量價(jià)齊跌 2016年行業(yè)難題仍是“僵尸空調(diào)”

從2015年冷年開始算起，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不下十次價(jià)格戰(zhàn)，然而價(jià)格戰(zhàn)并沒有扭轉(zhuǎn)空調(diào)行業(yè)的頹勢。根據(jù)中怡康測算，2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬臺(tái)，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬臺(tái)、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

2015年空調(diào)銷售量價(jià)齊跌，這一現(xiàn)象表明空調(diào)行業(yè)正從原來的增量市場進(jìn)入相對飽和的存量市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需求不足、產(chǎn)能過剩、庫存壓力加大是空調(diào)市場快速下滑的重要原因。

近年來空調(diào)行業(yè)雙雄格力美的掀起了多次口水戰(zhàn)。從“清場”到“挖人”再到近日的學(xué)術(shù)造假，空調(diào)行業(yè)內(nèi)的口水戰(zhàn)，表面上“就事論事”，本質(zhì)上市場規(guī)模萎縮、競爭程度加大才是誘發(fā)矛盾的主要因素。

行業(yè)老大老二打架，受傷的總是三線品牌。格力美的雙雄掀起的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)使得諸如春蘭空調(diào)、海信科龍空調(diào)、澳柯瑪空調(diào)等企業(yè)陷入困境，部分上市公司甚至再次陷入虧損。

2015年1-9月份，海信科龍總營業(yè)收入下滑12.56%至192.27億元。占該公司2015年上半年主營業(yè)務(wù)收入46.39%的空調(diào)業(yè)務(wù)，收入同比下降19.71%。2015年1-9月份，春蘭股份前三季度錄得營業(yè)收入約1.86億元人民幣，同比去年同期暴跌52.23%。據(jù)春蘭空調(diào)2015年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)營業(yè)收入占上市公司春蘭股份的比重超過50%。

我國空調(diào)行業(yè)集中度相當(dāng)高，美的、格力、海爾三家的市場份額占去空調(diào)全行業(yè)的70%左右。此前二三線品牌的生存空間主要來自于格力、美的等一線品牌高定價(jià)所騰出的市場空間。在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的新常態(tài)后，二三線品牌已退無可退，空調(diào)行業(yè)正在進(jìn)行一次大洗牌。

在量價(jià)齊跌的背景下，空調(diào)行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出未來的發(fā)展趨勢。產(chǎn)品方面，據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年智能空調(diào)的銷售量占比達(dá)6.47%，銷售額占7.15%；變頻空調(diào)銷售量占比達(dá)到56.8%，銷售額達(dá)到了69.96%。智能空調(diào)與變頻空調(diào)均呈現(xiàn)了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

2015年，80、90后已經(jīng)成為空調(diào)消費(fèi)群體中的主力，市場對差異化產(chǎn)品的需求以及消費(fèi)群體的改變，促使空調(diào)企業(yè)向年輕化和多樣化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對于空調(diào)能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能的關(guān)注度日益增長，缺乏競爭力的企業(yè)與產(chǎn)品將逐步淘汰?？照{(diào)行業(yè)試圖調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足高端、年輕的消費(fèi)心理。

除去智能化空調(diào)市場份額的提升，可以預(yù)計(jì)未來空調(diào)將逐步增加、完善空氣凈化功能。空氣凈化等功能，將幫助空調(diào)產(chǎn)品打破淡旺季的傳統(tǒng)銷售格局，空調(diào)的使用空間也將逐步增大。智能化、科技含量的提高，將促使空調(diào)企業(yè)重新將目光聚焦在產(chǎn)品之上。

渠道方面，高庫存壓力并未影響到所有空調(diào)企業(yè)。大金采用的社區(qū)化的、街道式的零售販賣網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)渠道相比，受到的庫存壓力較小。同時(shí)，新成立的空調(diào)品牌如創(chuàng)維空調(diào)，由于并未盲目擴(kuò)張，目前尚不存在較大的庫存壓力。

行業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了，對格力、美的渠道政策性壓貨的質(zhì)疑。持續(xù)的政策性壓貨，使空調(diào)高庫存問題逐漸演變?yōu)閻盒匝h(huán)。在市場缺乏購買欲望的背景下，2014年空調(diào)行業(yè)的高庫存問題，已經(jīng)延續(xù)至2016年，接下來仍將繼續(xù)存在。

目前整個(gè)空調(diào)市場的運(yùn)營體系和操作思路正在逐漸改變，2015年年末多家空調(diào)企業(yè)舉行的工廠直銷活動(dòng)，呈現(xiàn)出操作模式上坐商向行商轉(zhuǎn)變的趨勢。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，高庫存問題的本質(zhì)在于供求關(guān)系失衡，2016年空調(diào)企業(yè)依舊需要處理頭疼不已的“僵尸空調(diào)”。不過可以預(yù)見，空調(diào)企業(yè)只有提升科技含量，生產(chǎn)出能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的產(chǎn)品，促使空調(diào)使用者更新?lián)Q代，才能從根本上解決目前空調(diào)行業(yè)存在的問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。