2015年我國家電網(wǎng)購規(guī)模破3000億元

京時間2月26日凌晨消息，第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇25日下午在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。報告顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長49%。線上已經(jīng)成為家電市場強(qiáng)勁拉動力。

2015年，我國家電零售市場從整體來看實現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現(xiàn)增長的生力軍。

家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分。

網(wǎng)購增幅近五成，家電品類表現(xiàn)各異

《家電網(wǎng)購報告》顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到3007億元，同比增長49%，略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。從家電網(wǎng)購分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)，小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元。

《家電網(wǎng)購報告》指出，盡管家電網(wǎng)購市場一路高歌猛進(jìn)，但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點(diǎn)；但移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

持續(xù)加大線上力度，老牌企業(yè)壓倒新軍

《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對電商的重視程度進(jìn)一步提升，線上零售量普遍實現(xiàn)大幅增長。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力，迅速超過因先發(fā)優(yōu)勢暫時領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

例如，在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一，還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬臺的唯一彩電品牌；在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一；在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達(dá)到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個細(xì)分產(chǎn)品門類第一。

從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場，國際品牌才有較大機(jī)會。

《家電網(wǎng)購報告》指出，電商給企業(yè)帶來銷量的同時，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。