價格戰(zhàn)帶來后坐力 銷量增高帶不來銷額飆升

根據(jù)奧維云網發(fā)布的數(shù)去，2015年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。而年國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%;零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

中國成為去年全球彩電唯一銷售正增長的地區(qū)，從銷售數(shù)據(jù)得知，中國成為全球彩電生產和銷售主要地區(qū)，彩電零售市場表現(xiàn)逆勢上揚，然而在這并不代表整個彩電行業(yè)欣欣向榮，整個行業(yè)仍然存在著迷茫。

低價輪番來襲 彩電銷量呈微增

眾所周知，當經歷完早些年大家電的需求膨脹，加之消費者從盲目的“人有我有”到精明的理性消費過渡，彩電這類大家電已經不再是“香餑餑”，人見人愛了。

而為了穩(wěn)保彩電的銷售遞增，彩電廠商采取了最直接見效的辦法——價格一再跳水，國內彩電巨頭開始陷入了價格戰(zhàn)的怪圈，價格屠刀輪番舉起，結果都是殺敵一千自損八百。

近期，小米、樂視相繼發(fā)布新款互聯(lián)網電視，樂視甚至打出”低于成本“的標語，這種賠本賺吆喝的舉動為他吸引來不少目光，也讓互聯(lián)網電視市場進入競爭白熱化階段。

去年10月19日，小米電視3系列產品召開新聞發(fā)布會，拋出了60寸4K電視4999元的超低價格。

被稱為“價格屠夫”的樂視，在香港推出第三代電視產品，其發(fā)出了“低于量產成本定價，生態(tài)補貼硬件，全線擊破行業(yè)價格底線”的口號。

而作為互聯(lián)網電視新人的PPTV，為10月底的促銷日打出了55寸4K電視2799的價格。

如今大屏4K電視的售價不斷下滑，屢次創(chuàng)下新低，新一輪的價格戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。雖然，有的行業(yè)專家認為這種以生態(tài)養(yǎng)硬件的模式無法長久，但是在如今大量4K電視同質化、技術難以新突破的大環(huán)境，或許價格戰(zhàn)是暫時的出路之一。

量高額少 曾經雄風不再

曾經以利潤著稱的彩電行業(yè)，在價格戰(zhàn)的影響下，如今毛利一降再降。雖說短期內能夠快速清空庫存，但缺少利潤的支撐就會直接影響產業(yè)的更新和發(fā)展。

電視屏幕是電視機的核心，目前大部分的廠家都是采用的是進口的屏幕，表現(xiàn)出嚴重的“媚外”現(xiàn)象。使用進口的面板成了廠家宣傳的噱頭，在許多的產品介紹中加入了“原裝進口”的字眼。在上游廠商一直掌握著核心技術、硬件的環(huán)境下，成本難以控制，并且不同品牌的電視機采用的是相同的面板，這導致了電視大面積的同質化。

隨著互聯(lián)網品牌帶著超低的價格入場，彩電行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，許多產品一夜之間直降千元，占領了相當一部分市場份額，并且勢頭兇猛。

傳統(tǒng)彩電廠商為了收復失地，只能靠價格取勝，愈打愈烈的價格戰(zhàn)在行業(yè)內掀起的腥風血雨，看似熱鬧非凡的局面，其實殺敵一千，自損八百，是未來越賣越虧的預兆，中國電視行業(yè)已經被逼進入發(fā)展?jié)摿^小的十字路口環(huán)境中。加上互聯(lián)網電視品牌的刻意壓低價格，讓中國電視行業(yè)面臨嚴重的危機。

新年新科技層出不窮 今年不會再走“降價風”

行業(yè)人士稱，去年彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較去年增長2個，平均每次促銷拉動規(guī)摸增長26萬臺左右，另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高的格調。

中國彩電市場一直充滿明爭暗斗，新品牌涌入、老品牌轉型、日系品牌衰退;從上游到下游的價格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的戰(zhàn)火已起。

OLED、激光和量子技術，曲面、超薄和分體等產品新形式相繼涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

面對日新月異的科學技術變革、日益強化的資源環(huán)境約束和以創(chuàng)新和技術升級為主要特征的激烈國際競爭，中國彩電企業(yè)必須以創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合競爭力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。