗鮮與高端消費者并存；細分容量段，9KG干衣機是現在市場的主流產品，同時10KG干衣機零售額份額提升顯著。

抓準機遇，揚帆起航——干衣機市場未來可期

隨著品牌商與消費者的共同助推，預計2020年全年干衣機零售量為63萬臺，同比提升36.3%；零售額為30億元，同比提升51.8%。我們也期待干衣機未來能夠揚帆起航，為消費者帶來更好的衣物洗護體驗！

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。