雷克薩斯2016目標(biāo)鎖定10萬輛 新GS擬四月上市

2016年2月2日，雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也在媒體溝通會(huì)上表示，今年雷克薩斯在保證經(jīng)銷商利益的基礎(chǔ)上，力爭實(shí)現(xiàn)十萬臺(tái)的銷量目標(biāo)。另據(jù)雷克薩斯中國副總經(jīng)理朱江透露，2016年在現(xiàn)有車型矩陣的基礎(chǔ)上，雷克薩斯改款GS將在國內(nèi)上市。

去年，在中國車市進(jìn)入了“微增長”的新常態(tài)下，雷克薩斯銷量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。2015年LEXUS雷克薩斯在中國市場(chǎng)終端交付量為85935臺(tái)，同比增長15%，創(chuàng)下歷史最好銷售成績。與2014年相比，2015年雷克薩斯在中國豪華品牌市場(chǎng)份額中上升1位，銷量排名第五。

雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也表示，2015年雷克薩斯積極迎合中國市場(chǎng)，在產(chǎn)品全面發(fā)力的同時(shí)，品牌力也得到了大幅提升。江積哲也告訴網(wǎng)易汽車，雷克薩斯2016年將力爭實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)：“第一是深化goldenrule雷克薩斯經(jīng)營法則，第二是進(jìn)一步提升雷克薩斯品牌力，第三是在保證經(jīng)銷商利益的基礎(chǔ)上，達(dá)到年銷量十萬臺(tái)。”

產(chǎn)品大年助力2015年銷量增長

2015年，雷克薩斯8款新車陸續(xù)上市，包括ES、IS、LX、RX、RC、GS在內(nèi)的一系列車型，各主流細(xì)分市場(chǎng)都有可選車型，滿足更多中國消費(fèi)者的需求。其中，新ES月均銷量超過4000臺(tái)，在中大型豪華轎車細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)重要位置；與此同時(shí)，NX也始終保持月均銷量達(dá)3000臺(tái)左右。2015年12月，雷克薩斯實(shí)現(xiàn)首次月銷超10000臺(tái)。

此外，雷克薩斯在全混動(dòng)領(lǐng)域依然保持優(yōu)勢(shì)，2015年，雷克薩斯全混動(dòng)車型在中國市場(chǎng)的銷量占據(jù)中國豪華汽車混合動(dòng)力市場(chǎng)近80%的份額。目前，全球已有近100萬的雷克薩斯混合動(dòng)力車主。

2016年1月，雷克薩斯在華銷量8773臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比增長45.4%。今年，雷克薩斯將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，提升品牌魅力、服務(wù)體驗(yàn)等。其中，4月改款GS將在國內(nèi)上市。此外，今年還會(huì)發(fā)布新IS車型。

繼續(xù)布局經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)2016增至165家

當(dāng)問及雷克薩斯經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局情況時(shí)，江積哲也告訴網(wǎng)易汽車，在現(xiàn)有的全國150家經(jīng)銷商基礎(chǔ)上，2016年雷克薩斯計(jì)劃新增15家經(jīng)銷商，現(xiàn)在暫未布局建店城市。此外，雷克薩斯在2015年開始引進(jìn)新的經(jīng)銷店模式，僅需800萬到1000萬投資，是傳統(tǒng)經(jīng)商的1/3。在這種模式下，雖然單店銷量略小于傳統(tǒng)4S店，但能更快收回投資，現(xiàn)在珠海洛陽都有此類經(jīng)銷店。

與此同時(shí)，雷克薩斯致力于控制經(jīng)銷商內(nèi)存，2015年經(jīng)銷商年均庫存指數(shù)在1個(gè)月內(nèi)，系中國豪華汽車品牌最低水平。江積哲也表示，2016年核心KPI是10萬臺(tái)銷量目標(biāo)，以及讓經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)比今年更高的利潤。2016年雷克薩斯將進(jìn)一步提升品牌力，遵循“雷克薩斯經(jīng)營法則”，包括提供高品質(zhì)新車、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并保障二手車較高的殘值率。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。