互聯(lián)網(wǎng)沒帶來真正繁榮 電視業(yè)2016進(jìn)入淘汰賽

2015年，不止一個(gè)行業(yè)大佬說過電視機(jī)業(yè)馬上要洗牌。但是，這些聲音都被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)電視的狂歡自嗨中。僅過去1年，就有十多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌涌入市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視蜂擁進(jìn)入市場(chǎng)，但至少目前來看，他們還未獲得利潤。剛剛發(fā)布的一組行業(yè)數(shù)據(jù)會(huì)給這種狂歡降降溫。中怡康近八周市場(chǎng)（12月21日到2月14日）占有率顯示，國內(nèi)市場(chǎng)排名前八大電視品牌中，僅排名前三的電視機(jī)企業(yè)市場(chǎng)占有率份額增加，后五名的份額出現(xiàn)了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

老牌家電三強(qiáng)優(yōu)勢(shì)明顯

一、二月份是開年旺季，一年最重要的銷售季節(jié)。兩個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)似乎顯示出了全年的趨勢(shì)，那就是加速分化。從數(shù)據(jù)上看，強(qiáng)者開始變得更強(qiáng)，前三位的海信、創(chuàng)維、TCL不但是僅有的幾個(gè)在增長的品牌，而且也可能是僅有的3個(gè)還在盈利的本土電視企業(yè)。“中國彩電五強(qiáng)”康佳、長虹頹勢(shì)顯現(xiàn)。

上個(gè)月發(fā)布的2015年業(yè)績預(yù)報(bào)顯示，四川長虹2015年全年凈利潤將虧損19.5億元，而深康佳全年預(yù)計(jì)虧損12億~14億元。

即便是TCL集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)了盈利，但是涉及電視的TCL多媒體僅“全年有望實(shí)現(xiàn)盈利”，此前的三季報(bào)電視業(yè)務(wù)仍在虧損狀態(tài)。

看來不用等到潮水褪去，裸泳者就已顯現(xiàn)。

與電視機(jī)行業(yè)普遍不盈利、虧損相比，中國國內(nèi)電視機(jī)品牌的數(shù)量卻達(dá)到歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國內(nèi)市場(chǎng)有79個(gè)電視品牌。

歷史上的一幕還會(huì)重現(xiàn)嗎？曾經(jīng)，中國電視品牌遍地開花，幾乎每個(gè)省都會(huì)有自己的電視品牌。牡丹、飛躍、孔雀、山茶、如意等至少50個(gè)電視品牌都曾在中國市場(chǎng)上銷售，但經(jīng)過大浪淘沙，只有海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾等電視品牌成為贏家。其他品牌基本已成過往云煙。

在樂視、小米的帶領(lǐng)下，微鯨電視等越來越多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入市場(chǎng)，盡管他們都不盈利，而且一段時(shí)間內(nèi)看不到盈利的希望。

比起不盈利，更嚴(yán)峻的情況是行業(yè)增長已經(jīng)放緩，總量僅微小增長。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場(chǎng)零售4674萬臺(tái)，同比微增4.8%，僅增加了224萬臺(tái)。也就是說，大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌涌現(xiàn)的2015年，幾乎沒有帶來行業(yè)的總體增量?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌誠然切走了一部分蛋糕，但市場(chǎng)的需求并沒有被喚醒和放大，并沒有出現(xiàn)5年前智能手機(jī)換代時(shí)的井噴期。

原因何在呢？應(yīng)該說癥結(jié)還是在產(chǎn)品。2015年多家企業(yè)打起了口水戰(zhàn)，但列出的種種數(shù)據(jù)，卻沒有一個(gè)被公認(rèn)視頻內(nèi)容最強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視特征不明顯

樂視宣揚(yáng)生態(tài)，但牌照問題是頭上之劍；小米聲稱10億美元布局內(nèi)容，但卻看不到顯著差異；微鯨有著內(nèi)容的光環(huán)，營銷和推廣卻還沒找到節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)電視的表現(xiàn)，反映出一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視雖然拿體驗(yàn)、內(nèi)容、服務(wù)做賣點(diǎn)，但軟件和內(nèi)容的差距卻沒有拉開，反而在縮小。

不但彼此之間同質(zhì)化嚴(yán)重，就是相比傳統(tǒng)電視品牌，也看不出相對(duì)優(yōu)勢(shì)。這樣的產(chǎn)品現(xiàn)狀怎么能刺激新的市場(chǎng)需求？

家電中國網(wǎng)總編張大海認(rèn)為，2016年老牌企業(yè)在新技術(shù)和設(shè)計(jì)方面將會(huì)進(jìn)一步加快，而互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容和生態(tài)方面也會(huì)加速，兩個(gè)陣營的競(jìng)爭(zhēng)加劇是必然。從目前情況來看，老牌電視品牌還是有優(yōu)勢(shì)。

相反，老牌電視廠商的在頂住了互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的前三板斧后，補(bǔ)齊了短板，穩(wěn)住了節(jié)奏，強(qiáng)者愈強(qiáng)，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)派”電視品牌的軟件和內(nèi)容漸漸平庸時(shí)，老牌廠商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、硬件價(jià)值被重估：曲面電視、ULED分區(qū)動(dòng)態(tài)布光、畫質(zhì)引擎芯片、激光顯示等吸引了用戶關(guān)注，成為智能電視差異化的支撐點(diǎn)。

硬件和軟件誰能引領(lǐng)新一代電視發(fā)展，目前業(yè)內(nèi)并沒有定論。蘋果CEO庫克說過，“電視的未來是應(yīng)用”。在當(dāng)下，占據(jù)客廳中心的互聯(lián)網(wǎng)電視缺乏更豐富、能給消費(fèi)者帶來巨大體驗(yàn)改變的應(yīng)用（而不僅是視頻內(nèi)容數(shù)量）。但是，在“應(yīng)用”的閘口還沒擊穿之前，硬件依然是引領(lǐng)電視升級(jí)的主動(dòng)力，也是最基礎(chǔ)的動(dòng)力。

在加速分化的局面下，2016年有可能出現(xiàn)電視機(jī)企業(yè)“淘汰賽”：傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)進(jìn)一步角逐市場(chǎng)份額；傳統(tǒng)電視五強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額進(jìn)一步分化；互聯(lián)網(wǎng)電視之間相互廝殺，這一幕或在不久的將來上演。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬分析認(rèn)為，傳統(tǒng)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，而互聯(lián)網(wǎng)電視集中入市將會(huì)進(jìn)一步加劇。由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)該在維護(hù)客戶關(guān)系方面做足功夫，畢竟消費(fèi)者絕大多數(shù)還是傳統(tǒng)電視的擁躉者。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來幾年，電視機(jī)行業(yè)有望形成空調(diào)、冰箱等白電市場(chǎng)的寡頭格局，數(shù)字顯示，國內(nèi)空調(diào)、冰箱排名第一的品牌都占有了30%以上市場(chǎng)份額，電視市場(chǎng)份額第一的海信市場(chǎng)占有率是17.05%。這樣比較看來，電視市場(chǎng)加速分化有其必然性的一面。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。