空調業(yè)去庫存為何越去越多

經(jīng)歷整整一年的降價促銷，空調業(yè)依舊未能擺脫行業(yè)高庫存現(xiàn)狀。從剛剛發(fā)布的《2016年中國空調行業(yè)白皮書》可以看到，截至2015年末，空調行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存較2014年末相當。這意味著，貫穿2015年的空調業(yè)去庫存策略，并未起到有效作用，而去庫存也成為行業(yè)名副其實的新常態(tài)。

庫存是近年來空調行業(yè)不愿提及的關鍵詞。從2014年中秋節(jié)開始，受涼夏和房地產市場低迷等因素影響，空調市場出現(xiàn)了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業(yè)龍頭企業(yè)在內，整個空調行業(yè)發(fā)動了一連串的降價促銷，試圖通過這一原始策略來打開市場需求，緩解行業(yè)庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業(yè)促銷。

然而，事與愿違，浩浩蕩蕩的促銷策略并未起到有效作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。其中，線下市場下降尤為明顯，線下市場規(guī)模約為1235億元，同比下滑8.2%。

其實，在2015年，各大空調廠商在產能方面已較2014年有所下調，但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底，如何釋放市場需求才是當下打破行業(yè)高庫存的關鍵所在。

伴隨著國家進步、國民消費水平的提高，產業(yè)結構升級無疑是全行業(yè)釋放需求的良方，而高端、智能化則是實現(xiàn)空調產業(yè)結構升級的一劑良藥。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調整體下滑，但智能空調市場卻逆勢增長，銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%，志高空調更是借助高端、智能策略，在去年實現(xiàn)了出口“六連增”。就在近期，志高還推出“春擂大戰(zhàn)搶志高”活動，力推“智能王”系列新品惠民，率先發(fā)動新一輪的空調業(yè)智能化市場攻勢。

其實，如今空調巨頭也都在紛紛擁抱智能，如格力推手機、美的攜手小米、志高搭建云空調大數(shù)據(jù)中心和管理平臺。志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及，到2020年，要把志高做成千億企業(yè)，而信心正是來自志高在高端化、智能化轉型道路上快人一步。

在整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國空調業(yè)在2016年將迎來真正大考，低端、低性價比產品將逐漸出局，個性化、智能化、注重服務性的高端化產品將成為未來發(fā)展主趨勢，同時也是空調行業(yè)實現(xiàn)去庫存的關鍵所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。