日本家電衰落背后：土耳其成行業(yè)黑馬

據(jù)日本媒體《日經(jīng)新聞》昨日（3月15日）報道，東芝有可能將其白電業(yè)務(wù)出售給美的集團，不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者尚未從美的方面獲得證實。

近年來，隨著昔日的日本家電巨頭逐步走向衰落，中國家電企業(yè)不斷買下日本品牌的家電業(yè)務(wù)，曲線打入國際中高端市場。

不過，中國家電在崛起的同時，在全球市場上也面臨著來自韓國、歐洲國家的家電品牌的競爭。

據(jù)了解，在歐洲市場中，土耳其廠商這兩年成為國際市場上的新“黑馬”。3月初，土耳其Arcelik公司被爆出正在與東芝洽談白電業(yè)務(wù)出售事宜。格蘭仕相關(guān)外貿(mào)負(fù)責(zé)人也告訴記者，去年國內(nèi)白電出口就受到了來自土耳其廠商的“阻擊”。

不過，多位業(yè)內(nèi)分析師指出，雖然土耳其家電產(chǎn)業(yè)正在崛起，但目前從體量以及產(chǎn)業(yè)鏈來看，要超過中國還為時尚早。

積極并購日企家電業(yè)務(wù)

對于美的與東芝的收購傳聞，美的方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“美的集團暫時沒有需要向公眾發(fā)布的消息。”同時，東芝方面對此消息也回復(fù)表示，“尚未與任何廠商達成出售協(xié)議”。

不過記者也注意到，雙方都未否認(rèn)洽談本身。家電分析師劉步塵認(rèn)為，通過并購的方式進行海外市場開發(fā)，是美的國際化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。

實際上，近年來，昔日日本家電巨頭東芝、松下、夏普和三洋等公司的家電業(yè)務(wù)都已風(fēng)光不再。中國廠商也在積極吞并這些企業(yè)的家電業(yè)務(wù)。

早在2011年，海爾就已經(jīng)收購三洋電機在日本的洗衣機和家用冰箱業(yè)務(wù)及其在印度尼西亞、馬來西亞等國家的洗衣機、家用冰箱和其他家用電器銷售業(yè)務(wù)。

2014年，TCL收購了三洋位于墨西哥的液晶電視廠。2015年8月，海信收購夏普位于墨西哥的彩電工廠。去年11月，長虹成功并購三洋電視中國區(qū)業(yè)務(wù)。12月底，東芝宣布擬將印度尼西亞的彩電生產(chǎn)工廠以及洗衣機制造工廠以約30億日元的價格出售給創(chuàng)維。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2015年上半年，中國彩電品牌在國內(nèi)的市場占有率已高達75%。據(jù)記者了解，在白電方面，目前以美的為代表的幾家空調(diào)龍頭企業(yè)，占據(jù)了國內(nèi)70%的市場。

從全球的角度來看，中國家電正在崛起。不過，記者也注意到，除了中韓外，歐洲品牌中，土耳其等廠商也正在崛起，并在全球市場中對中國家電企業(yè)形成一定的競爭。

“黑馬”土耳其正在崛起

據(jù)此前日本共同社透露，土耳其家電制造商巨頭Arcelik也正在與東芝洽談白電出售事宜。

據(jù)了解，Arcelik是土耳其KOC集團旗下上市企業(yè)，在土耳其、俄羅斯、羅馬尼亞、中國和南非5個國家擁有14處制造工廠，在全球25個國家擁有銷售公司，雇員人數(shù)接近2.5萬，旗下?lián)碛蠥rcelik、BEKO、Altus、Blomberg等多個品牌，在歐洲、中東、非洲市場較為強勢。Beko（倍科）品牌目前已經(jīng)進入中國市場。

國內(nèi)某白電企業(yè)海外市場負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，去年國內(nèi)白電出口主要受到來自土耳其兩大廠商的“阻擊”。一方面，土耳其國家對制造業(yè)的支持力度非常大；另一方面，土耳其利用當(dāng)?shù)貐R率優(yōu)勢在價格策略上也主動作為，降低出口價格。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，去年白電產(chǎn)品中，除了冰箱外，空調(diào)及洗衣機均出現(xiàn)出口量額齊跌。2015年空調(diào)出口量同比下滑4.9%，出口額下滑5.2%；洗衣機出口下降4.9%，出口額同比減少6.0%。

“去年國內(nèi)白電出口價格壓低，也是土耳其的競爭導(dǎo)致的。”上述國內(nèi)白電企業(yè)海外市場負(fù)責(zé)人告訴記者，由于土耳其產(chǎn)品也是定位中低端，與中國出口海外的產(chǎn)品在定位上出現(xiàn)重疊。加之土耳其在歐洲的地理位置，具備運輸?shù)膬?yōu)勢，由于白電出口市場主要在歐洲，因此土耳其廠商對白電行業(yè)的出口造成很大沖擊。

不過，劉步塵也指出，土耳其家電產(chǎn)業(yè)還不足與對中國家電形成競爭，其在產(chǎn)業(yè)鏈布局上也不如中國家電。志高海外事業(yè)部市場部總經(jīng)理廖四興對此則表示，土耳其廠商對中國白電出口的影響不可避免，但很有限。