沈陽發(fā)動機(jī)廠揭幕 華晨寶馬“中國質(zhì)造”將遇考

繼奔馳與奧迪發(fā)動機(jī)工廠在華“落子”之后，寶馬終于將其核心技術(shù)引入了中國。

1月22日，華晨寶馬汽車公司新發(fā)動機(jī)工廠在沈陽揭幕，為寶馬新一輪本土化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這座占地90萬平方米的新廠，是寶馬集團(tuán)在歐洲以外建立的第一個(gè)發(fā)動機(jī)工廠。據(jù)悉，新工廠將引入最新一代BMW3缸和4缸渦輪增壓發(fā)動機(jī)，這兩款發(fā)動機(jī)將陸續(xù)裝備華晨寶馬的國產(chǎn)車型，此舉無疑將對提升寶馬在華產(chǎn)品競爭力起到一定幫助。

寶馬集團(tuán)董事齊普策表示：“新工廠將實(shí)現(xiàn)與歐洲統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，且具有高靈活度特點(diǎn)，基于此，我們將可以對中國市場的需求做出更精確的回應(yīng)。”換言之，國產(chǎn)與進(jìn)口發(fā)動機(jī)的唯一區(qū)別將是生產(chǎn)和物流成本的降低。

然而部分業(yè)內(nèi)人士卻對此事表示擔(dān)憂——由于原料供應(yīng)來自中國，發(fā)動機(jī)裝配流程中也將有大量沒有發(fā)動機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的中國工人加入，有聲音稱，此種狀況下制造出來的發(fā)動機(jī)將很難與歐洲比肩。

再謀本土化

與華晨寶馬鐵西整車廠僅一路之隔的新發(fā)動機(jī)工廠正式落定，將寶馬在中國市場的本土化程度進(jìn)一步深化。

“12年前，華晨寶馬開始在中國生產(chǎn)世界級水平的寶馬汽車，邁出本土化發(fā)展的第一步；6年前，我們宣布建設(shè)鐵西新工廠，以此開啟第二輪本土化進(jìn)程。”在華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官海森看來，新發(fā)動機(jī)工廠開幕標(biāo)志著華晨寶馬開始步入本土化發(fā)展的第三階段。

之所以成為華晨寶馬劃時(shí)代的里程碑，也因新發(fā)動機(jī)工廠在寶馬集團(tuán)的獨(dú)特地位——“這是寶馬集團(tuán)在德國之外唯一擁有鑄造車間的發(fā)動機(jī)工廠，更是寶馬集團(tuán)體系內(nèi)唯一將三大工藝及測試在同一廠區(qū)內(nèi)完成的全能型發(fā)動機(jī)工廠。”1月22日，新發(fā)動機(jī)工廠開幕儀式現(xiàn)場，齊普策坦言。

而從華晨寶馬的角度，從原料到成品的整個(gè)價(jià)值鏈都能夠在新發(fā)動機(jī)工廠完成，也進(jìn)一步鞏固了華晨寶馬在可持續(xù)生產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。而新發(fā)動機(jī)工廠投產(chǎn)對華晨寶馬的更現(xiàn)實(shí)意義在于——未來國產(chǎn)發(fā)動機(jī)將裝配在所有華晨寶馬國產(chǎn)車系。

不僅如此，新發(fā)動機(jī)工廠還有一座高壓電池中心正在建設(shè)中，未來將為華晨寶馬插電式混合動力車型提供動力電池。

更深入的本土化進(jìn)程和更全面的產(chǎn)業(yè)鏈布局，亦為華晨寶馬接下來的產(chǎn)品推新提供了更廣闊的土壤。

“2016年對寶馬來說將是不同尋常的一年。”曾在華晨寶馬六年之久的現(xiàn)任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)透露，“在市場信心恢復(fù)的過程中，我們將在中國發(fā)布超過10款新產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。”

而在這其中，國產(chǎn)車型版圖也將進(jìn)一步壯大。“華晨寶馬的下一款國產(chǎn)車型——創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動旅行車將于今年一季度正式上市。”海森透露，在2系運(yùn)動旅行車上市后，還將有兩款國產(chǎn)車型按部就班推入市場。

