評(píng)論：中國(guó)家電廠(chǎng)商在摸索走出消耗戰(zhàn)

中國(guó)各家電廠(chǎng)商正在加快轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》3月22日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，中國(guó)家電廠(chǎng)商的銷(xiāo)售總額在2015年陷入負(fù)增長(zhǎng)。在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩明顯的背景下，海爾集團(tuán)開(kāi)始向“智慧家電”等高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。美的集團(tuán)也在收購(gòu)東芝的白色家電部門(mén)。3月9日-12日在上海舉行的“中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)”上，能看出各廠(chǎng)家正在為擺脫消耗戰(zhàn)而進(jìn)行摸索。

“中國(guó)家電工業(yè)結(jié)束了高速增長(zhǎng)”，3月9日主辦方中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)這樣表示。

據(jù)該協(xié)會(huì)介紹，2015年中國(guó)家電廠(chǎng)商的銷(xiāo)售總額為1.4萬(wàn)億元。2006年-2010年的平均年增長(zhǎng)率為19%，2011年-2015年也實(shí)現(xiàn)了每年10%的快速增長(zhǎng)。但在經(jīng)濟(jì)減速和市場(chǎng)飽和的背景下，2015年單年的銷(xiāo)售總額卻負(fù)增長(zhǎng)0.4%。

在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨變之下舉辦的家電展中，中國(guó)大型家電廠(chǎng)商均轉(zhuǎn)向了高附加值的商品。

海爾展出了可聯(lián)網(wǎng)的智能家居和高端家電品牌“卡薩帝”。海爾董事局副主席梁海山在講演中指出，傳統(tǒng)家電企業(yè)的業(yè)務(wù)模式正站在岔道口，海爾將不再單純銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品，而轉(zhuǎn)向符合用戶(hù)需求的銷(xiāo)售“體驗(yàn)”戰(zhàn)略。

2016年1月，海爾宣布將以54億美元收購(gòu)美國(guó)通用電氣(GE)的家電業(yè)務(wù)，希望以此消除海爾的“低端品牌”印象，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

計(jì)劃收購(gòu)東芝白色家電部門(mén)的美的在家電展上宣布，將和美國(guó)通用汽車(chē)(GM)合作。通用的車(chē)載信息系統(tǒng)“安吉星”(OnStar)將與美的智慧家居“M-Smart”聯(lián)手，通用汽車(chē)的用戶(hù)有望在未來(lái)使用安吉星遠(yuǎn)程操作家中的美的家電。

中國(guó)家電市場(chǎng)陷入了消耗戰(zhàn)。例如，2015年1-11月主要城市的空調(diào)銷(xiāo)量同比減少16%，銷(xiāo)售額也同比下降20%。當(dāng)市場(chǎng)不斷縮小，為了去庫(kù)存的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

近100家新興家電廠(chǎng)商也在家電展上亮相。他們的冰箱、洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)性也很高，外觀(guān)上和大品牌并沒(méi)有多大差別。這些新興企業(yè)的加入讓家電消耗戰(zhàn)火上澆油，為了殺出一條血路，各大廠(chǎng)商紛紛走向了高附加值的方向。