去庫存化效果初顯 家電升級消費預復蘇

得益于國家對于房地產去庫存化政策的影響，消費者的購房意愿大大提升。隨之升高的，還有家電等產品的消費需求。

據第三方行業(yè)監(jiān)測機構中怡康公布的數(shù)據顯示，自去年8月份以來，空調、冰箱和洗衣機的零售量增速降幅有收窄跡象。尤其是11月，空調、冰箱和洗衣機零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成為去年單月同比增速之最。

而消費者的購買意愿提升也有相關數(shù)據證明。1月12日，商務部國際貿易經濟合作研究院重要商品預測中心在北京舉行媒體發(fā)布會介紹2016年第一季度我國城市家庭購買預期的調查情況。調查結果顯示，2016年第一季度商品房的預期購買率為10.7%，環(huán)比、同比均有顯著上升。

隨之而來的，是消費者對于各種家電產品需求的提升。調查結果顯示，2016年第一季度大家具的預期購買率為12.2%，環(huán)比、同比均有上升。

而對于空調產品，消費者更愿意選擇實體店購買。

調查結果顯示，2016年第一季度選擇通過“實體店”購買空調的比例(61.9%)環(huán)比、同比均有下降;選擇“實體店+網購”的比例(34.5%)環(huán)比、同比均有上升;選擇“純網購”的比例(3.3%)環(huán)比上升，同比下降。

對于電視機，有23.5%的受訪者表示看漲2016年第一季度電視機價格，環(huán)比下降，同比上升。

但對于冰箱，有21.9%的消費者認為2016年第一季度冰箱價格會漲。

受訪者預期2016年第一季度選擇通過“實體店”購買冰箱的比例(54.8%)環(huán)比、同比均有下降;選擇“實體店+網購”的比例(36.2%)環(huán)比、同比均有上升;選擇“純網購”的比例(8.3%)環(huán)比、同比均有上升。

在預期通過網絡購買冰箱的受訪者中，預期使用電腦終端的比例(52.4%)持續(xù)下降，使用移動終端的比例(44.6%)持續(xù)上升。

而據中國家電協(xié)會發(fā)布的消息顯示，過去五年，中國家電業(yè)取得了長足的發(fā)展與進步。但自2015年以來，國內經濟處于經濟結構調整的轉型期，進入低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”，在宏觀經濟環(huán)境及住宅產業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場增長動力不足，主要產品銷售量增速放緩。盡管消費市場平淡，但家電消費升級態(tài)勢保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產品結構持續(xù)優(yōu)化，產業(yè)轉型升級健康發(fā)展。在“供給側結構改革”的大背景下，可以預見，2016年，在產業(yè)轉型升級以及消費升級的持續(xù)推動下，家電業(yè)將繼續(xù)發(fā)掘新增長動力，為市場注入新的活力。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。