俊發(fā)+大益正式官宣！兩大世界超級(jí)IP落子版納

前不久，俊發(fā)集團(tuán)和大益集團(tuán)宣布正式合作，來自公眾、業(yè)界、媒體的關(guān)注和問詢，沒停歇過，走勢(shì)愈熱，官微后臺(tái)經(jīng)常收到類似留言。

不少網(wǎng)友評(píng)論期待“兩個(gè)集團(tuán)在一起，干幾件大事?！币灿腥碎_始自己猜測(cè)分析雙方在哪合作，怎么合作……

一場(chǎng)低調(diào)的簽約，兩個(gè)集團(tuán)的官微推文，怎么就能攪動(dòng)這么大的熱度？

或許是，這次因緣際會(huì)的跨界合作，揭掉了兩個(gè)企業(yè)身上的舊標(biāo)簽，但討論熱度也傳遞出本土輿論對(duì)滇商的隱隱期待

打破壁壘的資源協(xié)同，時(shí)間沉淀后的信仰情懷，

能否開辟出一個(gè)戰(zhàn)略性的新航道，一系列戰(zhàn)略性的文旅康養(yǎng)新產(chǎn)品？

網(wǎng)絡(luò)意境圖

“夢(mèng)之隊(duì)”合作第一站

戰(zhàn)略投資錨定西雙版納

今天，我們正式官宣！

俊發(fā)集團(tuán)和大益集團(tuán)的合作進(jìn)展喜人，目標(biāo)愿景，路線圖、資源與能力儲(chǔ)備已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

普洱茶博物館意向圖

已經(jīng)確定首批戰(zhàn)略合作項(xiàng)目的地點(diǎn)——西雙版納！

首批有兩個(gè)大超級(jí)IP項(xiàng)目落地在版納。

項(xiàng)目一：普洱茶小鎮(zhèn)，落子版納景洪市嘎灑鎮(zhèn)。

項(xiàng)目二：茶禪世界特色小鎮(zhèn)，定址版納勐?？h。

為什么選擇西雙版納？

五個(gè)“最”字

復(fù)盤成功的特色小鎮(zhèn)，有幾個(gè)重要特點(diǎn)：

一是有特色產(chǎn)業(yè)聚集；

二是山水生態(tài)美好，可塑性強(qiáng)；

三是自有歷史文化傳承基因；

四是交通網(wǎng)配套相對(duì)成熟；

五是有人氣。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

這一切，今日版納完全符合，俊發(fā)+大益把具有戰(zhàn)略意義的合作投資，放在這里，也是用行動(dòng)表態(tài)，長期看好版納發(fā)展，對(duì)版納未來投下篤定一票。

古茶山資源最多：坐擁“六舊八新”十四大茶山，山頭數(shù)量高居四大產(chǎn)區(qū)之首。

品牌企業(yè)最強(qiáng)：普洱茶十大茶企四個(gè)在版納，品牌綜合實(shí)力最強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)聲譽(yù)最好：版納是最受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的茶產(chǎn)區(qū)，出產(chǎn)的普洱茶市場(chǎng)認(rèn)可度高。

安全系數(shù)最高：無公害認(rèn)證超過60%；中國首款通過歐盟有機(jī)認(rèn)證普洱茶產(chǎn)自版納。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

真正的特色小鎮(zhèn)

先產(chǎn)業(yè)后小鎮(zhèn)

除此而外，特色小鎮(zhèn)最重要的是有自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)，是完全按照市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展起來，而非人為強(qiáng)加的。

俊發(fā)大益的兩個(gè)特色小鎮(zhèn)選擇版納，正是因?yàn)檫@里是大益集團(tuán)的起點(diǎn)，中國現(xiàn)代化普洱茶的開端和心臟。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

80年前，大益集團(tuán)的勐海茶廠在版納正式投產(chǎn)，標(biāo)志著中國普洱茶現(xiàn)代化的開端。今天勐海茶廠成長為中國第一茶業(yè)集團(tuán)，具有完整產(chǎn)業(yè)鏈，大益茶超百種產(chǎn)品。目前，整個(gè)勐海區(qū)域產(chǎn)業(yè)成熟，幾百家品牌茶企享譽(yù)茶界，人氣商機(jī)蔚然。

直擊小鎮(zhèn)之一

茶禪世界特色小鎮(zhèn)—勐海

獨(dú)一無二的禪意旅居度假目的地

這是以大益獨(dú)一無二的普洱茶禪文化為主題，主打文化審美牌。

集合了會(huì)議、觀光、度假、養(yǎng)生、教育、居住等多元功能的綜合型旅游度假項(xiàng)目，開發(fā)定位是為世界愛茶人士理想的生活和心靈歸屬。

項(xiàng)目規(guī)劃了，包括高端康養(yǎng)醫(yī)療板塊、高端康養(yǎng)、微生物及生命科學(xué)板塊、種質(zhì)與科技園區(qū)，以及最值得關(guān)注的茶禪文化交流傳播、茶禪體驗(yàn)板塊。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

禪意不是觀光出來的禪意，文化體驗(yàn)活動(dòng)是永無止境的軟建設(shè)：

大益文化中心區(qū)等一心五區(qū)，功能國際會(huì)議中心，文學(xué)院、作家村、院士工作站、康養(yǎng)醫(yī)療中心、茶道研究院等教育及科研等功能。

茶禪世界設(shè)計(jì)了豐富的禪修體驗(yàn)文化活動(dòng)，鑒賞者，又是體驗(yàn)者，還是參與者。人們能通過融合觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、交流、參與。

