【產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)】2020年4月乘用車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.3

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)汽車(chē)市場(chǎng)研究分會(huì)（乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)，簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）聯(lián)合上海福藍(lán)汽車(chē)技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱CAM汽車(chē)咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”，旨在通過(guò)構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，洞察市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”是在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度

四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

2020年4月指數(shù)概覽：以2019年1月為基期，2020年4月整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.3，環(huán)比持平；分細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，Sedan的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)上升0.8個(gè)點(diǎn)，SUV和MPV則分別下跌1.0和1.1個(gè)點(diǎn)。

整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)：2020年4月，整體乘用車(chē)銷量已基本達(dá)到去年同期水平，同時(shí)各地政府為加快車(chē)市復(fù)蘇，紛紛出臺(tái)各項(xiàng)購(gòu)車(chē)惠民補(bǔ)貼政策，促使4月價(jià)格力度有所提升，隨著消費(fèi)熱情恢復(fù)，市場(chǎng)熱度也止住上月下滑態(tài)勢(shì)；同時(shí)由于4月上市新車(chē)暫未上量，對(duì)整體市場(chǎng)影響較小，因此產(chǎn)品評(píng)價(jià)仍小幅下降，但下滑幅度已大幅縮?。徽w市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)與3月持平。

備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%

轎車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)：總體來(lái)看，2020年4月轎車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.7，環(huán)比上升0.8個(gè)點(diǎn)，其中除市場(chǎng)熱度有所下滑外，其余用戶口碑、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度均有上升。

備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%

SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)：2020年4月SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為89.8，環(huán)比下滑1.0個(gè)點(diǎn)，該細(xì)分市場(chǎng)除市場(chǎng)熱度有所提高，其余指標(biāo)均為下滑。

備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%

MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)：2020年4月MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為89.6，環(huán)比下滑1.1個(gè)點(diǎn)，其中除價(jià)格力度小幅提升，其余指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。

備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%

乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)

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構(gòu)建方法：

在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。

第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。

第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。

第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異, 化信息，主觀則由專家小組判斷。

第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。

指標(biāo)說(shuō)明：

用戶口碑指標(biāo)――真實(shí)反饋車(chē)主用車(chē)體驗(yàn)的指標(biāo)

市場(chǎng)熱度指標(biāo)――客觀反映產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷效果的指標(biāo)

產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)――客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)

價(jià)格力度指標(biāo)――描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)

數(shù)據(jù)來(lái)源：

計(jì)算產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價(jià)格等主要來(lái)源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測(cè)；計(jì)算用戶口碑、市場(chǎng)熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營(yíng)銷、宣傳、口碑等主要來(lái)源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。