AWE變遷記 助力中國(guó)品牌“走出去”

赴上海采訪了好幾屆AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))，目睹著它正躍升為全球三大消費(fèi)電子展之一，可與美國(guó)CES、德國(guó)IFA相提并論。

這體現(xiàn)了中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)的魅力，吸引萬商云集;也顯示了中國(guó)家電企業(yè)的創(chuàng)新能力、品牌影響力日益增強(qiáng)，各家產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷。

2016AWE首次“跨界”，從家電領(lǐng)域擴(kuò)張到消費(fèi)電子領(lǐng)域，因此也更加受到各界的高度關(guān)注，規(guī)模、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，600家參展商在10萬平方米的展館里同臺(tái)競(jìng)技。

四五年前，AWE被稱“上海家電展”，展館只有一兩個(gè)，國(guó)內(nèi)廠家隨意擺兩臺(tái)冰箱、空調(diào)，人流稀少。之后，AWE卻一年一變，迅速發(fā)展壯大。2016AWE占據(jù)了七個(gè)展館，海爾一家就幾乎占了一個(gè)展館，美的的展位也大幅擴(kuò)大到約2300平方米。

不只海爾、美的、格力、TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)大型綜合家電集團(tuán)積極參展，老板、方太、華帝、九陽、格蘭仕、萬和、萬家樂等廚衛(wèi)電器企業(yè)也齊齊亮相，松下、三星、LG、博世、西門子、惠而浦等歐美日韓跨國(guó)公司亦攜精品“盛裝”出席。

此外，還有安吉爾、3M、四季沐歌等環(huán)境家電企業(yè)，華意壓縮、威靈電機(jī)等上游核心部分企業(yè)。讓你想不到的是，華為、小米、京東、微信、慶科等一批互聯(lián)網(wǎng)和IT公司，也來AWE“湊熱鬧”，因?yàn)楸緦肁WE首次單獨(dú)設(shè)立智能家居館，吸引了智能家居的上下游企業(yè)。

在2016AWE開幕第一天，中外家電企業(yè)競(jìng)相舉辦新品、戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。單9日上午，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者接到的發(fā)布會(huì)、采訪邀請(qǐng)就接近十個(gè)。另外，海爾在AWE前后就連續(xù)舉辦了五六場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這下可忙壞家電“老記”們了，真是分身乏術(shù)。

AWE期間的論壇也是異彩紛呈，短短三天內(nèi)有約十場(chǎng)峰會(huì)論壇，涵蓋從中國(guó)制造、服務(wù)機(jī)器人、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、環(huán)境健康家電、智能家居、產(chǎn)業(yè)鏈、彩電趨勢(shì)、房地產(chǎn)精裝修等多個(gè)主題，大咖云集、激蕩思維。

所以，AWE已成為面向中國(guó)家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)最大的新品“秀場(chǎng)”和行業(yè)交流盛會(huì)。美國(guó)CES展、德國(guó)IFA是全球消費(fèi)電子展的風(fēng)向標(biāo)，可以預(yù)測(cè)AWE也正成為風(fēng)向標(biāo)之一。

AWE的主辦方是中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)，被視為國(guó)內(nèi)白色家電企業(yè)的“婆家”。然而，經(jīng)過幾年發(fā)展，目前AWE的影響力，已經(jīng)從白電行業(yè)擴(kuò)大到家電業(yè)，再進(jìn)一步擴(kuò)大到消費(fèi)電子業(yè)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已觸手可及，家電業(yè)正朝智能家居的方向大步前進(jìn)，AWE的成功是因?yàn)樗粩?ldquo;跨界”、順應(yīng)了行業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)。

中國(guó)已成為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)，而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者現(xiàn)在愿意為更好品質(zhì)的產(chǎn)品“埋單”。調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，75%的中國(guó)消費(fèi)者有購(gòu)買智能家居產(chǎn)品的意愿，這一比例高于其他國(guó)家消費(fèi)者的水平。所以，中國(guó)家電業(yè)、消費(fèi)電子業(yè)迫切需要推進(jìn)“供給側(cè)改革”，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的老套路跳出來，及時(shí)滿足消費(fèi)升級(jí)換代的需求。

這也是中國(guó)從家電制造大國(guó)向家電制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的難得機(jī)遇。AWE的意義，就在于它形成一個(gè)技術(shù)融合、上下游合作、中外企業(yè)集中展示實(shí)力的平臺(tái)，它有利于促進(jìn)行業(yè)交流、刺激產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。創(chuàng)新，正成為AWE的靈魂，相信它會(huì)越來越精彩。

如果說CES更多輻射美洲市場(chǎng)，IFA更多輻射歐洲市場(chǎng)，那么AWE更多輻射潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，期待有一天它能進(jìn)一步影響亞洲市場(chǎng)及世界市場(chǎng)，助力中國(guó)品牌“走出去”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。