彩電業(yè)新老勢力抱團“圈屏” 加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

TCL一直是傳統(tǒng)彩電制造商的中堅,而樂視也被視為互聯(lián)網(wǎng)新興勢力的代表。以往,圍繞技術(shù)、商業(yè)模式和市場,彩電業(yè)新老勢力之間曾發(fā)生過多次爭論,而在2015年末,TCL集團卻與樂視網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作:樂視網(wǎng)旗下控股子公司樂視致新以6.5港元每股的價格認(rèn)購TCL多媒體新股3.49億股,總計22.7億港元。交易完成之后,樂視將持有20%的股份,成為TCL媒體的第二大股東。

目前,這一重磅合作有了新進展。2016年1月13日晚間,TCL集團發(fā)布公告,對旗下子公司TCL多媒體與樂視致新的合作細(xì)節(jié)進一步披露。公告表明,TCL與樂視會將在戰(zhàn)略資源和商業(yè)模式方面形成多維度的深度戰(zhàn)略合作,其中包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營、新產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同等。

TCL表示,TCL多媒體擁有逾1200萬的智能電視用戶,樂視擁有超過400萬的高端付費智能電視用戶和行業(yè)領(lǐng)先的多元用戶價值變現(xiàn)體系,雙方希望通過疊加兩大平臺級企業(yè)的海量并保持快速增長的家庭用戶,實現(xiàn)雙方可運營用戶的價值倍增。

在智能電視運營方面,TCL與樂視首先將在廣告業(yè)務(wù)層面展開合作,雙方正積極制定在開關(guān)機廣告聯(lián)合運營方面的深度合作模式。TCL多媒體將在搭載TV+智能電視平臺的活躍終端中快速開展試點,并在3到6個月內(nèi)完成技術(shù)升級與服務(wù)模式落地。其次,樂視還將與TCL旗下的全球播和歡網(wǎng)展開合作:品牌電視將全面向全球播開放,通過預(yù)裝或升級等方式進行推廣,樂視計劃將部分旗下自制電影及獨家版權(quán)的電影通過全球播同步院線進行發(fā)行;樂視也在與TCL旗下的歡網(wǎng)探討智能EPG及增強電視業(yè)務(wù)的合作計劃,并擬在3至6個月內(nèi)完成技術(shù)和業(yè)務(wù)運營對接。

除了在智能電視運營領(lǐng)域的合作,TCL與樂視還將聯(lián)合開發(fā)55寸、65寸的曲面電視新產(chǎn)品,試圖進一步擴大TCL多媒體曲面電視競爭優(yōu)勢。

至于雙方為什么會合作,TCL集團總裁、多媒體CEO薄連明的說法是:“在TCL和樂視的生態(tài)中都缺少對方那一環(huán),不如把對方一環(huán)納入自己體系里,于是產(chǎn)生了與樂視結(jié)合的想法。”而樂視控股高級副總裁、樂視致新總裁梁軍認(rèn)為,兩家公司本身具有很強的互補性,樂視做電視并不是真正的電視機器,要做的是互聯(lián)網(wǎng)運營,TCL則在電視機行業(yè)擁有多年經(jīng)驗。

從TCL的角度來說,雙方的合作能夠使TCL引入樂視的互聯(lián)網(wǎng)模式,加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,并且在TCL終端使用樂視網(wǎng)的很多獨家視頻資源。而對樂視而言,雖然已形成自己的研發(fā)設(shè)計能力,但制造還得依靠代工。如果要長期在電視業(yè)生存,沒有自己的制造能力以及產(chǎn)業(yè)鏈布局,終將受制于人。

但在業(yè)界看來,TCL與樂視的抱團合作是為了“圈”更多的屏。

在1月19日由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上,奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說,中國彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈變革的“眾屏?xí)r代”,這主要表現(xiàn)在三個方面,第一個“眾”體現(xiàn)在品牌主體:眾多品牌的屏;第二個“眾”體現(xiàn)在用戶需求:眾多作用的屏;第三個“眾”體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài):眾多種類的屏。

正因為如此,眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的彩電行業(yè)版圖,彩電品牌的邊界逐漸模糊化,傳統(tǒng)品牌的領(lǐng)地被入侵,越來越多非傳統(tǒng)意義的品牌進入行業(yè)。面對彩電紅海激烈的競爭,傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨立與競爭的關(guān)系,品牌領(lǐng)域進化為你中有我,我中有你的大融合。

另外,對彩電業(yè)來說,2016年可能將是最艱難的一年。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,由于發(fā)達經(jīng)濟體總需求不足和長期增長率不高現(xiàn)象并存,新興經(jīng)濟體總體增長率下滑趨勢難以得到有效遏制,2016年世界經(jīng)濟仍將呈現(xiàn)復(fù)蘇乏力態(tài)勢。作為遠東地區(qū)最大的經(jīng)濟主體,中國2016年的經(jīng)濟發(fā)展同樣面臨眾多的不確定因素。因而,在董敏看來,彩電業(yè)未來將是全能型廠商的勝利,而所謂全能型廠商應(yīng)該具備兩種能力:一是硬件運營能力,二是生態(tài)構(gòu)建能力。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌也認(rèn)為,彩電業(yè)未來可能存活下來的企業(yè)只會有3到5家,傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在奮力奔跑。然而,在當(dāng)前的彩電市場上,還沒有一家企業(yè)可以做到將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與生態(tài)鏈布局進行全面打通。無論是傳統(tǒng)制造商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),雙方都是“各有所長”、“各有所短”。而采取各種方式相互抱團進行整合,無疑是最有效的路徑和方法。正因為如此,才有了前有阿里投資創(chuàng)維、優(yōu)酷土豆聯(lián)手康佳,后有樂視持股TCL類似事件的發(fā)生。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。