既有的茶文化、禪意生活方式和回歸傳統(tǒng)的生活追求，也融合在整個(gè)活動(dòng)之中。

直擊小鎮(zhèn)之二

普洱茶特色小鎮(zhèn)—嘎灑

建全國最大的普洱茶交易展銷平臺(tái)

這是一個(gè)顛覆式的文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)規(guī)劃。

圍繞茶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計(jì)出最“真實(shí)的普洱茶世界體驗(yàn)”之旅：融種植加工、交易檢測(cè)、研究開發(fā)、探險(xiǎn)互動(dòng)、生態(tài)休閑、旅游度假、康體養(yǎng)生于一體。

世世代代的茶農(nóng)、茶商、茶人就是這樣生活的。小鎮(zhèn)項(xiàng)目不會(huì)打破平衡，而是導(dǎo)入資源扶持當(dāng)?shù)夭枞~更好的發(fā)展，建起全國最大普洱茶交易展銷平臺(tái)、普洱茶檢測(cè)中心、最大的普洱茶田園綜合體、種類最多的茶山茶體驗(yàn)莊園。打造名山名企展示平臺(tái)、傣族文化旅游體驗(yàn)平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)的另一翼，是大自然造物主給版納的饋贈(zèng)，山水人文風(fēng)光獨(dú)特迤邐，原生態(tài)的數(shù)萬畝茶園山谷、山水密林溫泉、中國第一個(gè)茶山叢林探秘、普洱茶文化主題酒店集群、普洱茶文創(chuàng)……

網(wǎng)絡(luò)意境圖

見證中國現(xiàn)象級(jí)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品誕生

作為俊發(fā)牽手大益后，2020年文旅首發(fā)作品，這兩個(gè)項(xiàng)目，自帶不凡基因，從開發(fā)定位、到資源匹配和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，充滿想象力和野心：

1.產(chǎn)業(yè)為基、文化為魂、品質(zhì)為根、體驗(yàn)為王

兩個(gè)項(xiàng)目都以普洱茶文化為魂，1+x構(gòu)建形式：一個(gè)小鎮(zhèn)（核心）+一個(gè)超級(jí)配套“小宇宙”，資源都獨(dú)一無二、頭部量級(jí)，具有鮮明的文化調(diào)性、消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)升級(jí)。

比如普洱茶小鎮(zhèn)，“X”是普洱茶博物館，但這可不是一般意義上的“博物館”，是充滿科技元素，全球唯一的無界、全天候、全季節(jié)的大型普洱茶主題博物館。

茶禪世界特色小鎮(zhèn)，“X”則是已經(jīng)很成熟的、自帶IP驅(qū)動(dòng)力的大益茶禪文化生態(tài)圈，背后是豪華的文化KOL、頂級(jí)茶文化活動(dòng)資源。

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2.消費(fèi)升級(jí)的閉環(huán)

這一次還將打通俊發(fā)的俊客會(huì)員體系和大益的會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)跨界資源增值。

體驗(yàn)內(nèi)容從從單一的觀光滿足視覺的表面需求到吃、住、行、游、購、娛全方位實(shí)現(xiàn)精神需求，從洗禮式信仰到精神世界的滿足。

兩個(gè)小鎮(zhèn)覆蓋茶業(yè)、文旅、文化、服務(wù)、會(huì)展會(huì)議、康養(yǎng)等領(lǐng)域，是為新一輪消費(fèi)升級(jí)準(zhǔn)備的“新物種”。

3俊發(fā)+大益=文旅康養(yǎng)新產(chǎn)品=文旅公眾目的地

從兩個(gè)小鎮(zhèn)規(guī)劃來看，與普洱茶產(chǎn)業(yè)有關(guān)的板塊份量最重，所有業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)都從此衍生。項(xiàng)目運(yùn)營后將作為兩個(gè)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。

所以說，俊發(fā)+大益，帶來的是新一代文旅康養(yǎng)產(chǎn)品——公眾目的地，不僅是詩意棲居的目的地，也是追逐事業(yè)夢(mèng)想的目的地，還將是旅行游樂目的地，是產(chǎn)業(yè)與生活融合的社會(huì)生態(tài)聚落；小鎮(zhèn)鑲嵌在茶產(chǎn)業(yè)群中，彼此賦能。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

4.兩個(gè)小鎮(zhèn)的一整套IP主形象是完全原創(chuàng)的，不依賴于任何已有品牌。

以中國普洱茶文化歷史與中國故事、云南故事為核心，一條脈絡(luò)清晰的故事線，尋找靈感，簡(jiǎn)直是一座富礦，取之不竭用之不盡。但傳播交流是提前布局國際化。

5.普洱茶小鎮(zhèn)的智能博物館，除了規(guī)模大、硬件檔次高，高科技創(chuàng)紀(jì)錄外，還有一個(gè)特別的巧思，通過設(shè)計(jì)，將兩個(gè)小鎮(zhèn)鏈接。

博物館中心位于嘎灑，但在勐海、勐臘也建設(shè)了分館，一心兩翼，由十四座茶山構(gòu)成，博物館邊界越來越寬廣，以茶為中心的生產(chǎn)生活自然發(fā)生，成為連接兩個(gè)小鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)意境圖

總之，用幾個(gè)詞匯來形容就是：普洱茶全產(chǎn)業(yè)、悠遠(yuǎn)、放松、神秘、科技、文化、全年齡段。

建成之后，將成為世界普洱茶文化傳播新基地、中國普洱茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)新樣板、中國茶源文旅創(chuàng)新新標(biāo)桿、西雙版納全域旅游新亮點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。