彩電產品開年大降價 國產面板高產拉低成本

2016，中國彩電市場開門迎喜。1月份適逢農歷春節(jié)商戰(zhàn)，彩電市場繼續(xù)表現(xiàn)強者恒強行情。

根據(jù)港股創(chuàng)維數(shù)碼公布的業(yè)績，當月創(chuàng)維于中國市場的電視機銷售總量同比增長10%至141.5萬臺，其中4K智能電視中國區(qū)銷售量同比增長74%至44.72萬臺。

值得關注的是，1月份，創(chuàng)維智能電視占所有彩電的銷量比重約達80%，而在2015年1月份，這一數(shù)據(jù)是57%。港股另一家上市公司TCL多媒體公布的業(yè)績顯示，在中國市場，TCL智能電視機的銷售總量為76.27萬臺，占1月份LCD電視機銷售總量的64.5%，上升趨勢持續(xù)。

也就是說，國產龍頭彩電企業(yè)的產品智能化轉型已基本步入收官期，隨之而來的，將是4K電視的全面入戶和高端產品結構占比的提升。

在2015年1月份，創(chuàng)維4K電視銷售占比為20%，2016年1月份，這一數(shù)據(jù)是32%。盡管創(chuàng)維4K智能電視在2015年4月份~2016年1月份的10個月間銷售量已經同比增長了96%至247.41萬臺，業(yè)績表現(xiàn)搶眼，遠優(yōu)于行業(yè)平均水平，但在內部占比數(shù)據(jù)上看，該公司4K電視的繼續(xù)增長依然是“錢景光明”，比重持續(xù)提升大有可為。

不管是創(chuàng)維、TCL還是海信、三星，一般而言，4K智能電視的毛利率及平均銷售價格在所有電視機系列當中都是最高的，尤其是這些企業(yè)主打的高端4K電視型號，毛利率更高。

眾所周知，2015年各大彩電企業(yè)面臨的共同難題就是產品均價下滑，有的彩電企業(yè)甚至出現(xiàn)十二億元人民幣級別的巨額虧損，面臨被淘汰出局的危機。

大環(huán)境下，已經全面入戶的智能電視，面臨著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的低價競爭，但在高端4K電視產品領域，老牌彩電企業(yè)依然占據(jù)絕對話語權。如OLED有機電視、量子電視、超薄電視、激光電視、曲面電視等，基本都是龍頭彩電品牌把持著。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)受制于諸多因素，甚至很難跟隨OLED、量子這類新技術的腳步，只能往120英寸、70英寸這類超大尺寸的液晶電視方面拓展，在4K電視的產品線豐富程度上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也遠低于龍頭彩電廠商。

可以預見，圍繞高端技術、高端用戶和高端市場而進行的結構轉型，依然會是2016年龍頭彩電企業(yè)的耕耘重心。

據(jù)家電網(wǎng)了解，2016年1月份，對于買電視機的國內消費者來說，則是便宜了不少。1月份，創(chuàng)維電視機總銷售額按年減少6%，彩電產品的銷售價格下跌，一大主要因素就是面板價格的持續(xù)下跌，因為面板成本占一臺電視機的約60%左右，成本大降價，自然彩電終端賣價也會下降，又助推國產彩電的銷售大漲。

實際上，上游面板平均價格下跌的幅度，比電視機綜合平均銷售價格下跌的幅度還要大，未來智能電視的市場銷售價格可能還會繼續(xù)下探，消費者仍可持續(xù)關注（微信號：jiadianwangHEA）。

而面板價格的下跌，在于以京東方、華星光電、中電熊貓等為代表的中國本土面板廠商高世代（8代線、8.5代線）產線陸續(xù)投產，沖擊傳統(tǒng)的韓國、日本面板制造巨頭。

伴隨著中國企業(yè)產能爬坡推進，國產面板的自給率未來將繼續(xù)提升，也推高全球面板產能，大規(guī)模的產能增加，加上過往庫存滯銷，使得日本、韓國面板企業(yè)的壟斷定價優(yōu)勢不再。

據(jù)家電網(wǎng)了解，國產彩電和智能手機企業(yè)對進口面板的依賴度呈下降趨勢，全球性的彩電銷售低迷、智能手機增長放緩，也造成韓國、日本面板企業(yè)的銷售萎縮，面臨激烈競爭殺價。

2015年第四季度，韓國最大的電視機面板制造商LGD錄得營業(yè)利潤606.2億韓元（約合5049萬美元），同比上一年同期暴跌90%，就是源于來自中國大陸的面板產能迅速提升，面板市場價格持續(xù)下降。

比如京東方A公司2015年開始建造的10.5代線液晶面板基地，將為60英寸及65英寸以上的大尺寸電視機面板國產化添磚加瓦，去年華星光電也傳出在論證上馬11代線的可行性。

據(jù)家電網(wǎng)了解，目前世界上投產的最高世代液晶面板生產線還是夏普和鴻海共同運營的SDP十代線。

目前，中國本土面板企業(yè)大規(guī)模切割的大尺寸產品多在55英寸左右，在65英寸以上的規(guī)模量產依然是短板。

若京東方A和華星光電的10.5代線和11代線步入軌道，不僅是大尺寸面板國產化的新里程碑，屆時國產彩電企業(yè)在65英寸以上的電視面板采購，也將擺脫過度依賴日韓企業(yè)的局面。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。