冰箱季報 | 2020年中國冰箱市場Q1總結(jié)報告

2020年1月底開始，疫情對行業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)，盡管目前國內(nèi)疫情得到了有效控制，然而全球疫情仍在肆虐，市場環(huán)境進(jìn)入階段性的低谷期，家電零售市場廣受波及。從宏觀層面而言，中國社會消費(fèi)品總額、進(jìn)出口貿(mào)易均有不同程度下降；從中觀來看，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)被延遲，外銷訂單在國內(nèi)疫情初期大幅增長，而在國外疫情爆發(fā)后又相繼被取消或延期，內(nèi)銷市場尚未完全恢復(fù)，企業(yè)全方位承壓；從消費(fèi)者端來看，疫情對部分消費(fèi)者的收入形成直接的負(fù)面影響，加之消費(fèi)信心不足，家電市場難言樂觀。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場零售量達(dá)468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。

在疫情的廣泛影響下，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出需求逐漸向線上轉(zhuǎn)移、線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向線下趨同、品牌競爭格局日趨集中、消費(fèi)者對健康冰箱產(chǎn)品需求旺盛等特點(diǎn)。

需求方面：疫情對出行的限制也側(cè)面推動了渠道結(jié)構(gòu)變革，大量需求的釋放渠道從線下轉(zhuǎn)移至線上。從線下各級市場來看，一二級市場萎縮嚴(yán)重，連鎖渠道也并未表現(xiàn)出較強(qiáng)的抵抗力穩(wěn)定性，而伴隨企業(yè)加強(qiáng)電商平臺的搭建，線上占比持續(xù)攀升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1冰箱市場線上渠道零售量占比超過60%。需求轉(zhuǎn)移的同時也帶來了線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整，十字、對開產(chǎn)品同比大幅增長，結(jié)構(gòu)趨勢向線下趨同。

競爭方面：在疫情的突發(fā)風(fēng)險之下，行業(yè)沒有贏家可言，線上市場僅有少部分品牌正增長，線下市場降幅普遍超過30%，整體而言，企業(yè)參與度逐漸減弱，中小企業(yè)的露出顯著減少，龍頭品牌抗風(fēng)險能力相對較強(qiáng)，TOP3品牌集中度進(jìn)一步走高。

產(chǎn)品層面：疫情期間，廣大居家群體掀起了一場“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著增長。然而行業(yè)的大容積增長主要來自十字、對開的結(jié)構(gòu)性增長，細(xì)分市場內(nèi)部則逐漸趨向于中容積段，加之中容積段中，十字產(chǎn)品單價和對開單升均價皆處于低谷，進(jìn)一步助力行業(yè)向中容積段發(fā)展。此外，伴隨消費(fèi)者防護(hù)意識的逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)也駛?cè)肓私】弟嚨?。在存儲體驗得到改善，存儲環(huán)境得到優(yōu)化之后，消費(fèi)者對健康功能的需求進(jìn)一步凸顯，除菌、抑菌類冰箱備受關(guān)注，母嬰冰箱應(yīng)運(yùn)而生，海爾、美的等諸多品牌相繼推廣母嬰冰箱產(chǎn)品，且戰(zhàn)果頗豐，此舉也將進(jìn)一步帶動冰箱產(chǎn)品在健康功能維度上有更為廣闊的發(fā)展。

Q1已經(jīng)落下帷幕，冰箱市場乃至整個家電市場的負(fù)增長已成定局，后期相繼有“最長五一”和大家期待已久的“6·18”等促銷節(jié)點(diǎn)。但受疫情的影響，2020年整體的節(jié)奏都將受到拖累，新品發(fā)布數(shù)量減少、推廣效果打折扣，加之在規(guī)模壓力下，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2020年冰箱市場零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過12%，而健康將成為貫穿全年的核心話題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。