不過，在2016年更加復(fù)雜的市場環(huán)境下，即便寶馬有如此縝密的本土化計(jì)劃，也并不意味著其一定能夠如愿以償。目前，業(yè)內(nèi)已有關(guān)于國產(chǎn)發(fā)動機(jī)品質(zhì)的質(zhì)疑聲，其是否能經(jīng)受“中國質(zhì)造”的考驗(yàn)，還是未知數(shù)。與此同時(shí)，微增的市場環(huán)境和來自奔馳的壓力亦將讓寶馬在新的一年承受更重的壓力。

迎接新挑戰(zhàn)

“現(xiàn)階段，相比國產(chǎn)發(fā)動機(jī)，我還是更傾向選擇進(jìn)口的，”一位意向車主對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，“但這也不是完全排斥‘中國制造’，而是還需要觀望一段時(shí)間。如果其他人購買的搭載國產(chǎn)發(fā)動機(jī)的車型沒有問題，我也會考慮購買。”

與之相似，在記者采訪的意向車主中，絕大多數(shù)都持觀望態(tài)度，就像當(dāng)初叫座的進(jìn)口車型列入國產(chǎn)隊(duì)列時(shí)那樣，市場接受過程是新品引入的必經(jīng)階段。

對此，寶馬集團(tuán)董事齊普策表示：“新工廠將實(shí)現(xiàn)與歐洲統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，與國外的發(fā)動機(jī)質(zhì)量并無區(qū)別。”

言雖如此，寶馬也仍需時(shí)日證明其“中國質(zhì)造”并非空口無憑。尤其是在現(xiàn)今復(fù)雜的市場環(huán)境下，如果寶馬此舉無法獲得較高的市場接受度，其面臨的境況將非常艱難——

實(shí)際上，早在去年初，康思遠(yuǎn)就曾表示，未來寶馬國產(chǎn)車型銷量將占總體銷量的三分之二。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除沈陽發(fā)動機(jī)工廠揭幕之外，大東工廠、鐵西工廠三期和沈陽研發(fā)中心等都在進(jìn)行擴(kuò)建和發(fā)展。但與此同時(shí)，寶馬的主要競爭對手奧迪和奔馳亦在本土化方面進(jìn)行了激進(jìn)布局——具有與寶馬相同本土車型銷售比例目標(biāo)（三分之二）的奔馳，已在2015年末迎來MRAII工廠的投產(chǎn)，此外，其還設(shè)立了專門的中國研發(fā)中心，以針對中國消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品；而原本就在本土化方面占有絕對優(yōu)勢的奧迪，除繼續(xù)擴(kuò)大在華產(chǎn)能之外，還將新能源產(chǎn)品列入國產(chǎn)計(jì)劃，以期進(jìn)一步提高市場份額。不僅如此，奔馳發(fā)動機(jī)工廠已在2013年投入生產(chǎn)，而涉及奧迪車型的首個(gè)一汽-大眾發(fā)動機(jī)工廠更是在2007年就已竣工投產(chǎn)。

“不得不說，寶馬這一步棋已經(jīng)下晚了，導(dǎo)致其錯(cuò)過了以核心技術(shù)沖量的第一輪PK。選擇在現(xiàn)階段開啟核心技術(shù)入華，其急切的心情已顯而易見——除自身銷量在2015年沒有明顯增長之外，來自奔馳的威脅已經(jīng)迫在眉睫。”一位不愿具名業(yè)內(nèi)人士表示。

如其所言，從去年的銷量上看，奔馳與寶馬之間的差距已不是天壤之別，與2014年二者28.2萬和45.59萬輛懸殊的銷量差相較，2015年，二者銷量已大幅接近——分別為37.35萬和46.37萬輛，奔馳以32.6%的銷量同比增長率成為2015年微增車市中的一大亮點(diǎn)，寶馬和奧迪則以1.7%與-1.4%的同比增幅止足不前。

“寶馬在2016年面臨的挑戰(zhàn)之艱巨已顯而易見，但其若能在新發(fā)動機(jī)工廠的助力下迅速推進(jìn)本土化進(jìn)程，也極有可能在今年獲得比2015年更好的成績?，F(xiàn)階段寶馬要做的，就是穩(wěn)扎穩(wěn)打，拿出真正高品質(zhì)的國產(chǎn)發(fā)動機(jī)，來證明其對中國市場的誠意。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。