黑電企業(yè)競(jìng)相加碼白電 智能家居離落地還有多遠(yuǎn)？

3月7日，在離全球三大家電及消費(fèi)電子展行業(yè)的AWE開幕僅有兩天之際，TCL宣布發(fā)布新一代冰洗產(chǎn)品，并稱解決了洗衣機(jī)污水洗衣的行業(yè)難題。據(jù)了解，冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)是TCL家電集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在3年內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)前5名。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在3月初三星舉辦的一場(chǎng)論壇上，同樣將白電產(chǎn)品作為未來(lái)的重大戰(zhàn)略目標(biāo)，而國(guó)內(nèi)另一家黑電企業(yè)大佬也告訴記者，他們也計(jì)劃未來(lái)3到5年內(nèi)進(jìn)入白電領(lǐng)域第二梯隊(duì)。

在家電產(chǎn)品愈發(fā)智能化的情況下，黑電企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向智能家居領(lǐng)域，但目前智能家居領(lǐng)域各家企業(yè)只是孤軍奮戰(zhàn)，試圖依靠自身力量“跨界”發(fā)展全品類家居，但不同品牌互聯(lián)互通仍然有不小的距離，同時(shí)智能家居對(duì)用戶的需求探索同樣存在一定問(wèn)題。

意在智能家居

TCL2015業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其家電業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)20.7%和8.23%，空調(diào)產(chǎn)品銷量與去年同期基本持平。而據(jù)了解，TCL位于安徽合肥的白電產(chǎn)業(yè)園，是TCL集團(tuán)規(guī)劃斥資70億元建成，也是TCL家電集團(tuán)在廣東以外區(qū)域建立的首個(gè)產(chǎn)業(yè)總部

TCL白家電事業(yè)部產(chǎn)品企劃中心總監(jiān)儲(chǔ)清華表示，TCL是在冰洗產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)極度激烈、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下開始進(jìn)入這一行業(yè)，因此TCL放棄了中低端產(chǎn)品，直接定位高端產(chǎn)品。為了解決技術(shù)難題，直接聘請(qǐng)了來(lái)自德國(guó)與韓國(guó)的團(tuán)隊(duì)，相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備60%來(lái)自德國(guó)，核心設(shè)備則全部采用進(jìn)口。

TCL在2015年三季報(bào)中表示，TCL冰洗業(yè)務(wù)目前正積極搭建智能家庭平臺(tái)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)，TCL空調(diào)持續(xù)提升工業(yè)設(shè)計(jì)及智能技術(shù)能力，推出了多款中高端智能空調(diào)，并不斷迭代優(yōu)化人機(jī)交互體驗(yàn)及各類在線服務(wù)的家庭健康管理及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

事實(shí)上，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，TCL目前在白電的布局實(shí)際上是企業(yè)在轉(zhuǎn)變一種發(fā)展思路。“現(xiàn)在白電和黑電產(chǎn)品本身就在融合，未來(lái)會(huì)把一些黑電技術(shù)和智能家電的技術(shù)移植到白電上；另外一些大型企業(yè)也希望能為消費(fèi)者提供一個(gè)整體式解決方案，比如消費(fèi)者如果喜歡某一個(gè)產(chǎn)品，他會(huì)希望整個(gè)家庭內(nèi)部都是同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，而不是這個(gè)產(chǎn)品用一個(gè)牌子，那個(gè)產(chǎn)品用另一個(gè)牌子。TCL在從黑電拓展向白電領(lǐng)域，可能也是有這方面的考慮的。”

近年來(lái)，黑電企業(yè)頻頻進(jìn)軍白電市場(chǎng)，除TCL外，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳五大國(guó)產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各類家電企業(yè)玩跨界，除開各自本身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之外，試圖搶占智能家居市場(chǎng)或是另一個(gè)重大原因。

智能家居離落地仍有距離

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然智能家居概念不斷被熱炒，更有推斷稱智能家居市場(chǎng)潛在規(guī)模可達(dá)萬(wàn)億，但目前消費(fèi)者對(duì)智能家居的體驗(yàn)并未達(dá)到期待中的程度，同時(shí)不同品牌間不能互聯(lián)互通，智能家居離真正落地仍有一段距離。

部分智能家居單品雖然各具特色、各有優(yōu)勢(shì)，一些智能化功能往往令人驚艷，但對(duì)于消費(fèi)者而言，他們并不愿意接受多個(gè)智能產(chǎn)品疊加使用的繁瑣感。各自為戰(zhàn)的行業(yè)現(xiàn)象帶來(lái)的不是家居生活的便捷，而是受制于智能產(chǎn)品的疲累感，而這恰恰是與智能家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷相違背的。

“智能家居肯定是未來(lái)的方向，但是企業(yè)現(xiàn)在還需要努力，要真正抓到智能家居的特點(diǎn)，而不是概念。互聯(lián)互通可能不是一個(gè)太大的問(wèn)題，主要問(wèn)題在于互聯(lián)互通之后，消費(fèi)者能干什么？未來(lái)智能家居一定要做深入的用戶研究，抓住用戶的潛在需求和痛點(diǎn)，然后再去開發(fā)產(chǎn)品，這才是一個(gè)比較接近正確的開發(fā)思路。”馬德軍說(shuō)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。